· степень и обоснованность использования современных моделей и методов, а также информационных технологий в дипломных проектах;
· характеристика знаний студентов, выявленных на защите;
· количество дипломных проектов, имеющих практическое значение и дипломов с отличием;
· рекомендации по дальнейшему совершенствованию подготовки специалистов и организации работы ГАК и др.
1. Библиографическое описание документов. ГОСТ 7.1-84. М: Издательство стандартов, 1985.
2. Дипломное и курсовое проектирование по машинной обработке экономической информации. Учебное пособие. М: Финансы и статистика, 1985.
3. Единая система стандартов автоматизированных систем управления. Эффективность автоматизированных систем управления. Основные положения. ГОСТ 24.702-85. М: Издательство стандартов, 1986.
4. Ермаков Е.А., Олейников Е.А. Руководство по выполнению дипломных работ по народно-хозяйственному планированию. Учебное пособие по специальности. М: Высшая школа, 1988.
Приложение 1
Примерные структуры дипломных проектов
Таблица 1.
Примерная структура дипломного проекта на тему
"Маркетинговый анализ потребителей фирмы"
| Основные цели глав | Структура диплома |
| Обосновать выбор темы. | Введение: - актуальность темы, - объект и предмет исследования, - цели и задачи проекта. |
| Охарактеризовать фирму и ее деятельность на рынке. Выявить проблему, решение которой связано с необходимостью проведения анализа потребителей. Проблема может быть связана с деятельностью самой фирмы и/или с поведением потребителей. | Глава 1. Постановка маркетинговой задачи. 1. Описание компании и рынка, на котором она оперирует: · Описание компании: - Сфера деятельности. - Краткая историческая справка. - Товары и услуги фирмы. - Цели и ценности фирмы (миссия, традиции, приоритеты, элементы корпоративной культуры). - Позиционирование фирмы (реальное и желаемое). - Политика фирмы (стратегические направления развития, основной набор тактических инструментов по комплексу маркетинга на текущем этапе). · Описание микросреды рынка, на котором оперирует фирма. - Характеристика основных групп потребителей фирмы, - Характеристика основных конкурентов фирмы, - Характеристика основных партнеров фирмы, - Характеристика контактных аудиторий фирмы. 2. Выявление проблемы, требующей решения (недостаток информации о потребителях для принятия управленческого решения - например, для выработки стратегии поведения на рынке). |
Продолжение таблицы 1
| Основные цели глав | Структура диплома |
| Выявить специфику целевых потребителей фирмы (реальных и/или потенциальных). Проанализировать поведение потребителей. Исследование может быть проведено в одном или нескольких временных разрезах: в прошлом, настоящем и будущем. | Глава 2. Маркетинговый анализ потребителей. 1. Планирование и проведение маркетингового исследования: · Планирование маркетингового исследования. - Определение состава и вида необходимой информации. - Определение источников информации. - Определение методов и процедуры сбора информации. - Определение методов анализа информации. · Проведение маркетингового исследования, систематизация и обработка результатов маркетингового исследования. 2. Теоретический анализ потребителей компании. · Анализ потребности, лежащей в основе товаров, предлагаемых компанией: - Сущность потребности, - Детерминанты потребности, - Барьеры на пути удовлетворения потребности. · Анализ типологии потребителей. Определение критериев сегментирования потребителей. · Анализ специфики поведения потребителей (возможные модели поведения): - В процессе принятия решения о приобретении товара, - В процессе приобретения товара, - В процессе использования товара. 3. Прикладной анализ потребителей компании. · Анализ сегментов потребителей (характеристики потребителей, действующие модели поведения). · Анализ спроса (уровень спроса, характер изменения спроса, факторы, влияющие на спрос, возможности расширения спроса, прогнозирование динамики спроса). · Анализ приверженности потребителей (уровень приверженности, динамика изменения приверженности, факторы, влияющие на приверженность, прогнозирование приверженности). · Выводы об уровне сегментированности рынка, об уровне насыщенности рынка. |
| Подвести итоги. Продемонстрировать, что все поставленные задачи решены. Подчеркнуть возможность практического использования проекта и его научную значимость. | Заключение: - Перечень решенных задач. - Практическая значимость дипломного проекта (возможность его использования компанией). - Научная значимость проекта. - Перспективы развития проекта (необходимость более детального исследования потребителей в том или ином аспекте). |
| Список литературы (в алфавитном порядке в соответствии с ГОСТом). |
Таблица 2.
Примерная структура дипломного проекта на тему
"Маркетинговый анализ конкурентов фирмы"
| Основные цели глав | Структура диплома |
| Обосновать выбор темы | Введение: - актуальность темы, - объект и предмет исследования, - цели и задачи проекта. |
| Охарактеризовать фирму и ее деятельность на рынке. Выявить проблему, решение которой связано с необходимостью проведения конкурентного анализа. Проблема может быть связана с деятельностью самой фирмы и/или с поведением потребителей и/или с поведением конкурентов. | Глава 1. Постановка маркетинговой задачи. 1. Описание компании и рынка, на котором она оперирует: · Описание компании: - Сфера деятельности. - Краткая историческая справка. - Товары и услуги фирмы. - Цели и ценности фирмы (миссия, традиции, приоритеты, элементы корпоративной культуры). - Позиционирование фирмы (реальное и желаемое). - Политика фирмы (стратегические направления развития, основной набор тактических инструментов по комплексу маркетинга на текущем этапе). · Описание микросреды рынка, на котором оперирует фирма. - Описание потребителей компании. - Описание конкурентов компании. 2. Выявление проблемы, требующей решения (недостаток информации о конкурентах для принятия управленческого решения - например, для выработки конкурентной стратегии). |
| Проведение прикладного анализа конкурентов фирмы в течение определенного периода (ретроспектива, текущее состояние, перспектива). Цель - сбор и обобщение информации для сравнительного анализа фирмы и ее конкурентов. | Глава 2. Описательное маркетинговое исследование основных конкурентов фирмы. 1. Планирование и проведение маркетингового исследования: · Планирование маркетингового исследования. - Определение состава и вида необходимой информации. - Определение источников информации. - Определение методов и процедуры сбора информации. - Определение методов анализа информации. · Проведение маркетингового исследования, систематизация и обработка результатов маркетингового исследования. 2. Анализ маркетинговой информации, полученной в ходе маркетингового исследования. · Описание основных конкурентов фирмы (краткая историческая справка, сфера деятельности, товары и услуги, обслуживаемые сегменты, позиционирование). · Исследование корпоративного профиля фирм-конкурентов. |
Продолжение таблицы 2.
| Основные цели глав | Структура диплома |
| · Исследование стратегического поведения конкурирующих фирм: - стратегии развития: интенсификации, интеграции, диверсификации, - стратегии работы с потребителем - массовый, дифференцированный или концентрированный маркетинг, - наступательные и оборонительные конкурентные стратегии фирмы-конкурента. · Описание политики конкурентов по каждому направлению комплекса маркетинга. | |
| Сравнительный анализ компании и ее конкурентов с целью выявления слабостей и преимуществ компании, как в настоящее время, так и в перспективе (в динамике). | Глава 3. Сравнительный анализ фирмы и ее конкурентов: · Анализ диспозиции конкурентов по долям рынка и по динамике долей (с построением конкурентной карты рынка). · Сравнительный анализ позиционирования. · Сравнительный анализ стратегий компании и фирм-конкурентов. · Сравнительный анализ политики компании и фирм конкурентов (по направлениям комплекса маркетинга). · Сравнительный анализ конкурентоспособности компании и фирм-конкурентов. · Анализ преимуществ и слабостей компании по сравнению с основными конкурентами. |
| Подвести итоги. Продемонстрировать, что все поставленные задачи решены. Подчеркнуть возможность практического использования проекта. | Заключение: - Перечень решенных задач. - Практическая значимость дипломного проекта (возможность его использования компанией). - Перспективы развития проекта (необходимость более детального исследования тех или иных аспектов конкуренции). |
| Список литературы (в алфавитном порядке в соответствии с ГОСТом). |
Таблица 3.
Примерная структура дипломного проекта на тему
"Маркетинговое исследование рынка товара
с целью прогнозирования спроса"
| Основные цели глав | Структура диплома |
| Обосновать выбор темы. | Введение: - актуальность темы, - объект и предмет исследования, - цели и задачи проекта. |
Продолжение таблицы 3.