На основании основной литературы, рекомендуемой к выполнению самостоятельной работы необходимо выполнить индивидуальные практические задания № 1,2, которые отражены в учебнике Маркетинг» М.: ЮНИТИ, 2000 г, раздел 6, стр.214-217 задачи, используя следующие методы ценообразования: «Средние издержки плюс прибыль», «Обеспечение безубыточности и целевой прибыли»
Вопросы для самопроверки и проверки
1. Какие методы ценообразования вам известны?
2. Расскажите о методе ценообразования «На основе ощущаемой ценности товара»?
3.Расскажите о порядке ценообразования?
4. Как контролировать цены?
5 Планирование товародвижения
Цель: формирование знаний о пути движения товара.
Оснащение: данные методические указания, рекомендуемая литература.
Задание. Подготовить сообщение лизинге
Порядок выполнения задания
1. На основании основной и дополнительной литературы, рекомендуемой к выполнению самостоятельной работы студентам необходимо по данной теме подготовиться сообщение. Для этого нужно разобраться в основных понятиях лизинга, его назначении и применении.
Вопросы для самопроверки и проверки
1. Что такое лизинг?
2. Какой товар можно взять используя лизинг?
3. Чем отличается лизинг от аренды и что на ваш взгляд наиболее выгодно?
4. Используют ли лизинг при покупке бытовой техники и почему?
6 Маркетинговые коммуникации
Цель: Приобщить студентов к самостоятельной работе и частично к маркетинговым исследованиям.
Оснащение: данные методические указания, рекомендуемая литература.
Задание. Выполнение реферата по заданной теме.
Порядок выполнения заданий
На основании основной и дополнительной литературы, рекомендуемой к выполнению самостоятельной работы необходимо написать реферат, в котором охарактеризовать сущность маркетинговых коммуникаций, подробно описать один из видов коммуникаций на выбор: ярмарка, выставка, реклама. Дать понятие «Паблик рилейшнз» и показать его влияние на выбор маркетинговых коммуникаций.
Студенты должны владеть информацией и быть готовы отвечать по всем вопросам, приведенным ниже.
Реферат должен быть оформлен на листах формата А4 и содержать: титульный лист, оформление которого представлено в приложении 1; содержание, оформление которого представлено в приложении 2; список литературы. Объём реферата должен быть не менее 10 листов.
Реферат должен состоять из:
· введения, в котором необходимо указать актуальность и значимость данного вопроса;
· основной части, в которой раскрывается сущность данного доклада;
· заключения, в котором нужно сделать выводы по представленному реферату.
С подготовленным рефератом определённому студенту необходимо выступить перед своей группой. Выступление с рефератом должно быть продолжительностью не более 10 минут.
Вопросы для самопроверки и проверки:
1. Как маркетинговые коммуникации влияют на прибыль фирмы?
2. Какая из маркетинговых коммуникаций наиболее продуктивна?
3. Зачем необходимо проводить ярмарки?
4. Зачем перед проведением рекламной компании перед ней ставят цели?
7 Стратегическое маркетинговое планирование и контроль
Цель:
Оснащение: данные методические указания, рекомендуемая литература.
Задание1 Провести внутреннюю ревизию маркетинга на основании следующих данных: Продажа телефонов «Русь» в последнее время резко сокращается, за последние три года прослеживается следующая динамика в показателях:
Таблица 2
| Показатели | годы | ||
| 2005 | 2006 | 2007 | |
| 1. Выручка от продажи, тыс. руб. | 27345 | 24897 | 19006 |
| 2. Себестоимость, тыс. руб. | 12004 | 12980 | 14500 |
| 3. Стоимость одного аппарата, руб. | 800 | 650 | 600 |
Задание 2.
Провести внешнюю ревизию маркетинга на основании следующих данных: Продажа телефонов «Русь» в последнее время резко сокращается, за последние три года прослеживается следующая динамика в показателях:
Таблица 3
| Показатели | годы | ||
| 2005 | 2006 | 2007 | |
| 1. Выручка от продажи, тыс. руб. | 27345 | 24897 | 19006 |
| 2. Себестоимость, тыс. руб. | 12004 | 12980 | 14500 |
| 3. Стоимость одного аппарата, руб. | 800 | 650 | 600 |
Вопросы для самопроверки и проверки:
1. Что такое маркетинговый контроль?
2. Зачем необходимо проводить ревизию маркетинга?
3. Что включает в себя внутренняя ревизия маркетинга?
4. Что включает в себя внешняя ревизия маркетинга?
8 Маркетинговая часть бизнес-плана
Цель: закрепление знаний о составляющих маркетинговой части бизнес-плана
Оснащение: данные методические указания, рекомендуемая литература.
Задание. Индивидуальные задания
Порядок выполнения задания
На основании основной и дополнительной литературы, рекомендуемой к выполнению самостоятельной работы необходимо, используя маркетинг-микс, заполнить таблицу приложения
Студенты должны владеть информацией и быть готовы отвечать по всем вопросам, приведенным ниже.
Вопросы для самопроверки и проверки
1. Что такое товар и как он классифицируетмя?
2. Что такое цена?
3. Назовите функции цены?
4. По каким каналам может двигаться товар от продавца к покупателю?
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Образец оформления титульного листа реферата
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ГОУ ВПО Кемеровский технологический институт пищевой промышленности
СРЕДНЕТЕХНИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Филиал кафедры
«Бухгалтерский учёт,
анализ и аудит»
РЕФЕРАТ
по теме:
_________________________________________________
наименование темы
Разработал:
студент (ка) гр. Б - ____ (№)
__________ (Ф.И.О.)
Проверил:
преподаватель филиала
кафедры БУАА
__________
Кемерово 201_
Приложение 2
Образец оформления содержания реферата
СОДЕРЖАНИЕ
| Введение ………………………………………………………………………. | 3 |
| Основная часть ……………………………………………………………….. | 4 |
| Заключение …………………………………………………………………… | 9 |
| Список литературы ……………………………………………………........... | 10 |
Приложение 3
МАРКЕТИНГ-МИКС
|
Товар
| Цена |
|
Продвижение
|
Распределение |
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
| Порядковый номер и библиографическое описание рекомендуемого источника литературы | Шифр библиотеки СТФ КемТИПП |
| Основная литература | |
| 1. Романов А.Н. «Маркетинг» М.: ЮНИТИ, 2000 г., 560 с | ББК 65.060 А 64 |
| 2. Барышев А.Ф. «Маркетинг» 2-е изд. стер., М.: Академия, 2002 г., 208 с, СПО | ББК 65.060 А 62 |
| 3. Котлер Ф. «Основы маркетинга» М.: Экономика 1998 г, 700 с. | ББК 65.060 А 65 |
| Дополнительная литература | |
| 1. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. «Маркетинг» 2-е изд., доп. и перераб., Ростов на Дону: Феникс, 2007 г., 256 с. | |
| 2. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. «Основы маркетинга» С-П.: Изд. дом «МиМ», 2006 г., 224 с. Учебное пособие | |
| 3. Сара Уайт «Основы маркетинга» М.: АСТ Артель, 2008 г., 425 с. | |