- формулируется цель дипломного проекта и указываются конкретные задачи, которые предстоит решить в соответствии с этой целью;
- делается обзор литературы по данной теме, раскрывается степень ее теоретического осмысления отечественными и зарубежными авторами;
- определяются теоретические основы и базовые методы исследования, обосновывается структура дипломного проекта.
Объем введения должен составлять 3-5 страниц машинописного текста.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ дипломного проекта должна быть подвергнута рубрикации. Как правило, она включает в себя три главы (разделы) с разбивкой на подразделы. Основная часть должна точно соответствовать теме дипломного проекта и служить ее исчерпывающему раскрытию. В ней аргументировано излагается, обобщается, систематизируется теоретический, нормативный, статистический и эмпирический материал по данной теме, анализируются различные стороны рассматриваемой проблемы.
В большинстве случаев дипломный проект условно можно разделить на две части: теоретическую и практическую (т.е. в различных главах преобладает теоретическая или практическая направленность). Как правило, практическая часть следует за теоретической.
В теоретической части излагаются и анализируются наиболее общие положения, касающиеся данной темы; в практической части рассматривается конкретный текстовой или эмпирический материал, даются авторские рекомендации.
Требуется, чтобы все главы и подразделы были примерно соразмерны друг другу как по структурному делению, так и по объему. В конце каждого подраздела следует сформулировать краткие выводы, следующие из предшествующего изложения.
Обязательными требованиями для дипломного проекта являются логическая связь между главами и последовательное развитие основной идеи темы на протяжении всей работы.
Рассмотрим примерное содержание глав дипломного проекта.
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕМЫ ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА .
В рамках этой главы дается развернутая характеристика объекта и предмета исследования, раскрываются основные теоретические понятия, делается небольшой исторический экскурс в соответствии с тематической направленностью работы. Здесь целесообразно рассмотреть теоретически и практически решенные и дискуссионные проблемы, по-разному освещенные в научной литературе. Высказывается личная точка зрения автора дипломного проекта. Кроме того, необходимо осветить результаты исследований по заявленной тематике за последние годы с целью выявления основных тенденций развития изучаемой проблемы; представить социальные, экономические, правовые, психологические и организационные возможности для ее решения.
В этой главе также может быть изложена методическая часть исследования, предполагающая характеристику методов, используемых дипломантом для сбора первичной информации.
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКРЕТНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.
В рамках этой главы исследуется и анализируется состояние проблемы в организации (на предприятии). Материалами для подобного анализа могут выступать:
- документы, характеризующие историю создания и основные направления деятельности организации;
- организационно-распорядительная, финансово-расчетная и справочно-информационная документация;
- изучение практического опыта при планировании и организации ПР - кампаний, составлении творческой стратегии в сфере деятельности по связям с общественностью для специальности «Связи с общественностью»; изучение практического опыта при проведении рекламных акций, проектировании рекламных кампаний, составлении творческой стратегии рекламы в организации для специальности «Реклама».
Анализ состояния дел в организации предполагает обработку статистических и других материалов за период не менее одного года, что целесообразно делать с использованием современных компьютерных технологий.
Для установления объективных тенденций и закономерностей все данные по рассматриваемой проблеме должны быть достаточными и достоверными.
Также в данном разделе представлено социологическое, экономическое и социально-психологическое обеспечение дипломного проекта.
Социологическое обеспечение дипломного проекта предполагает:
- самостоятельное определение проблемной ситуации (темы социологического и (или) маркетингового исследования);
- разработку программы исследования и рабочей документации;
- профессиональный анализ собранного и обработанного фактического материала с использованием информационных и компьютерных технологий;
- описание хода и результатов проведённого исследования в виде расчётов, графиков, таблиц, диаграмм и выводов;
- обоснование практической направленности рекомендаций и предложений, разработанных дипломником, направленных на повышение эффективности рекламной (032401) или ПР – деятельности (030602) конкретного предприятия, учреждения или организации.
В данном разделе также может быть рассмотрена экономическая сторона проекта: затраты на реализацию, ожидаемая эффективность, бизнес-план и т.п.
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ И РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ИЛИ ПР - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ.
В рамках этой главы обосновываются предложения, даются рекомендации и предлагаются мероприятия по решению проблемы, поставленной в дипломном проекте. В частности, намечаются пути вскрытия резервов, устранения недостатков в рекламной или ПР - деятельности организации, планируются и обосновываются решения, обеспечивающие реализацию цели и задач дипломного проекта.
При подготовке этой части проекта студент должен учесть основные принципы системного подхода при разработке динамичной ПР - стратегии или маркетинговой стратегии на рекламном рынке организации в изменяющихся условиях внешней среды.
Предложения и рекомендации должны быть конкретными и экономически обоснованными, а также дополнены наглядными материалами.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ – итоговая, обобщающая часть дипломного проекта. Здесь следует сформулировать основные выводы, четко и ясно указать, какие результаты были получены автором при выполнении дипломного проекта, обосновать их достоверность, научную значимость и возможность практического применения. Присутствие в заключении собственных суждений автора о том, что из первоначальных предположений в ходе исследования не подтвердилось, от чего пришлось отказаться, что изменить, какие трудности и почему возникли в ходе исследования и как они преодолевались, показывает методологическую грамотность дипломника, его способность к самоанализу и самооценке. Кроме того, в заключении следует указать пути и перспективы дальнейших исследований по тематике дипломного проекта.
Объем заключения должен составлять 2-3 страницы машинописного текста.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ представляет собой оформленный по всем библиографическим правилам список литературы, который оформляется по ГОСТ 7.1.-2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание». В список включаются все источники, с которыми студент ознакомился при подготовке дипломного проекта, а не только те, на которые имеются ссылки в тексте.
ГЛОССАРИЙ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ дает толкование мало употребляемых или иностранных слов, используемых в дипломном проекте.
ПРИЛОЖЕНИЯ, включенные в дипломный проект, обычно содержат различные таблицы, графики и т.п. Приложения помещают после списка использованных источников в порядке их упоминания в тексте. Каждое приложение должно начинаться с новой страницы с указанием наверху посредине страницы слова "ПРИЛОЖЕНИЕ" и его обозначение. Приложения обозначаются заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением букв Ё, З, Й, О, Ч, Ь, Ъ. Приложение должно иметь заголовок, который записывают симметрично относительно текста с прописной буква отдельной строкой. Приложения должны иметь общую с остальной частью работы сквозную нумерацию страниц.
ПОСЛЕДНИЙ ЛИСТ ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА завершает его текстовую часть. Пример оформления последнего листа дипломного проекта приведен в Приложении И.
III. Графическая часть дипломного проекта.
Графическая часть дипломного проекта может быть представлена в виде рисунков и таблиц, которые должны наглядно дополнять и подтверждать изложенный в тексте материал.
Дипломнику следует подумать, какой материал проиллюстрировать для его использования при защите проекта. Графическая часть должна быть оформлена в соответствии с требованиями ГОСТов и одобрена научным руководителем.
IV. Аннотация к дипломному проекту.
Краткое содержание работы студент излагает в аннотации к дипломному проекту. По объему аннотация составляет примерно две трети листа формата А4. Текст аннотации согласуется с научным руководителем, подписывается им и самим автором дипломного проекта (ПРИЛОЖЕНИЕ К).
V. Отзыв научного руководителя проекта.
В отзыве научный руководитель всесторонне характеризует качество дипломного проекта, отмечает положительные стороны, особое внимание обращает на отмеченные ранее недостатки, устраненные дипломником, мотивирует возможность или нецелесообразность представления дипломной работы в ГАК.
В отзыве отмечается ритмичность выполнения работы в соответствии с графиком, определяется степень самостоятельности, активности и творческий подход, проявленные студентом в период написания дипломного проекта. Научный руководитель дает положительный или отрицательный отзыв на дипломный проект (работу). План составления отзыва научного руководителя на дипломный проект приведен в Приложении Л
Отрицательный отзыв руководителя не является препятствием для защиты проекта в ГАК, если студент считает его достаточно успешным.
VI. Внешняя рецензия на дипломный проект.