4) маркетинговые фирмы, т.е. организации, специализирующиеся на выполнение конкретных маркетинговых функций;
5) средства массовой информации (информационные агентства, редакции газет, журналов и т.д.);
6) маркетинговые союзы и ассоциации (например, Ассоциация распространителей финансово-экономической информации);
7) органы власти, осуществляющие функции государственного регулирования маркетинговой деятельности (например, Министерство Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, Госстандарт России).
Под объектом маркетингового правоотношения следует понимать то благо, по поводу которого оно возникает и относительного которого существует субъективное право и корреспондирующаяся ему юридическая обязанность.
В зависимости от характера и видов маркетинговых правоотношений к их объектам можно отнести следующие явления.
Материальные блага, участвующие в маркетинговом обороте, в частности товары индивидуального потребления и производственного назначения.
Нематериальные блага, связанные с маркетингом, например деловая репутация (имидж) субъекта маркетинговой деятельности, фирменное название организации, товарные знаки и знаки обслуживания и т.д.
Действия субъектов маркетингового права, например разного рода работы и услуги, прежде всего маркетинговые, и их результаты. Объектами маркетинговых правоотношений являются действия как физические (к примеру, перемещение грузов воздушным транспортом по договору перевозки груза в сфере транспортного маркетинга), так и юридические (к примеру, заключение сделки купли-продажи от имени доверителя на основании договора поручения, оформляющего канал сбыта продукции предприятия).
Продукты интеллектуальной деятельности, входящие в сферу маркетинга, в том числе исключительные права на них (интеллектуальная собственность), например прогнозы и сценарии развития рынка, проекты, технологии, научные открытия, изобретения, полезные модели, промышленные образцы, рационализаторские предложения. Характерной особенностью результатов интеллектуального творчества является то, что в качестве объекта маркетинговых правоотношений они выступают лишь тогда, когда имеют определенную объективированную форму выражения. Так, творческий замысел, идея объектом правовой охраны не являются, а следом объектом маркетинговых правоотношений быть не могут.
Маркетинговые исследования и маркетинговая информация, включающая, например, статистические данные, отражающие динамику изменения параметров маркетинговой среды, сведения, составляющие коммерческую тайну организации. Вместе с тем необходимо отметить, что объектом правовой охраны является не всякая информация, а только та, которая в соответствии со статьей 139 Гражданского кодекса Российской Федерации обладает следующими тремя атрибутами:
- эти сведения не известны третьим лицам;
- к ним нет доступа на законном основании;
- обладатель информации принимал меры для ее конфиденциальности.
Способности и имидж личности как объект маркетинговых правоотношений также могут представлять своего рода «товар». Речь в данном случае идет о выдающихся личностях и коллективах в таких сферах, как политика, культура и искусство, наука, образование, медицина, спорт и др. Известен и получил распространение, в том числе и в нашей стране, политический маркетинг. Маркетинговые сделки зачастую совершаются в отношении эстрадных и спортивных «звезд».
Маркетинговый комплекс, включающий маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование и товарораспределение.
Под содержанием маркетингового правоотношения следует понимать составляющие его субъективные права и обязанности, представляющие меру возможного и должного поведения.
Так, в отношении заказчика маркетинговых услуг можно говорить о субъективном праве требовать соблюдение сроков проведения, например, маркетинговых исследований в соответствии с условиями договора. можно говорить о субъективном праве требовать соблюдение сроков проведения, например, маркетинговых исследований в соответствии с условиями договора. Одновременно субъективной обязанностью клиента является соблюдение условий договора на оказание маркетинговых услуг, связанных с их оплатой. Субъективные права и обязанности исполнителя являются другой стороной прав и обязанностей клиента.
Среди субъективных обязанностей торговой организации прежде всего следует выделить ее публично-правовую обязанность соблюдения законодательства о защите прав потребителей.
В качестве оснований возникновения для маркетинговых правоотношений характерны, в частности, следующие юридические факты:
1) норма закона или другого нормативного правового акта, к примеру, при реализации ценовой политики государства применительно к продукции естественных монополий;
2) административный акт, скажем, выдача сертификата качества на определенную продукцию предприятия;
3) договор и иные сделки, например, договор на оказание маркетинговых услуг.
В целях выявления особенностей и более глубокого познания маркетинговых правоотношений необходимо, опираясь на общую теорию права, их классифицировать в зависимости от структуры межсубъектной связи и степени определенности субъектов на абсолютные и относительные. В относительных правоотношениях управомоченному лицу противостоят как обязанные строго определенные лица. В абсолютных же правоотношениях управомоченному лицу противостоит неопределенное число лиц с пассивной обязанностью не препятствовать управомоченному лицу в осуществлении права.
Характерным примером абсолютных маркетинговых правоотношений являются правоотношения по ведению хозяйствующим субъектом маркетинговой деятельности. Такие правоотношения складываются по поводу реализации субъектом хозяйствования различных направлений маркетинга, например маркетинговых коммуникаций, которые выступают как объект правоотношения. При этом конструкция правовой связи такова, что у субъекта, проводящего комплекс маркетинговых мероприятий в соответствии с установленными законодательством правилами, нет конкретных обязанных лиц. Все другие субъекты обязаны считаться с возможность осуществлять маркетинговую деятельность данным субъектом и не мешать ее реализации, в соответствующих случаях даже способствовать ей.
Мера возможного поведения по осуществлению данной деятельности определена законодательством, скажем, для рекламы – законодательством о рекламе. В случае же, если ее нормальному осуществлению препятствуют действия третьих лиц или сам участник маркетинговой деятельности нарушает установленный порядок ее ведения, абсолютное правоотношение преобразуется в относительное, где предприятие получает право устранить незаконное нарушение его права или же, напротив, обязано по требованию уполномоченного субъекта прекратить нарушение соответствующего законодательства.
Так, если предприятие осуществляет маркетинговую деятельность с соблюдением правовых требований к рекламе, законодательства, регулирующего ценообразование, норм о стандартизации и сертификации, экологических требований, противопожарных правил и других установленных маркетинговым законодательством норм, то складывающееся при этом правоотношение является абсолютным. Если же предприятие нарушает установленные нормы, соответствующие компетентные государственные органы могут потребовать устранить допущенные нарушения и возместить убытки, наступившие для государства и общества. При этом абсолютное правоотношение превращается в относительное.
2. Система юридических фактов
Юридические факты – это предусмотренные в законе обстоятельства, которые являются основанием для возникновения (изменения, прекращения) конкретных правоотношений[13] (в нашем случае – маркетинговых правоотношений).
Существуют следующие виды юридических фактов:
1) события (юридически значимые факты, возникающие независимо от воли людей):
- абсолютные факты (стихийные бедствия);
- относительные факты (смерть, рождение).
2) действия (жизненные факты, которые являются волеизъявлениями, результатом сознательной деятельности людей):
- правомерные (юридические акты, юридические поступки);
- неправомерные (возмещение убытков).
Юридические акты – это официальный письменный документ, порождающий определенные правовые последствия. К юридическим актам относят:
- сделки;
- акты государственных органов и органов местного самоуправления;
- судебное решение.
Юридическими поступками являются:
- приобретение имущества по основаниям, допускаемым законом;
- создание произведений науки, литературы, искусства, изобретений и иных результатов интеллектуальной деятельности;
- иные действия граждан и юридических лиц.
Неправомерные действия являясь правонарушениями, влекут возникновение правоохранительных отношений, т.е. отношений ответственности, возлагающих на виновную сторону обязанность претерпеть неблагоприятные последствия:
- причинение вреда;
- неосновательное обогащение;
- иные действия граждан и юридических лиц.
Особое место в системе юридических фактов занимает исковая давность и срок.
Исковая давность в гражданском праве также способствует приобретению или утрате вследствие непрерывного существования определенного положения на протяжении определенного периода времени. Исковая давность представляет собой широкое понятие, имеющее значение для приобретения или утраты всех имущественных и неимущественных прав.
Срок в гражданском праве также имеет важное значение не только для приобретения или утраты прав, но и связан с другими обстоятельствами. Не случайно срок почти всегда встречается в договорах. Гражданский кодекс говорит лишь об общих принципах исчислений сроков.