ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО ПРОГРАММЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
“РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ”
Специальность “Реклама” 032401
Кафедра менеджмента и маркетинговых коммуникаций
Санкт - Петербург
2010
Составитель: доцент кафедры менеджмента и маркетинговых коммуникаций, кандидат искусствоведения Гольдман И.Л.
Методические рекомендации для студентов по программе учебной дисциплины “Разработка и технология производства рекламной продукции” составлены в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования второго поколения по специальности “Реклама”
Цикл дисциплин: дисциплина специализации
( ГСЭ, ЕН, ОПД, СД)
Вид дисциплины: федеральный компонент
Рабочая программа учебной дисциплины одобрена на заседании кафедры
________________________________________________________________________
протокол № __________ от «__________»____________________ 200 г.
Заведующий кафедрой ____________________________
(Ф.И.О.)
Согласовано с Учебно-методическим управлением
Начальник УМУ ____________________________
(Ф.И.О.)
Одобрено Советом _________________________ факультета
протокол № __________ от «__________»____________________ 200 г.
Председатель ______________________________
(Ф.И.О.)
Пояснительная записка
Реклама как культурный феномен оказывает существенное влияние на современную социально-экономическую ситуацию в России и за рубежом, определяя динамику, характер и приоритетные направления ее развития, и активно интегрируется в разные сферы жизнедеятельности деятельности человека, расширяя, тем самым, его потенциальные возможности и раскрывая креативные способности в решении маркетинговых задач.
Дисциплина “Разработка и технология производства рекламной продукции” является одной из структурно-образующих в системе подготовки специалистов по рекламе и построена по принципу целостного подхода к освоению учебного материала, концентрации внимания на основных понятиях, идеях и концепциях, дифференцированного и комплексного, проблемного анализа содержания и его практической значимости на современном этапе.
Программа рассчитана на преподавание данной учебной дисциплины в 9 семестре студентам Факультета массовых коммуникаций, обучающихся по специальности “Реклама”.
Методические рекомендации составлены с учетом их совместного использования с учебной программой.
1. Цель дисциплины
Данная учебная дисциплина дает представление о важнейшем компоненте рекламной деятельности - создании рекламного продукта.
Основной целью данного курса является формирование у студентов базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, организации и проведения рекламных кампаний, содержания рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также для их художественного воплощения и размещения рекламного текста на разных фактурах (графический и пространственный дизайн, режиссура производства и т.д.), технологий производства рекламной продукции, в частности, выставочной; определения стратегии и продвижения креативного рекламного продукта. Кроме того, ставится целью научить студентов выявлять художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность.
Учитывая специфику вуза, подведомственного Министерству культуры, целесообразным является познакомить студентов с особенностями разработки и технологии производства рекламной продукции в социокультурной сфере, в частности в арт-индустрии. В этой связи университетский компонент по данной учебной дисциплине может быть ориентирован на приобщение и овладение студентами, на теоретическом и эмпирическом уровне соответственно, основами арт-менеджмента и арт-маркетинга, а также технологиями продвижения музыкальных, театральных и других творческих произведений с помощью рекламы на специализированный рынок культурных услуг.
2. Задачи курса:
1. Ознакомить студентов с ролью и функциями дизайнеров, криейтеров, копирайтеров, арт-директоров в рекламных агентствах и рекламных службах предприятий и организаций.
2. Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и видах.
3. Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки концепций рекламного обращения для создания рекламных сообщений.
4. Ознакомить с инвентарем средств креативного и коммуникативного воздействия, используемых в рекламе, и привить базовые навыки использования этих средств при создании и технологии производства рекламного продукта.
5. Ознакомить студентов с принципами и методами художественного оформления рекламного продукта, приемами художественного дизайна и редактирования.
6. Научить основным подходам к творческому производству и технологиям разработки рекламного продукта, в том числе и выставочной продукции как инструменту маркетинговой деятельности и эффективной форме рекламы, а также размещению рекламного текста на разнообразных фактурах и рекламных носителях.
7. Дать студентам практические навыки разработки и технологии производства рекламного продукта в сфере арт-индустрии, в продвижении творческих произведений на арт-рынок (художественный, театральный, музыкальный, кинорынок и т.д.) с помощью креативной рекламной продукции.
8. Вооружить студентов методиками тестирования и экспертной оценки рекламного продукта для определения его эффективности и соответствия правовым и этическим нормам.
1.2 Методы преподавания дисциплины
Основные педагогические методы преподавания дисциплины и формы занятий:
- лекции;
- лабораторные занятия;
- письменные или устные домашние задания;
- консультации преподавателей;
- написание курсовых работ;
-самостоятельная работа студентов, которая предполагает освоение теоретического материала, подготовку к лабораторным занятиям, выполнение указанных выше письменных заданий и курсовых работ.
1.3 Место и роль данной дисциплины, как составной части образовательно-профессиональной ступени высшего профессионального образования:
- данная программа адресована студентам V курса очной формы обучения по специальности “Реклама” факультета массовых коммуникаций;
- приступая к изучению данной дисциплины в рамках специализации (“Рекламный менеджмент”), студент должен иметь знания по разработке и технологии рекламной продукции, полученные им на IV курсе, а также по основным общегуманитарным и социально-экономическим дисциплинам, математическим и естественнонаучным учебным курсам с целью решения профессиональных, компетентностных задач, ведения дальнейшей научно-исследовательской работы. Также студент должен владеть знаниями по общепрофессиональным дисциплинам и обладать соответствующими практическими навыками, предусмотренными государственным образовательным стандартом по специальности “Реклама”.
В данной программе предпринята попытка систематизировать и осмыслить имеющийся теоретический и эмпирический материал по разработке и технологии производства рекламного продукта, учитывая специфику вуза и заинтересованность студентов в социокультурной проблематике, их обращение к арт-маркетинговой деятельности, в частности к продвижению творческих произведений и проектов (музыкальных, художественных, кино- и театральных и др.) в сфере арт-индустрии.
1.4 Требования к уровню освоения дисциплины
В результате изучения дисциплины “Разработка и технология производства рекламной продукции” студенты должны
знать:
- основы копирайтинга;
- основы графического дизайна;
- основы фотосъемки;
- основы полиграфии;
- основы написания сценария;
- основы режиссуры;
- основы видеосъемки
- основы выставочной деятельности
- основы арт-менеджмента и арт-маркетинга
уметь:
- работать в графических редакторах;
- сканировать изображение и переносить его в разные программы графических редакторов;
- создавать рекламный макет на заданную тему с использованием программ графических редакторов, цифровой фотосъемки.
- написать сценарий и сделать раскадровку видеоролика;
- создать слоган в соответствии с требованиями рекламы;
- создать фотографии для иллюстрации рекламы (фотореклама);
- написать рекламный текст для продвижения творческой продукции на арт-рынок;
- размещать рекламный текст на разных поверхностях (керамика, упаковка, одежда и т.д.)
1.5 Объем дисциплины и виды учебной работы
| Вид занятия | Всего часов | 9 семестр |
| Общая трудоемкость | 171,7 | 171,7 |
| Аудиторные занятия | 102 | 102 |
| Лекции | 34 | 34 |
| Лабораторные работы | 68 | 68 |
| Консультации | 3,7 | 3,7 |
| Курсовая работа | 55 | 55 |
| Вид итоговых испытаний (экзамен) | 11 | 11 |
3. Целью методических рекомендаций является повышение эффективности теоретических и практических занятий студентов, систематизации учебного материала по курсу, а также взаимосвязи тематического планирования, программного содержания учебного курса с методическим сопровождением педагогического и образовательного процесса.