Дополнительная литература:
3. Арт-менеджмент: учебное пособие / Сост. И.В. Кузнецова. – Тюмень: РИЦ ТГАКИ, 2009.
12. Федина Е.В. Биеннале и фестиваль как форма актуализации современного искусства (На примере проектов Фонда “Современная графика”) Автореф. дис…канд. искусствоведения / Санкт-Петербургский гуманитар. ун-т профсоюзов. – СПб., 2009.
Тема 25. Организация рекламных мероприятий по привлечению посетителей в петербургские музеи (Эрмитаж, Русский музей, Этнографический музей и др.).
В процессе работы по данной теме студенту следует познакомиться с особенностями организации музейного дела в Петербурге, музейного менеджмента, проанализировать результаты социологических опросов потенциальных посетителей и целевой аудитории специализированных музеев, позволяющим судить о работе музее со зрителями, об их мотивации, возрастной, гендерной дифференциации художественно-эстетических предпочтениях, интересах, сфере деятельности, профессии и т.д. Требуется также определить роль музеев, как творческой организации, в формировании петербургской культуры и духовном развитии социума. Следует особо обратить внимание на типологию музеев, их полифункциональность, музейную политику, стратегию развития и реализацию социокультурных (выставочных, образовательных, театрально-музыкальных и др.) проектов, прежде всего, в крупных петербургских музеях-брендах и музейных комплексах (Государственный Эрмитаж, Государственный Русский музей, Музей истории города), этнографических музеев (Музей антропологии и этнографии, Российский Этнографический музей). Проанализировать коммуникационную, ценовую и имиджевую политику петербургских музеев, сегментации арт-рынка. Необходимо учесть особенности организации въездных и выездных выставок. Сотрудничество петербургских музеев с зарубежными: совместные проекты. Рассмотреть проведение художественных и историко-культурных, этнографических выставок как инструмент арт-маркетинговой деятельности в музейном пространстве (музеев), направленный на привлечение посетителей, туристических групп. Проследить систему продвижения выставочных проектов с помощью рекламы: проведения рекламных акций и мероприятий, распространения рекламно-полиграфической и сувенирной продукции (специализированные журналы: “Эрмитаж”, “Арт-рынок”, “НоМи”, “Художественный журнал” и др.), наружной рекламы, телевизионной и радиорекламы, рекламы в Интернете (в том числе и на сайте первого интерент-телевидения “Искусство”). Существенным является осмысление продвижения музеев и их социокультурных проектов на основе четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, музейного брэнда, слогана, написании рекламного текста, исходя из темы, концепции, программы, специфики, сроков проведения выставочных мероприятий, ориентира на целевую аудиторию; разработки рекламной креативной продукции (руководствуясь фирменным стилем, выбором дизайна, полиграфии), издания выставочных каталогов, альбомов. Наружная реклама выставок (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло, реклама на транспорте и т.д.) петербургских музеев в специально отведенных местах. Рекламы выставок в метро (звуковая, на эскалаторах и т.д.), заказа статей искусствоведов, культурологов, художественных критиков, арт-журналистов. Акция Эрмитажа “Путешествие картин” (мобильная арт-реклама). Проект Русского музея “Музейная миля”. Участие петербургских музеев в международной акции “Ночь музеев”.
Дополнительная литература:
1. Александрова Н.В., Сорокина Е.В., Филоненко И.К. Выставочный менеджмент: технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. – М.: Проэкспо, Защита-Экспо, 2001.
2. Александрова Н.В. Особенности рекламно-информационного сопровождения выставочных проектов: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Александрова Наталья Валентиновна; [Рос. ун-т дружбы народов]. - М., 2004.
3. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие. М.: Дашков и К, 2010.
4. Злобин В.В. Наружная реклама и город. – М.: Спорт и культура, 2008.
5. Музеи. Маркетинг. Менеджмент : практ. пособие / [редкол.: С. Кози, С. Фокс (брит. сторона) ; В. Дукельский, Н. Никишин (рос. сторона)]. - М. : Прогресс-Традиция, 2001.
6. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
7. Основы музееведения: [учеб. пособие] / М-во культуры и массовых коммуникаций, Федерал. агентство по культуре и кинематографии, Рос. ин-т культурологии и др. ; отв. ред. Э.А.Шулепова. — М. : Едиториал УРСС, 2005. — 503 с. — (Academia XXI : учебники и учеб. пособия по культуре и искусству).
8. Северюхин Д.Я. “Выставочная проза” Петербурга: Из истории художественного рынка. – СПб.: Изд-во им. Н.И. Новикова, 2003.
9. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. М.: ИНФРА - М, 2000.
10. Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. Т.Е. Шехтер. – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).
11. Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 25 января 2008 года. – СПб.: СПБГУП, 2008
12. Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.
13. Стратегии развития и механизмы формирования современного художественного рынка. – СПб.: СПбГУП, 2001. – (Ученые записки ф-та искусств. Вып. 1).
14. Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. СПб.: Изд. СПбГАК, 1995.
15. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. Учебное пособие. – СПб.: Лань, 2009.
16. Шляхтина, Людмила Михайловна. Основы музейного дела: теория и практика : учеб. пособие для студентов пед. и гуманит. высш. учеб. заведений / Л.М. Шляхтина. - М.: Высш. шк., 2005.
17. Юренева Т.Ю. Музееведение. 4-е изд. – М.: Академический проект, Альма Матер, 2007.
Тема 26. Реклама и продвижение частных художественных коллекций (коллекции братьев Иосифа и Якова Ржевских, Мстислава Растроповича и Галины Вишневской, Аслана Чехоева и др.).
В данной теме студенту следует познакомиться со спецификой частного коллекционирования в России, с историей и особенностями формирования, классификацией частных коллекций, подбором произведений, функционированием и перемещением коллекций, принадлежащих известных деятелям культуры, искусства; обратиться к коллекционной деятельности российских предпринимателей и бизнесменов, которые занимаются активно промоушном в сфере арт-индустрии. Более детально рекомендуется изучить процесс продвижения коллекций братьев Иосифа и Якова Ржевских, которая размещается в Мраморном дворце, филиале Государственного Русского музея, коллекцию Мстислава Растроповича и Галины Вишневской в Константиновском дворце в Стрельне, коллекцию Аслана Чехоева, на основе которой был создан и открыт для посетителей “Новый музей”, коллекцию Марии Варвариной, на базе которой было создано новое музейное пространство Петербурга “Эрарта”. Важным представляется выявление факторов, от которых зависит успешное продвижение частных коллекций, повышение интереса к классическому и современному искусству, привлечение зрительской аудитории, рентабельность показов коллекций и рынка коллекционирования в целом. Необходимо также определить, какими должны быть рекламная кампания и рекламно-полиграфическая продукция по продвижению частных художественных коллекций в Петербурге, исходя из места их хранения и экспонирования и особенностями арт-маркетинга и арт-менеджмента. Определить цели и задачи промоутерской деятельности как вида арт-маркетинговой деятельности, функции арт-промоутера как арт-дилера, куратора; разработать соответствующий промо-план (публикации в СМИ, Интернете и т.д.), провести промо-кампанию (распространение креативной рекламно-полиграфической продукции (афишы, буклеты, каталоги и т.д.), трансляция радиспотов и телевизионных роликов, реклама в метро); пресс-конференции, мастер-классы, форумы, круглые столы, посвященные разным аспектам искусства, арт-презентации, сформулировав свои предложения по продвижению художественных коллекций соответственно по месту продвижения. В процессе изучения темы студенту целесообразно проследить особенности современной практики экспозиционно-выставочной деятельности, знание которой необходимо для репрезентации и продвижения частных художественных коллекций. Важным шагом является составление пресс-релиза, сравнительный анализ всех этапов промоушна частных художественных коллекций с помощью рекламы как инструмента арт-маркетинга.