Для российских площадок в настоящее время такие исследования проводит исследовательская компания «Комкон». Многие площадки самостоятельно проводят опросы своих посетителей с целью выявить социально-демографический ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, урсе, например РБК, отнесутся с большим доверием, чем к рекламе, размещенной на никому неизвестной домашней странице.
Таблица 2.13
Форма учета показателей эффективности отдельных рекламных площадок и концепций рекламных сообщений ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе
| Площадка | Число уник. | Число | Число | Средняя | Сумма |
| и/или | пользователей | заказов | продаж | сумма одной | продаж |
| концепция | продажи | ||||
| сообщения | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ||
| ... | ... | ... | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
От формата рекламы — баннер, rich-media баннер, текстовый / текстово-графический блок, всплывающие окна, рекламные вставка, мини-сайты, - от того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его эффективность.
Рекламное сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики. Например, размещение рекламы на главной странице сайта считается более престижным и обычно используется в имиджевых целях. Необходимо также учитывать, что многие крупные электронные СМИ, а также порталы, состоят из различных ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, учае обычно является число показов. Например, рекламодатель может приобрести 5000 контекстных показов в поисковой системе Yandex под ключевое слово «прибор CКУЭ-012». Это означает, что рекламное сообщение пользователям будет показываться только в случае, если они ищут информацию по прибору: в поисковой строке набирают слово «CКУЭ-012».
Среди заказчиков ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе можно выделить 2 основных сегмента – это «Оптовики» и «Энергетики».
«Оптовики» это ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, а и т.д.). Вся информация будет переведена на английский язык и размещена в англоязычной версии. В дальнейшем можно в любое время добавлять, удалять и редактировать эту информацию самостоятельно, используя функциональные возможности портала.
Скрин-шот элемента http://www.trade.su/ представлен на рис.3.2.
ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,
Рис.3.2. Скрин-шот элемента «Системы тендеров»
Опотовики.
Для привлечения компаний – оптовиков как правило используются классические методы продвижения. Рекомендовано использовать корпоративный сайт, как основной инструмент. Также в поддержку сайта использовать банерную рекламу и регистрацию сайта в поисковиках.
С целью экономии денег, предложено также использовать существующий сайт. Но руководством было принято решение о создании нового сайта и покупки нового домена второго уровня (www.nzif.ru) взамен старого (www.frunze.nnov.ru). Для ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, Интернет-рекламой как динамический управленческий процесс, который должен оперативно отражать происходящие изменения в контентной, технической, нормативной базе.
1. Использование Интернет-ресурса в текущем управлении деятельностью предприятия через создание «виртуального» офиса, «вынос» части CRM-процессов в Интернет-среду, которое позволяет наряду с уменьшением издержек повысить привлекательность и доступность информации о продукции для клиента.
Одним из новых явлений в сфере Интернет рекламы явилось появление Ассоциации Агентств Интернет-Рекламы (ААИР). Ассоциация объединяет в себе ряд наиболее влиятельных компаний, занятых в области Интернет-маркетинга, и в качестве своих основных задач видит усиление значимости Интернета в России и расширение рынка Интернет-рекламы.
Основным преимуществом Интернет-рекламы является ее полная компьютеризированность, то есть имеется возможность тотального учета и быстрой обработки данных, которые могут понадобится для оценки эффективности: числа ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,, в то время как при отношениях с общественностью наиболее эффективным является охват и частота контакта. Рассматривая вопрос более широко – на уровне коммуникационной кампании – следует формировать и более сложные критерии оценки, так как при коммуникациях большей ценностью, чем прямой доход является управление вниманием, предпочтениями и постоянством обращения клиента к ресурсу.
Таблица 3.1
Критерии оценки результатов рекламы для ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе
| Стадия работы | Как работает Интернет-реклама | Критерии эффективности рекламы |
| 1-ая: Осведомленность | Внешне, пассивно, взаимодействия с рекламой или сайтом не происходит | Индекс осведомленности («осведомленные пользователи / целевая аудитория») |
| 2-ая: Привлечение | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, |
| 3-я: Контакт | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, |
| 4-ая: Действие | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, |
| 5-ая: Повторение | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, |
Все используемые и перечисленные инструменты имеют свою стоимость. Данный параметр необходимо рассчитать для дальнейшей оценки эффективности всех мероприятий. Расчёт стоимости системы Интернет – маркетинга представлен в табл. 3.2.
Таблица 3.2
Расчет стоимости мероприятий
| ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | Сумма, руб. | |
| ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | 99000 | |
| ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ||||||
| ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ||
| ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | 10000 | 60000 |
| ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | 1400 | |
| ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ, | ВЫРЕЗАНО ДЕМО | 28000 | |
| Итого: | 200850 | |||||||
Цены указанны в рублях. Расчёт производился на 6 месяцев.
Стоимость регистрации на торговой площадке В2Вenergo вноситься единовременно за период равный 6 месяцев. Стоимость сайта складывается из заработной платы web – дизайнера, нового компьютера и нового домена.
Проведенный анализ критериев и способов оценки эффективности Интернет-рекламы позволяет выделить наиболее перспективные направления исследований в сфере выявление резервов повышения эффективности Интернет-рекламы:
1. Анализ и систематизация видов рекламных носителей в Интернет. В том числе таких инструментов, как сайт, поисковые системы, каталоги, E-mail рассылки, тематические рассылки, PR, брендинг и другие инструменты рекламы в Интернет.
2. Исследование соотношения эффективности различных видов рекламных носителей в Интернет, выявлении и анализ критериев, позволяющих определять степень эффективности различных видов рекламных носителей в Интернет.
3. Изучение степени эффективности различных видов рекламных носителей в Интернет. ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, исследований в этих направлениях будет способствовать более осмысленному, осознанному и обоснованному использования инструментов Интернет-рекламы в достижении целей управления современными предприятиями.
В первой главе рассмотрена сущность и понятие маркетинга, а также комплекс продвижения. Изучен процесс управления рекламной деятельностью, рассмотрены виды рекламы. Показано место интернет-технологий в рекламной деятельности предприятия. Отмечено, что раскрутка интернет сайта один из дешевых способов получения ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,. А также Quick Sales, КонСи. Предложено обращение к компания ITL www.itl.nnov.ru/. Рассчитана сумма затрат на предложенные инструменты.
1. Гражданский Кодекс РФ, часть 1 (использован в части определении правового статуса ФГУП). ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,, communications, e-commerce
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
См. отдельный файл
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Словарь Интернет-терминов
Броузер – от англ. browse — программа для серфинга по сети, путешествия по виртуальному пространству, программа для просмотра веб-страниц, например IE (internet explorer), альтернативный ему Netscape Navigator, норвежская программа Opera и др.
Баннер – графическое ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,