25. Промоутерская деятельность в арт-индустрии.
26. Реклама в арт-менеджменте.
27. Разработка и технология производства рекламной продукции с целью продвижения творческих произведений на рынок культурных услуг.
По итогам обучения в 9 семестре студенты защищают курсовые работы и сдают итоговый экзамен, вопросы к которым составляются преподавателем с учетом пройденного материала в процессе лекционных и лабораторных, практических занятий, учебно-тематического планирования курса, содержания программы по учебной дисциплине “Разработка и технология производства рекламной продукции”.
В целях облегчения и обеспечения успешной подготовки студентов к экзамену преподаватель рекомендует по изучаемому курсу справочную и учебно-методическую и научную литературу, который приводится ниже и при ответе суметь продемонстрировать не только знания по конкретному вопросу, понимание проблемы, найти концептуальное, оригинальное и правильное ее решение, но и предмета в целом. Также преподаватель обязательно знакомит студентов с требованиями к проведению экзамена. В частности, на подготовку студента по вопросам для ответа на зачете, который проводится в традиционной форме, отводится не более 30 минут, на сам ответ - не более 10 минут. При ответе на каждый вопрос студенту следует приводить примеры, с тем, чтобы показать уровень владения, как теоретическими, так и эмпирическими знаниями, опираясь на собственные практические навыки и умениями, если таковые уже имеются.
На защиту курсовой работы студенту отводиться 20 минут. Возможно проведение защиты курсовых работ в форме круглого стола, что подразумевает обсуждение всех тем, над которыми работали студенты. При этом предполагается равноправное участие студентов в дискуссии, где будут оцениваться также их коммуникативные навыки, умение участвовать в диалоге, полилоге, коучинге. В свою очередь преподаватель, участвуя в обсуждении, прежде всего, выступает в роли направляющего, консультанта, фасилитатора, идейного и творческого вдохновителя, организатора, новатора, экспериментатора и т.д.
На экзамене студент получает положительную оценку за грамотный и правильный ответ на конкретные вопросы, особо принимая во внимание и учитывая успешную текущую работу на лабораторных, практических занятиях, активное участие в обсуждениях во время лекций, выполнение письменных, домашних заданий, подготовке докладов и сообщений, написанию курсовых исследований по результатам освоения учебного курса.
Экзамен по дисциплине не может быть принят в случае, если студент систематически не посещал занятия, не выполнил курсовую работу и лабораторный практикум по темам лекционного материала согласно учебно-тематическому планированию и содержанию программы “Разработка и технология производства рекламной продукции”, а также составленными “Методическими рекомендациями для студентов по учебной программе “Разработка и технология производства рекламной продукции””, предусмотренные учебной программой.
Оценка за курсовую работу и за экзамен выставляется студенту в зачетку студента и в ведомость в день проведения защиты и экзамена.
7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
7.1 Рекомендуемая литература
Основная литература
11. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.- М.: Т.Д. Гранд, 2001.
12. Жданова Е.И. Основы арт-менеджмента: учеб. пособие / Е.И. Жданова. - М.: МГУКИ, 2008.
13. Петровский В.И., Щепкин М.В. Технологии производства рекламной продукции: полиграфия. Часть I. Учебное пособие. – Краснодар: Издательство КубГТУ, 1998.
14. Петровский В.И., Щепкин М.В. Технологии производства рекламной продукции: компьютерная реклама. Часть II. Учебное пособие. – Краснодар: Издательство КубГТУ, 1998.
15. Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006.
16. Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006.
17. Романов А.А., Поляков В.А., Васильев Г.А. Разработка рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: ИНФРА - М, 2010.
18. Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.: ил. – (Серия “Краткий курс”).
19. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации).
20. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
Дополнительная литература
1. Александрова Н.В., Сорокина Е.В., Филоненко И.К. Выставочный менеджмент: технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференции. – М.: Проэкспо, Защита-Экспо, 2001.
2. Арт-менеджмент: учебное пособие / Сост. И.В. Кузнецова. – Тюмень: РИЦ ТГАКИ, 2009.
3. Бернадская Ю.С. Копирайтинг [текст]: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. – Омск: ОмГТУ, 2003.
4. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления /С.Н. Бердышев. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и К”, 2010.
5. Джулер Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2003.
6. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: учебное пособие / Под ред. Акад. РАН Н.П. Лаверова. – М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и Ко”, 2004.
7. Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции. – М.: Academia, 2003.
8. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997.
9. Костина А.В. Эстетика рекламы: Учеб. Пособие для студентов, обучающихся по специальности 350700 – Реклама. – М.: Вершина, 2003.
10. Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001.
11. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: учебное пособие / Г.Н. Новикова. – М.: Издательский Дом Московского государственного университета культуры и искусств, 2006.
12. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2006.
13. Петелин В.Г. Технологии подготовки и проведения выставок: Учебное пособие. – М.: ИПИКИР, 2003.
14. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-метод. пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. – 192 с.: ил.
15. Разработка и технологии производства в рекламе / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, А.Н. Капитонов. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002.
16. Тульчинский Л.Г., Щекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. – СПб.: Лань, 2009.
17. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы).
18. Ученова В.В. Реклама: культурный контекст. – М.: РИП-холдинг, 2004
19. Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.
7.2 Материально-техническое и/или информационное обеспечение дисциплины
Для организации и проведения занятий по дисциплине “Разработка и технология производства рекламной продукции”, а также успешного освоения студентами тематического содержания программы требуется использование в учебном процессе современных аудиовизуальных средств обучения, компьютерного и мультимедийного оборудования.
Глоссарий[1]
1. Антрепренер – театральный менеджер, специалист, занимающийся предпринимательской деятельностью в театральной сфере (антрепризные театры).
2. Арт-бизнес – коммерческая, предпринимательская деятельность, которая направлена на удовлетворение художественно-эстетических потребностей потенциальной аудитории (зрителей, читателей, слушателей) и ориентированная на зрелищность и наглядность; сфера взаимодействия и сотрудничества, интеграции авторов произведений и их непосредственных потребителей.
3. Артбренд (англ. brand - марка) - термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации об аудиовизуальном продукте или услуге, производящей и оказывающей их компании.
4. Арт-директор — должность художественного руководителя, идейного вдохновителя реализации творческого проекта в социокультурных организациях, в арт-индустрии (реклама, издательский бизнес, кино, дизайн, телевидение и т.п.). Применительно к рекламе арт-директор отвечает за ее художественную разработку.
5. Арт-дилер – посредник в сотрудничестве между галереей и художником, формирующий его персональный брендинг художника, представляющий его интересы с целью организации и проведения выставок, купли и продажи произведений искусства.
6. Арт-индустрия – это социокультурные институции, творческие учреждения, деятельность которых полифункциональна (театр, музей, концертный зал, галерея и т.п.).
7. Арт-маркетинг — это исследование эстетических предпочтений потенциальной аудитории в арт-продукции; особенностей продвижения творческих проектов и арт-продукции на рынок с помощью рекламных средств и мероприятий, получение прибыли от продажи арт-продукции, реализации творческих проектов; формирование их благоприятного имиджа и позиционирование на рынке культурных услуг.
8. Арт-менеджмент - это целенаправленный процесс управления в сфере культуры и искусства.
9. Арт-продукция – художественные произведения, творческие проекты, имеющие художественный компонент, являющиеся товаром на рынке культурных услуг.
10. Арт-проект – форма социокультурной, художественно-эстетической и творческой деятельности в разных сферах искусства.
11. Арт-промоутер - специалист по продвижению творческих произведений, арт-продукции на рынок (музыкальный, театральный, кинорынок, художественный рынок), занимающийся оценкой качества творческой продукции, анализирующий ситуацию их использования и “потребления”.
12. Арт-промоушн – разновидность маркетинговой деятельности в сфере искусства, целью которой является создание и реализация творческой и арт-продукции.