Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения Специальности (стр. 1 из 4)

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет»

Кафедра маркетинга и управления проектами

МАРКЕТИНГ

Методические указания по изучению дисциплины и

выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения

Специальности:

080502 - Экономика и управление на предприятиях по отраслям

080301 – Коммерция (торговое дело)

080504 - Государственное и муниципальное управление

080506 – Логистика и управление цепями поставок

080801 – Прикладная информатика в экономике

080507 – Менеджмент организации

080105 – Финансы и кредит

080109 – Бухгалтерский учет, анализ и аудит

Санкт-Петербург

2009

Допущено

редакционно-издательским советом СПбГИЭУ

в качестве методического издания

Составители

доц. каф. МиУП, к.э.н. Е.Н. Колотвина,

ст. преп. каф. МиУП М.Г. Емцова

Рецензент

проф. каф. МиУП, д.э.н., проф. С.Г. Божук

Подготовлено на кафедре

маркетинга и управления проектами

Одобрено научно-методическим советом специальности

080111 – Маркетинг

Отпечатано в авторской редакции с оригинал-макета,

представленного составителями

ã СПбГИЭУ, 2009

Содержание

1. Общие положения. 4

2. Методические указания к изучению дисциплины.. 5

3. Методические указания к выполнению контрольной. 6

работы.. 6

4. Контрольные задания. 7

5. Требования к оформлению контрольной работы... 9

6. Список литературы.. 10

Приложение 1. Содержание дисциплины.. 12

Приложение 2. Образец оформления титульного листа контрольной работы 12

Приложение 3. Перечень контрольных вопросов для проверки знаний по дисциплине. 20

1. Общие положения

Предметом изучения дисциплины являются основные понятия, а также приемы и методы маркетинга. Объектом изучения является маркетинговая деятельность, осуществляемая коммерческими или некоммерческими организациями, частными лицами или иными субъектами.

Цель курса заключается в изучении различных аспектов деятельности в области маркетинга, а также формировании у студентов комплексного представления о маркетинговом инструментарии и вырабатывании основных умений и навыков в части принятия управленческих решений, основанных на понимании тенденций и закономерностей функционирования современных рынков.

Цель курса определяет задачи обучения:

- формирование у студентов теоретических знаний о сущности маркетинга как прикладной науки;

- ознакомление студентов с законодательными и этическими аспектами маркетинговой деятельности,

- ознакомление студентов со структурой маркетинговой деятельности,

- изучение студентами маркетингового инструментария,

- формирование навыков разработки стратегических решений маркетинга;

- формирование навыков разработки тактических решений маркетинга;

- изучение направлений оценочных исследований эффективности маркетинговых мероприятий.

Дисциплина «Маркетинг» является одним из базовых курсов блока общепрофессиональных дисциплин. Маркетинг является основной дисциплиной, формирующей рыночное мировоззрение при подготовке экономистов-менеджеров всех специальностей.

Курс базируется на знаниях студентов по дисциплинам: «Социология», «Культурология», «Политология», «Философия», «Психология», «Экономическая теория», «Статистика», «Информатика», «Бухгалтерский учет», «Менеджмент».

В результате изучения курса студент должен:

· Знать: основные понятия маркетинга; основные функции маркетинга; значение маркетинга для производителей, потребителей и общества в целом; инструментарий стратегического и тактического маркетинга; состав и классификацию факторов маркетинговой среды; сущность сегментирования рынка и выбора целевых сегментов, принципы позиционирования товара; методы и инструменты маркетинговых исследований и анализа; подходы к организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

· Уметь: организовывать маркетинговую деятельность на предприятии; планировать и проводить маркетинговые исследования, интерпретировать их результаты и планировать на их основании маркетинговые стратегии и мероприятия; выявлять направления совершенствования товарной, сбытовой, коммуникационной и ценовой политики фирмы; разрабатывать концепции новых товаров и услуг.

· Обладать навыками: сегментирования рынка по значимым критериям и выбора целевого сегмента; составления опросников и анкет для социологических и социально-психологических исследований, проведения контент-анализа текстовых и нетекстовых источников, использования компьютерных программ статистического анализа и лингвистического анализа текстов, визуализации результатов исследований.

2. Методические указания к изучению дисциплины

Курс обучения дисциплине структурно состоит из четырех тем (см. приложение 1 «Содержание дисциплины. Извлечение из рабочей программы дисциплины»). Темы курса изложены в логической последовательности, которой и следует придерживаться при изучении курса.

Прежде, чем приступать к выполнению контрольной работы, следует изучить теоретический материал по дисциплине, опираясь на основные и дополнительные источники, рекомендуемые в пункте 6. Также приветствуется самостоятельное изучение студентами литературы, не указанной в приведенном списке.

При выполнении контрольной работы не допускается использование рефератов и других студенческих работ, находящихся в свободном доступе на соответствующих сайтах Интернет. Прежде всего, это объясняется низким качеством материалов подобного рода, однако же, следует также отметить, что непременным требованием к выполнению контрольной работы является освоение студентом изучаемого материала, а не копирование результатов чужого труда.

Поскольку при выполнении контрольной работы необходимо корректно указывать ссылки на использованные источники (см. п. 5 «Требования к оформлению контрольной работы»), следует сразу же правильно формировать учетные записи (для текстовых ресурсов: фамилия и инициалы автора, наименование текста, место издания, издательство, год издания, номер страницы; для ресурсов Интернет: фамилия и инициалы автора, наименование текста, полная ссылка на источник).

3. Методические указания к выполнению контрольной работы

Процесс выполнения контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» является важным этапом подготовки к экзамену.

Целью написания контрольной работы является закрепление теоретических знаний по курсу Маркетинга, а также формирование способности применять их на практике.

Задачи написания контрольной работы:

· проработка теоретической литературы, список которой прилагается в конце данных методических указаний;

· анализ практических примеров маркетинговой деятельности на предприятиях.

Контрольная работа выполняется студентами заочного отделения индивидуально.

Контрольная работа включает семь заданий. Зачтена может быть только работа, содержащая все задания, корректно выполненные студентом, и оформленная в соответствии с данными «Методическими указаниями».

Незачтенная преподавателем работа дорабатывается студентом или выполняется заново. Студенты, не выполнившие работу, к экзамену или зачету по дисциплине не допускаются.

Для выбора номера варианта заданий необходимо сложить числа из таблицы, соответствующие первой букве вашей фамилии и первой букве вашего полного имени.

А - Б	В - Д	Е - Ж	З - Й	К - Л	М - Н	О - П	Р - С	Т - У	Ф - Я
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10