вещи практиковались в Азии и Африке, — но сразу после ре-
волюции интерес американцев к нам катастрофически упал.
У нас сложилось впечатление, что сам всплеск их интересо-
вал больше, чем последствия. Украина всегда была в лучшем
случае 52-й проблемой для США, и интерес к ней возникает
только тогда, когда начинается торг с Россией...»
Раздел 20
РЕКЛАМА
Подробное описание
Реклама политического движения, фигуры или даже ин-
формационной установки ставит своей целью повышение
популярности рекламируемого объекта у населения (ауди-
тории, реципиентов). «Накачка рейтинга», или «пиар», яв-
ляются прямыми целями манипуляции сознанием. Конеч-
ным результатом может быть принятие реципиентом (или
реципиентами) как положительных для себя, рекламируе-
мых манипулятором объектов, которые на самом деле яв-
ляются для реципиентов нежелательными.
Подобная реклама может производиться различными
способами. Чаще всего это:
а) демонстрация выгодных, сильных сторон реклами-
руемого предмета (остроумие, возможные «выгоды» для ре-
ципиентов, энергичность, популярность и пр.);
б) выгодное отличие от окружающих. Для этого исполь-
зуется контраст с явно проигрывающим объекту рекламы
иным объектом (политической фигурой, движением, инфор-
мационной установкой и пр.);
в) частое и назойливое упоминание объекта рекламы
перед реципиентами («чтоб не забывали») и пр.
Определять данный вид манипуляции достаточно труд-
но, так как он, чаще всего, хорошо «замаскирован» мани-
пулятором. Можно порекомендовать тщательный анализ
происходящего — ведь СМИ станут рекламировать ТОЛЬ-
КО того, кто им выгоден и не является в основе своей для
них настоящим противником.
Реклама как метод манипуляции сознанием обычно ис-
пользуется для имиджевого продвижения («раскрутки») ка-
кой-либо конкретной политической фигуры. Раскрутка по-
литической структуры (партии, движения и пр.) произво-
дится, как правило, на иных принципах. Хотя и в этом случае
реклама изредка используется.
Сегодня любой «публичный» политик является не само-
стоятельной фигурой, а брендом, товарным знаком. На него
ориентируются избиратели, он олицетворяет «сильное нача-
ло» в политике. Поэтому его реклама основывается на соз-
дании для имиджа «сверхчеловека», «спасителя Отечества
(строя, народа, общества, армии, науки)» от чего-то страш-
ного, что на данный момент времени является «воплощени-
ем вселенского зла».
Начало этому, как уЖе отмечалось выше, было положе-
но еще Горбачевым, который, играя роль молодого и дина-
мичного антипода «кремлевских старцев» Брежнева, Андро-
пова и Черненко, выходил из правительственного лимузи-
на «к простому народу», дружески-наставительно общался
с людьми, говорил без бумажки, улыбался. Подобные сцены
максимально подробно транслировалось по телевидению;
газеты детально описывали, как «дорогой Михаил Сергее-
вич» запросто общается «с тружениками нашей страны»...
На основную массу людей это оказывало прямо-таки маги-
ческое влияние; начальный «кредит доверия» у Горбачева и
его политики был колоссальный.
Все это быстро закончилось, когда обществу стало оче-
видно: Горбачев — трусливый болтун, ведущий страну к про-
пасти. Антисоветской номенклатуре потребовалось «рас-
крутить» лидера следующего этапа развала — Ельцина.
Для этого демонстрировалось: вот он едет на работу в про-
стом троллейбусе, вот выходит на остановке на Старой пло-
щади, вот в потоке простых советских людей идет «на ра-
боту». Ему старательно создавали образ «своего в доску»,
«борца против привилегий», «страдальца за правду». Когда
имидж его требовал новых доз рекламного допинга — пус-
кались в ход истории, вроде «покушения» — рассказывали,
как его, «выброшенного чекистскими агентами с моста» (на
самом деле он пьяный свалился в канаву), спасли верные
охранники. Общество снова выдало «кредит доверия», на
этот раз уже Ельцину. Каким разгулом коррупции, хрониче-
ским пьянством «первого президента» все это закончилось,
вряд ли стоит напоминать. В этой манипулятивной конст-
рукции, позволявшей манипуляторам управлять поведени-
ем огромных масс людей, были совмещены выстраивание
ложных альтернатив и реклама (разумеется, вместе с дру-
гими приемами манипуляции).
Также в качестве рекламы в разное время использова-
лись образ «старого рубаки-генерала» для А. Лебедя, и не-
пьющего (в отличие от допившегося до смерти Ельцина) дзю-
доиста, не боящегося летать на реактивном истребителе,
«преемника» Путина. Всем было понятно, что для высшего
должностного чиновника лететь в командировку в Чечню на
Су-27 не имеет смысла. Но, на фоне отупевшего и неповорот-
ливого Ельцина, спортивная фигура «преемника», в эффект-
ном летном комбинезоне с нашивками и шлангами, вылезаю-
щего из тщательно подкрашенного истребителя, смотрелась
настолько выигрышно, а его заявление «сегодня мы пить не
будем, вот уничтожим бандитов — тогда мы выпьем!» на-
столько контрастировало с не просыхающим «президентом
всея Руси», что общество опять задохнулось от восторга: вот
он, новый мессия, который всех нас спасет и накормит! Для
укрепления позиций нового президента во многом и была
организована Вторая чеченская война, позволившая Пути-
ну предстать перед обществом победителем кровавых бан-
дитов, «замочившего» их «в сортире» (для резкого контра-
ста с Ельциным, санкционировавшим подписание предатель-
ских Хасавюртовских соглашений с боевиками).
Аналогично проводилась реклама Ющенко в период,
предшествовавший «оранжевому» безумию на Украине в
конце 2004 года. Ющенко, разворовывавший до того государ-
ственные средства и даже не считавший необходимым это
опровергать (на теледебатах с Януковичем в ответ на обвине-
ние в разворовывании бюджетных средств он ничего не смог
возразить), был представлен как «пламенный революцио-
нер», который непременно справится со всеми коррупцио-
нерами. И, разумеется, сделает Украину процветающим, обя-
зательно европейским государством с европейским же уров-
нем жизни. За счет чего это будет сделано, кто даст на это
деньги, с какой стати Запад позволит появиться еще одной
развитой высокотехнологичной державе — все эти вопросы
просто не обсуждались (уход от обсуждения, 14.2). Массе ук-
раинцев, жадно глядящей на «цивилизованные страны» и же-
лающей «жить, как там», было обещано: вот тот, кто нас туда
приведет! Вот он, новый, непреклонный мессия, пострадав-
ший от отравления агентами Москвы... Требуемый имидж
был создан. Одурманенные революционным наркозом, оглу-
шенные светомузыкальными шоу (создание атмосферы шоу,
применение специальных эффектов, 23.1, 23.2) украинцы, ос-
лепленные жаждой «европейской халявы», с упоением лома-
ли государственную систему, приводя во власть авантюри-
стов, несущих разрушение экономике Украины.
Следует понимать: любая реклама, а политическая осо-
бенно, действует на аудиторию исключительно благодаря ее,
аудитории, глупости, доверчивости, жажде появления «силь-
ного человека», который придет и все проблемы решит. Все
объяснит, все наладит и вообще сделает так, «чтобы стало
хорошо». Как и обычная коммерческая реклама, политиче-
ская играет на весьма недостойных потребностях — желани-
ях аудитории. В этом она фактически пересекается с парази-
тированием на скрытых желаниях аудитории (7.4). В обоих
случаях общество хочет чего-то хорошего — и манипуля-
тор незамедлительно этим пользуется, предлагая или обе-
щая «именно то, что вам нужно!». Также отличительным
признаком политической рекламы является выпячивание
каких-то отдельных положительных качеств рекламируемо-
го объекта — реальных или мнимых, специально для этого
случая выдуманных.
К примеру, потребовалось «раскрутить» имидж Путина
перед тем, как он стал президентом в марте 2000 года. И вот
уже все СМИ показывают, как ловко он проводит прием из
арсенала дзюдо. Как он подтянуто, пружинным шагом вхо-
дит в спортивный зал в ладно сидящем на нем кимоно. На-
сколько важно в реальности для президента умение вести
поединок на татами? Президент должен думать, решать, пла-
нировать и подчинять исполнителей своей воле. Подготов-
ка борца в политике вряд ли пригодится, а крепкое здоро-
вье достигается не только и не столько демонстративными
спортивными упражнениями. На самом деле представите-
ли российской властной элиты, внимательно посмотрев на
вице-губернатора Санкт-Петербурга, увидели: предан, не-
глуп, знает о многих «деликатных» деталях питерской по-
литики, но действует вполне корректно... Когда Собчак про-
играл выборы Яковлеву, Путин ушел в отставку вместе с
боссом. Преданность высоко ценится в высоких эшелонах
власти, и новый человек был принят во властный клан с да-
леким прицелом.
Более сложен вариант рекламы не отдельных политиче-
ских персонажей, а целых политических групп (партий, дви-
жений и т. п.). Если при «раскрутке» отдельного человека
его достаточно представить «спасителем Отечества», выпя-
тив или придумав положительные стороны его личности, —
при раскрутке группы людей такой номер, как правило, не
проходит. Обаяние, «харизма» одного человека создаются
сравнительно легко. Но группа принципиально не обладает
такой притягательностью, как сильная личность (сила от-
дельной личности всегда привлекает «человека массы» —
его влечет то, чего у него у самого нет). В коллективе хариз-
ма каждого человека растворяется, и действовать традици- *