3.3. Товароведческие операции при приемке товаров по количеству и качеству в оптовом и розничном звене.
Маркетинговые исследования медицинских
и фармацевтических товаров
1. Маркетинговые исследования в медицине и фармации.
Составление плана маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических товаров: ситуационный анализ, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, тактическое планирование, маркетинговый контроль. Работа со статистической, нормативно-технической, научной и справочной литературой при проведении ситуационного анализа. Анализ ассортимента и его влияние на принятие решения в маркетинговых исследованиях. Оценка конкурентоспособности медицинских и фармацевтических товаров. Определение .этапа жизненного цикла товара.
Особенности маркетинговых исследований новых медицинских и фармацевтических товаров; товаров, отпускаемых по рецепту врача; товаров, отпускаемых без рецепта врача; товаров, отпускаемых льготным категориям потребителей.
Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров.
2. Маркетинговые исследования медицинских товаров.
Особенности маркетинговых исследований медицинских товаров. План маркетинговых исследований медицинских товаров: ситуационный анализ, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, тактическое планирование, маркетинговый контроль. Его отличительные особенности. Планы исследования и производства. Определение базовою сегмента рынка. Изучение спроса и предложения медицинских товаров. Методы изучения спроса. Позиционирование медицинских товаров на отечественном рынке. Оценка конкурентоспособности медицинских товаров. Параметры конкурентоспособности. Выбор метода изучения конкурентоспособности медицинских товаров (продуктов). Анализ ассортимента медицинских товаров. Особенности ценообразования медицинских товаров.
3. Маркетинговые исследования фармацевтических товаров.
Особенности маркетинговых исследований фармацевтических товаров. Особенности маркетинговых исследований при создании новых лекарственных препаратов. Особенности маркетинговых исследований при выведении нового лекарственного препарата на отечественный рынок. Особенности маркетинговых исследований лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача. Особенности маркетинговых исследований лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача. Особенности маркетинговых исследований лекарственных средств, отпускаемых льготным категориям пациентов.
План маркетинговых исследований фармацевтических товаров (продуктов) различных фармакотерапевтических групп: ситуационный анализ, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, тактическое планирование, маркетинговый контроль. Его отличительные особенности.
4. Маркетинговые исследования парафармацевтических, лечебно-косметических и ветеринарных лекарственных препаратов. Особенности маркетинговых исследований этих групп.
Перечень видов медицинских и фармацевтических товаров, рекомендуемых к изучению на практических занятиях в
курсе медицинского и фармацевтического товароведения
Шовные материалы. Медицинские иглы.
1. Хирургические иглы.
2. Лигатурные иглы.
3. Инъекционные иглы.
4. Пункционно-биопсийные иглы.
5. Манипуляционные иглы.
Инструменты и аппараты для инъекций, трансфузий, проколов и отсасывания.
Общехирургические инструменты.
1. Режущие инструменты.
2. Зажимные инструменты: кровоостанавливающие, желудочно-кишечные, для прикрепления операционного белья, фиксационные, иглодержатели, вспомогательные.
3. Расширяющие и другие инструменты.
Специальные медицинские инструменты.
1. Урологические инструменты.
2. Акушерско-гинекологические инструменты.
3. Офтальмологические инструменты.
4. Устройства для проверки функций органа зрения. Оптика: устройства для коррекции зрения и защиты глаз. Приборы для контроля средств коррекции зрения.
Медицинские приборы и аппараты.
1. Кислородная аппаратура.
2. Аппаратура для наркоза.
3. Физиотерапевтическая аппаратура.
Медицинское оборудование.
Средства санитарии и гигиены.
Предметы ухода за больными.
Перевязочные средства.
Лекарственные средства основных фармакотерапевтических групп.
1. Действующие на ЦНС.
2. Для лечения неспецифических заболеваний легких.
3. Действующие на сердечно-сосудистую систему.
4. Действующие на желудочно-кишечный тракт.
5. Гормональные средства.
6. Химиотерапевтические средства.
Парафармацевтическая продукция.
1. Лечебно-косметические товары.
2. Санитарно-гигиенические средства.
3. Минеральные воды.
4. Диетическое и детское питание.
5. Биологически активные добавки.
6. Гомеопатические средства.
7. Диагностикумы и реактивы для медицинских, биохимических, клинических лабораторий.
Аптечное оборудование.
1. Аппараты и средства стерилизации.
2. Аппараты и средства дистилляции.
ЛИТЕРАТУРА
Основная литература
1. Васильев Г.А., Ибрагимов Л.А., Нагапетьянц Н.А. и др. Коммерческое товароведение и экспертиза.– М.: «Банки и биржи», 1997. – 136с.
2. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. – М.: Книжный мир. 1999. – 334 с.
3. Васнецова О.А. Фармакоэкономические аспекты маркетинга в здравоохранении. – М.: Книжный мир. 2001. – 350 с.
4. Дремова Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. учебное пособие (курс). – Курск: КГМУ, 2005. – 520 с.
5. Дремова Н.Б. Маркетинговое планирование в фармации (практическое руководство по разработке плана маркетинга для фармацевтической организации). – М.: Профессионал центр, 1999. - 50 с.
6. Дремова Н.Б., Соломка С.В. Компьютерные технологии маркетинговых исследований в медицинских и фармацевтических организациях. – Курск, 1999. – 150 с.
7. Кабатов Ю.Ф., Крендаль П.Е.Медицинское товароведение. – М.: Медицина, 1984. – 384 с.
8. Кабатов Ю.Ф. Медицинский инструментарий, аппаратура и оборудование. – М.: Медицина, 1977.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер.с анг. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
10. Кныш О.И., Васнецова О.А. Методологические основы фармацевтического маркетинга в вопросах планирования семьи. Тюмень: Софт Дизайн, 1998. – 352 с.
11. Лифиц И.М. Основы стандартизации, метрологии и управления качеством товаров. – М.: ТОО «Люкс-Арт», 1994. – 153 с.
12. Машковский М.Д. Лекарственные средства: в 2-х томах. – М., Медицина, 1999.
13. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. – М.: НОРМА, 1999. – 278с.
14. Регистр лекарственных средств России. Пятое издание, переработанное и дополненное / Гл.ред. Ю.Ф.Крылов. – М.: «Ремако», 2001.
15. Справочник Видаль. Лекарственные препараты в России: Справочник. – М.: Астра Фарм Сервис, 2000.
16. Умаров С.З. и др. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С.З. Умаров, И.А. Наркевич, Н.Л. Костенко, Т.Н. Пучинина. – М.: ГЭОТАР-МЕД, 2003. – 368 с.
17. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003. – 752 с.
17. Государственная фармакопея СССР X издания. – М., Медицина, 1963.
18. Государственная фармакопея СССР XI издания. – М., Медицина, 1987.
Дополнительная литература
1. Алексеев Н.С.. Ганцов Т.К., Кутянин Г.И. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: в 2-х томах. – М.: Экономика, 1988.
2. Алексеев Н.С. Товароведение хозяйственных товаров: в 2-х томах. – М.: Экономика, 1989.
3. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб: ИД «МиМ»; 1997, – 224 с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д, Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с анг. – 2-е европ. Изд. -К., М; СПб: Изд. дом. «Вильяме», 1998. – 1056с.
5. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Кра-сильников и др. Под ред. А.Н. Романова: – М.: Банки и биржи, ЮНИТи, 1996, – 560с.
6. Маркетинг: учебник / Под ред. Э.А. Уткина: – М, «Тандем», – 1998. –320с.
7. Сухинина В.А. Фармацевтический бизнес в нормативных документах: Справочное пособие. Кн. 1-7. – М.: МЦ ФЭР. – 1996-1998.
8. Тютенков О.Л., Филипин Н.А., Яковлева Ж.И. Тара и упаковка готовых лекарственных средств. – М.: Медицина, 1982. – 128 с.
9. Фармацевтический рынок: особенности, проблемы и преспекти-вы / Д.В.Рейхарт, В.А.Сухинина, Ю.В.Шиленко. – М.: Славянский диалог, 1995. – 304 с.
10. Каталоги медицинских инструментов, приборов, аппаратов, оборудования. ГОСТы, ОСТы и ТУ на изделия медицинской техники. Каталоги, проспекты, аннотации.
11. ГОСТы и Ту на лекарственное растительное сырье и медицинские инструменты, перевязочные материалы и предметы ухода за больными.
12. Государственный реестр медицинских инструментов. Официальное издание. 2000.
13. Государственный реестр лекарственных средств и изделий медицинского назначения. 2000.