«Разработка рекламной стратегии организации сферы дополнительного образования ( на примере ООО «Лингвистический Центр «Диалог»»)» (стр. 12 из 12)
- составление творческой концепции рекламы;
- выбор средств распространения рекламы.
2.4 Оценить экономическую эффективность от рекламирования товара или услуги.
3). Из приведённых исследований после проведения рекламной кампании были выявлены те способы распространения рекламы, которые произвели наибольший эффект на потребителей, которые обратились в ООО «Лингвистический Центр «Диалог»» с целью обучения на курсах иностранных языков:
-расклеенные на подъезды рекламные листовки;
-рекламные листовки, распространяемые по городу;
-реклама на остановках.
4). Экономическая эффективность рекламной деятельность оказалась в значительной степени больше затрат, потраченных на организацию и проведение рекламной кампании, из чего можно сделать вывод, что вложение денежных средств было оправданным и принесло прибыль организации почти в 2 раза больше, чем в предыдущий период проведения рекламной кампании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике / А. П.Кузякин. – М.: Проспект, 2002. – 320 с.
2 Картер, Г. Эффективная реклама: пер. с англ. / Г. Картер. – М.: Прогресс, 1991. – 280 с.
3 Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2002. – 416с.
4 Портал iTeam // Технологии корпоративного обучения http://www.iteam.ru.
5 Маркетинговые исследования и консультации http://www.my-market.ru.
6 Портер, М. Конкурентная стратегия / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 452с.
7 Энциклопедия маркетинга http://www.marketing.spb.ru.
8 Статьи о рекламе http://www.reklamoid.ru.
9 Рекламная стратегия http://www.asme-spb.ru.
10 Рекламная стратегия http://www.siteedit.ru.
11 Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я / Ф. Котлер. – Спб.: Не-ва, 2003. – 224 с.
12 Рекламная стратегия от и до http://www.rb.ru.
13 Тимофеев, М. И. Все о рекламе. Умей продавать / М. И. Тимофеев. – М.: Новое знание, 1995. – 64с.
14 Геращенко, Л. Л. Психоанализ и реклама / Л. Л. Геращенко. – Минск: Диаграмма, 2006. – 87с.
15 Глушакова, Т. И. Реклама в малом бизнесе / Т. И. Глушакова. – М.: Программа развития предпринимательства, 1996. – 76с.
16 Кеворков, В. В. Слоган / В. В. Кеворков. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 134с.
17 Титов, А. Б. Маркетинг и управление инновациями / А. Б. Титов. – СПб: Питер, 2001. – 240 с.
18 Геращенко, Л. Л. Как привлечь внимание к рекламе / Л. Л. Геращенко. – Минск: Диаграмма, 2006. – 96с.
19 Митчелл, Д. Путь к сердцу клиента / Д. Митчелл. – СПб.: Питер, 2005. – 224с.
20 Викентьев, И. Л. Приёмы рекламы / И. Л. Викентьев. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 138 с.
21 Краско, Т. И. Психология рекламы / Т. И. Краско.– Харьков: Студцентр, 2002. – 216с.
22 Маурик, Д. Эффективный стратег / Д. Маурик. – М.: Инфра-М., 2002. – 208с.
23 Миллер, А. Реклама. Энциклопедия для всех / А. Миллер. – М.: Вершина, 2003. – 256с.
24 Рекламная стратегия http://www.reklamasar.ru.
25 Кох, Р. Стратегия. Как создавать и использовать эффективную стратегию / Р. Кох. – СПб.: Питер, 2003. – 320с.
26 Панов, А. И. Стратегический менеджмент / А. И. Панов. – М.: Юнити, 2002. – 240с.
27 Аакер, Д. А. Стратегическое рыночное управление / Д. А. Аакер. – СПб.: Питер, 2007. – 496с.
28 Кревенс, Д. В. Стратегический маркетинг / Д. В. Кревенс. – М.: Вильямс, 2003. – 752с.
29 Пилдич, Д. Путь к покупателю / Д. Пилдич. – М.: Знание, 1991. – 62с.
30 Форбс, Д. Ф. Секреты успеха в менеджменте / Д. Ф. Форбс. – Калининград: Янтарь, 2000. – 104с.
31 Харрис, Г. Слово на вес золота / Г. Харрис. – М.: Вершина, 2003. – 256с.
32 Хангер Д. Основы стратегического менеджмента / Д. Хангер. – М.: Юнити - Дана, 2008. – 320с.
33 Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» http://www.st-standart.ru.
34 Закон Российской Федерации «Об образовании» http://www.consultant.ru.
35 Хасси, Д. Стратегия и планирование. Путеводитель менеджера / Д. Хасси. – СПб.: Питер, 2001. – 384с.
36 Симкин, Л. Практическое руководство по сегментированию рынка / Л. Симкин. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с.
37 Федеральный закон «О внесении изменений в часть первую, часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации» http://www.consultant.ru.
Приложение А
Пирамида рекламы
Возможные цели рекламы
| Виды рекламы | Цели рекламы |
| Информативная | 1 Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара. 2 Информирование рынка об изменении цены. 3 Объяснение принципов действия товара. 4 Описание оказываемых услуг. 5 Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя. 6 Формирование образа фирмы. |
| Увещевательная | 1 Формирование предпочтения к марке. 2 Поощрение к переключению на вашу марку. 3 Изменение восприятия потребителем свойств товара. 4 Убеждение потребителя совершить покупку, не откладывая. |
| Напоминающая | 1 Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем. 2 Напоминание потребителям о том, где можно купить товар. 3 Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья. 4 Сделать случайных покупателей своими постоянными покупателями. 5 Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. |
| Подкрепляющая | 1 Рекламировать новые способы использования товара. 2 Убеждать покупателей покупать большее количество или несколько наименований. 3 Побуждать к более частому совершению покупки или увеличению пользования. |
| Сравнительная | 1 Превращение покупателей конкурентных товаров в своих клиентов. 2 Удержание старых клиентов от перехода на конкурентные товары. |