и в прессе, и в электронных СМИ. Основная опасность это-
го приема в том, что, не имея необходимой подготовки (в
некоторых случаях ее можно заменить наблюдательностью
и быстрой реакцией на информацию), выявить и, соответст-
венно, нейтрализовать данный прием достаточно сложно.
Действенной защиты от подмены понятий могут стать:
хорошее знание обсуждаемого предмета, высокий уровень
критического мышления, пропускающего услышанное через
«фильтр сомнения», неторопливость в выводах (спокойно
обдумать услышанное позже и принимать решение только
после тщательного обдумывания). Собственно, эти же ре-
комендации можно отнести и ко всем последующим прие-
мам манипуляции.
К примеру, весной 2004 года в Санкт-Петербурге отме-
чался день памяти знаменитого произведения И. Тургенева
«Муму». В СМИ было объявлено, что этот праздник станет
ежегодным и впредь будет отмечаться как «день покаяния
перед братьями нашими меньшими».
Таким образом, трактовка сути юбилея, проводимая
средствами массовой информации, изменяет и извращает
всю сущность повести. Ведь Тургенев писал не о страдани-
ях животных, а о страданиях людей в условиях крепостно-
го права и шире — об участи личности, существующей в об-
ществе, построенном на угнетении человека человеком. Его
творчество было направлено на защиту людей от помещичь-
его произвола, и он не выступал активистом «Гринписа».
Акцентируя внимание на страданиях животных (Муму),
манипуляторы проводят типичную подмену понятий. Она
призвана отвлечь внимание от бесчеловечности мира, в ко-
тором жил сам Тургенев.
Подменой понятий также является широко разреклами-
рованная акция московского правительства после трагедии
в Ясеневе (обрушение аквапарка, повлекшего человеческие
жертвы). Она была направлена против владельцев частных
квартир, совершивших несанкционированную переплани-
ровку своих жилищ. В СМИ говорилось, что городские вла-
сти станут «жестко контролировать и наказывать физи-
ческих лиц, совершивших несанкционированные переплани-
ровки [своих квартир]».
Подмена в том, что, вместо реальных виновников тра-
гедии, широкой публике в качестве «козла отпущения» де-
монстрируются владельцы частных квартир. Разве они, неза-
конно перепланировав свои квартиры, виновны в обрушении
«Трансвааль-парка»? Или перепланировки квартир вызыва-
ли (и вызывают) столь же трагические последствия? Какое
же отношение в этом случае «частники» имеют к трагедии?
В первую очередь следовало проверить проектные,
строительные и эксплуатационные организации — глав-
ных виновников гибели людей. Но там «крутятся» слиш-
ком большие деньги, да и очевидны (на примере того же
«Трансвааля») тесные связи этих структур с близким окру-
жением высших московских чиновников. Вместо них удар
наносится по тем, кто не может столь же эффективно за-
щищаться.
С другой стороны, владельцев частных жилищ полно-
стью все равно не удастся призвать к ответу за незаконные
перепланировки. Следовательно, настоящая акция рассчи-
тана на пиаровскую шумиху, которая призвана показать:
правительство не сидит на месте, а «активно борется ради
предотвращения» подобных трагедий в будущем. Да еще и
«заболтать» деловые связи между владельцами аквапарка и
родственниками московского мэра (здесь мы видим прием
«прицеп», 14.4).
Примером «локальной» подмены понятий может слу-
жить передача «Времена» от 25 января 2004 года, посвящен-
ная личности В. И. Ленина (в этой передаче принимал уча-
стие и С. Г. Кара-Мурза).
В ходе обсуждения один из участников, Марк Захаров,
переживая по поводу увеличения популярности левых взгля-
дов и личности Ленина в современном российском общест-
ве, сравнивает последнего с Гитлером:
«Марк ЗАХАРОВ: ...вот в Федеративной Республике Гер-
мании... я понимаю, что... они расстались с Гитлером, с Геб-
бельсом, с Гиммлером. Стали изучать очень внимательно все
документы, исследовать эти явления, связанные с фашизмом,
с нацизмом, с неонацизмом, но почему они не прославляют,
почему они не поклоняются [Гитлеру и К°]?»
Марк Захаров без каких-либо доказательств увязывает
разные личности, являющиеся символами различных Сис-
тем. Причем делает это без малейшего анализа тогдашних
условий и конечных целей этих людей. Здесь мы видим так-
же замалчивание важных обстоятельств (ведь Захаров умал-
чивает о принципиальных различиях конечных целей этих
двух проектов, 14.1) и, фактически, исходя из этого, — ис-
торическую ложь (уравнивать эти проекты нельзя, 18.2). На
последнее указывает и участвующий в передаче как «союз-
ник» С. Г. Кара-Мурзы Рой Медведев:
«Рой МЕДВЕДЕВ: Маркс пользуется в Германии и в Авст-
рии колоссальным уважением. Так же как и Ленин.
ПОЗНЕР: Вопрос в том, что все памятники Гитлеру, все
улицы, все города и все — это все убрано.
Рой МЕДВЕДЕВ: Абсолютно невозможно и неправильно
сравнивать Гитлера и Ленина. Это две абсолютно разные для
историков фигуры».
После этой фразы Познеру возразить уже нечего, и он
резко изменил направление обсуждения (прибегнув к друго-
му приему манипуляции — уходу от обсуждения неудобных
для него аспектов предмета манипуляции, 14.2).
Еще пример «локального» применения подмены поня-
тий, мы видим в другой передаче «Времена» — от 28 мар-
та 2004 года.
Идет обсуждение проблем «коррупции». Один из уча-
стников передачи рассказывает о своем, взгляде на развитие
этого явления в современной России. Между ним и В. По-
знером происходит такой диалог:
«Михаил ИЛЬЮШИН: Я вот думаю, что до 93-го года у нас
не баловались чрезмерным законотворчеством. И в результа-
те я мог вести свой бизнес, в течение там полугода оформляя
документы на землеотвод, на какие-то свои профессиональ-
ные строительные дела. С 93-го года обвал пошел законов но-
вых. Под каждый закон создается какая-то структура. [Ей] надо
официально заплатить и ждать долго. Или неофициально за-
платить, тогда... чуть поменьше будет... Вот до 93-го года су-
ществовало в строительстве, например, две организации: ар-
хитектура и земельный комитет. И они все разрешительные
документы давали для строителей. И застройщиков, тех, кто
хочет торговые комплексы, нефтебазы и так далее строить.
После 93-го года, сейчас нужно пройти, вот вчера вечером
еще раз пересчитал, — 27 организаций!
В. ПОЗНЕР: Скажите, пожалуйста, нет ли ощущения, что
вообще многие из этих законов принимаются в результа-
те лоббистской деятельности специально, чтобы подзарабо-
тать?»
Гость программы затронул очень важный и очень опас-
ный для ангажированного Познера вопрос: социально-поли-
тическая Система, сложившаяся в России после 1993 года,
способствует расползанию чрезмерного чиновничества,
имеющего зачастую паразитический характер. Такая Систе-
ма асоциальна, и порочна в своей основе, и не является ле-
гитимной (следствие из этого: так же не является легитим-
ной власть тех, кто олицетворяет эту Систему). Это очень
опасный и неприятный поворот дискуссии для Познера. И он
подменяет предмет разговора, подкидывая утверждение: не
Система, а отдельные лоббисты-мздоимцы виноваты.
Подменяя понятия — вину «самой Системы» на вину
«отдельных чиновников» (которые, безусловно, являются
конечными получателями взяток), — Познер, таким обра-
зом, стремится «реабилитировать» нынешнюю разруши-
тельную Систему.
Но, безусловно, верхом использования подмены поня-
тий могут служить такие «глобальные» примеры, как «уд-
воение ВВП», широко разрекламированное на определен-
ном этапе трансформации российского общества. В этот пе-
риод стало очевидным: хозяйничанье т. наз. «демократов»
и «либералов» нанесло экономике нашей страны вред едва
ли не больший, чем вторжение немецких фашистов полве-
ка назад. Спад производства и, главное, явная невозмож-
ность выправить ситуацию имеющимся либерально-рыноч-
ным инструментарием, стали важным аргументом в руках
критиков режима.
Поэтому для демонстрации «реальных экономических
успехов» был изобретен лозунг «удвоить ВВП».
Необходимо пояснить: «ВВП» и реальный рост реаль-
ной (а не ресурсной) экономики — вещи различные. «Нака-
чать» ВВП можно, усиленно продавая нефть и закупая на
эти деньги дорогие лимузины и «жирные остендские уст-
рицы». Само понятие «ВВП» вряд ли можно считать объ-
ективной мерой чего-либо, кроме успехов специалистов PR-
технологий (достаточно вспомнить остроумное замечание,
сделанное в 2003 году директором Московского представи-
тельства AIG Brunswick Capital Management Иваном Родио-
новым: «По справочнику ЦРУ у нас и так ВВП втрое выше,
чем считается в России. Так что и 10 лет не надо — выпус-
ти через пару лет этот отчет под видом нашего собственно-
го, и задача решена»).
Таким образом, верховная российская власть, заявив,
что «главной экономической задачей является удвоение
ВВП» и выдав это за «развитие промышленности», совер-
шило типичную подмену понятий.
В некоторых случаях манипуляторами применяется ис-
пользование сразу нескольких, последовательно идущих
друг за другом и поддерживающих друг друга подмен по-
нятий. Очень интересный пример такой практики проде-
монстрирован в передаче «Страна и мир. Главные события
дня» на телеканале НТВ 29 марта 2004 года.
Сюжет рассказывает о вступлении в НАТО новых чле-
нов, в числе которых прибалтийские государства. В гостях
у ведущих — английский генерал Питер Уильяме, курирую-
щий в НАТО новых членов. Понимая, как относится боль-
шинство жителей нашей страны к тому факту, что передо-