1. На чем основаны современные рекламные концепции?
2. Какую роль занимают продукты духовного творчества в группе рекламных продуктов?
3. Какие федеральные законы выполняют функцию регулирования собственности на рекламные продукты?
4. С каких сторон можно рассматривать разновидности рекламных продуктов и услуг?
5. Дайте определение понятию “рекламный продукт”.
6. Какие этапы включает в себя жизненный цикл создания продвижения рекламного продукта?
7. Что представляет собой рекламная стратегия?
8. Какими факторами обусловлено возникновение и развитие идей стратегического планирования?
9. Что входит в функции специалистов по стратегическому планированию?
10. Что входит в обязанности эккаун-менеджеров?
11. Каковы основные этапы реализации рекламной продукции?
12. Как соотносятся рекламная стратегия и стратегия маркетинга?
13. Какова главная задача рекламной коммуникации?
14. Перечислите основные функции рекламы. Как они соотносятся со стратегиями рекламных коммуникаций?
15. Какие факторы учитываются при разработке коммуникационной стратегии?
16. От чего зависит избирательное внимание человека?
17. Какие факторы детерминируют избирательное внимание?
18. Какова основная цель рекламной коммуникации?
19. С какими проблемами связано измерение эффективности коммуникации?
20. Перечислите наиболее известные рекламные модели создания рекламных сообщений и текстов. Дайте характеристику каждой из них.
21. Какие положения следует учитывать при разработке коммуникационной рекламной стратегии?
22. Каким образом определяются задачи рекламы в соответствии с разработкой коммуникационной стратегии?
23. Что представляет собой процесс коммуницирования марки?
24. Объясните, что такое “креативность”.
25. От каких обстоятельств зависит эффекта креативности в рекламном процессе?
26. Что включает в себя процесс формулирования креативной стратегии?
27. Какие требования предъявляются к рекламной информации?
28. Каких формальных и неформальных правил следует придерживаться с целью успешной реализации творческого процесса в рекламе?
29. Какие выделяют два типа креативных стратегий в рекламе?
30. Что представляют собой креативные стратегии рационалистического типа? Каковы их подвиды?
31. Что представляют собой стратегии проекционного типа? Каковы их подвиды?
32. Что должно содержать фирменное наименование коммерческих организаций?
33. Что выступает основой для выработки стратегии разработки фирменного наименования и товарного знака?
34. Что не может быть включено в фирменное наименование юридического лица?
35. С какого момента начинает действовать исключительное право на фирменное наименование на территории РФ?
36. Что такое товарный знак?
37. Кто может являться обладателем исключительного права на товарный знак?
38. Кем осуществляется регистрация товарного знака?
39. Что может быть зарегистрировано в качестве товарного знака?
40. Какие обозначения не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака?
41. Какие обозначения товарных знаков не допускаются до регистрации в соответствии с международным договором РФ?
42. Какие обозначения, тождественные или сходные до степени смещения с товарными знаком других лиц, не могут быть зарегистрированы?
43. Каким образом правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак, осуществляемое с целью индивидуализации товаров, в отношении которых данный товарный знак был зарегистрирован?
44. На основании чего может быть прекращена правовая охрана товарного знака?
45. Сколько по времени действует исключительное право на товарный знак?
46. Какую информацию должна содержать заявка на регистрацию товарного знака?
47. Каким образом устанавливается приоритет товарного знака?
48. Как и кем проводится экспертиза заявки на товарный знак?
49. Сколько по времени проводится формальная экспертиза заявки на товарный знак?
50. Как проводится экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака?
51. В связи с чем может быть пересмотрено решение о государственной регистрации товарного знака?
52. Какие положения вносятся в Государственный реестр товарных знаков?
53. Кем выдается свидетельство на товарный знак?
54. Каков алгоритм действий правообладателя в случает изменений, относящихся к государственной регистрации товарного знака?
55. Что называют общеизвестным товарным знаком?
56. Какие товарные знаки и на основании чего могут быть признаны общеизвестными?
57. На основании чего предоставляется правовая охрана общеизвестному товарному знаку?
58. Кем выдается свидетельство на общеизвестный товарный знак?
59. Кто вправе зарегистрировать коллективный знак?
60. Кто обладает, и кто наделяет правом на коллективный знак?
61. Какие положения должен содержать устав коллективного знака?
62. На основании чего может быть оспорено и признано недействительным предоставление правовой охраны товарному знаку?
63. Каковы основания прекращения правовой охраны товарного знака?
64. Каковы размеры компенсаций в отношении лиц, незаконно использовавших товарный знак?
65. Кто осуществляет регистрацию товарного знака?
66. Что может быть зарегистрировано в качестве логотипов и знаков?
67. Каким образом и в соответствии с чем осуществляется регистрация логотип (товарного знака)?
68. Кого называют патентными поверенными, и каковы их должностные и функциональные обязанности?
69. Сколько времени осуществляется регистрация логотипа (товарного знака)?
70. Что представляет собой ускоренная регистрация товарного знака?
71. Каков срок действия регистрации логотипа (товарного знака)?
72. Какие виды услуг предоставляет патентное бюро?
73. Какие данные необходимо направить в электронной форме для регистрации товарного знака с использование услуг патентного бюро?
74. Какова мера ответственности патентного бюро?
75. Определите порядок оказания услуг по регистрации логотипа (товарного знака) в случае использования услуг патентного бюро?
76. Каковы сроки регистрации товарного знака?
77. Что называют брендом?
78. Каким образом формировались в отечественной практике торговые марки (бренды)?
79. Что представляет собой процесс брендинга?
80. Какие элементы должны присутствовать в концепции брендинга? Дайте характеристику каждого?
81. Что представляем собой комплексное описание бренда, каковы его составляющие?
82. Какова цель позиционирования бренда?
83. Что относят к функциональным и эмоциональным характеристиками позиционирования бренда?
84. Что называют идеологией бренда?
85. На основе чего реализуется политика бренда? Каковы ее элементы?
86. Назовите три стандартных типа архитектуры бренда? Каковы их особенности?
87. Как осуществляется контроль над развитием бренда?
88. Что представляет собой коммуникационная концепция бренда?
89. Что представляет собой процесс создания креативной концепции бренда?
90. Каковы цели креативной концепции бренда?
91. Каковы предназначения визуальной и вербальной концепций бренда?
92. Что такое легенда бренда?
93. Каковые основные типы легенд бренда?
94. Что представляет собой имя бренда?
95. Что включает в себя процесс создания имени бренда?
96. Что называют девизом бренда?
97. Чем отличается ситуационный слоган от девиза бренда?
98. Что представляет собой фирменный стиль или система идентификации бренда?
99. Каковы особенности современной системы визуальной идентификации бренда?
100. Какие принципы в анализе специфики вариаций и механизмов формирования человеческих потребностей следует учитывать?
101.Каковы особенности модели “homo psycologicus”,
102.В какие двенадцать групп объединил потребности американский исследователь Мак-Гир?
103.Что называют креативной концепцией в рекламе?
104.На чем основан прежде всего творческий процесс создания рекламного продукта?
105.Перечислите этапы творческого процесса разработки рекламного продукта?
106.Какие этапы творческого процесса выделил английский социолог Грэхэм Уоллс?
107.Как выглядит творческий процесс создания рекламного продукта, предложенный Алексом Осборном?
108.Какие инновационные стили используются в каждой из четырех групп, на которые можно разделить творческих людей?
109.Какой метод анализа построения рекламного сообщения был предложен рекламным агенством Лео Барнетта?
110.Какие можно выделить три основных исторических периода в развитии подходов к разработке рекламной идеи?
111.Каковы индивидуальные социально-психологические характеристики, которым должен соответствовать специалист по рекламе на современном этапе?
112.Каковы этапы алгоритма создания эффективной рекламной идеи как разновидности рекламного продукта?
113.Что представляет собой карта потребностей по В. Ценеву, на который опирается современный алгоритм типологизации потребностей?
114.С помощью каких “кругов” можно описать карту потребностей, и каковы сегменты каждого “круга”?
115.Что представляет собой создание портрета целевого потребителя?
116.Какие визуальные средства используются в рекламе, каково значение каждого?
117.Какую роль играет визуальная форма рекламы?
118.От каких факторов зависит степень воздействия визуальной формы рекламы?
119.Какова зависимость между цветом, используемым в оформлении рекламного продукта и особенностями его восприятия?
120.Какие цвета используются в оформлении рекламного продукта и какова их символика?
121.Как цвета, используемые в рекламном продукте, соотносятся со спецификой товара?
122.Какова роль фотографии в полиграфической рекламе?
123.В чем заключаются особенности фоторекламы?