Рекламно-технічні фільми - рекламні фільми тривалістю від 5 до 20 хв, що інформують переважно про товари промислового призначення, сировина, машинах і устаткуванні, у більшості випадків розраховані на показ фахівцям. Такі фільми призначені для демонстрації на ярмарках і виставках, презентаціях, прес-конференціях, симпозіумах, ділових зустрічах.
Рекламно-престижні фільми - рекламні фільми тривалістю від 10 до 20 хв (іноді і більш), що розповідають не тільки про продукцію, але головним чином про саме підприємство-замовника. Створюються для показу всіляким цільовим групам (як фахівців, так і широких прошарків населення) з метою формування сприятливої думки про діяльність рекламодавця і підвищення його престижу.
Рекламно-технічні і рекламно-престижні фільми по жанрі ближче науково-популярним. Іноді при їхньому створенні використовують елементи мультиплікації, комп'ютерної графіки й ігрового кіно.
Класифікація рекламних відеофільмів аналогічна класифікації кінофільмів.
ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ
Оцінюючи комерційну діяльність торгівлі при входженні її в ринок, ми виявили наступне:
- Як і раніш, основні комерційні функції виконують керівники підприємств.
- Розширення торгової мережі, поява нових типів торгових підприємств забезпечили приплив у торгівлю працівників, що не мають спеціальної підготовки і не володіють необхідним набором знань. Одночасно професійний рівень і сформовані стереотипи діяльності кадрових працівників визначених категорій найчастіше вступають у протиріччя з вимогами внутрішнього середовища підприємства.
- Закупівельна робота є основою комерційної діяльності в торгівлі. Економічний результат роботи підприємства напряму залежить від його закупівельної політики.
- Для вивчення і прогнозування попиту на великих і середніх торгових підприємствах створюються маркетингові служби (відділи), однієї з основних функцій яких є вивчення як загального обсягу попиту (місткості ринку), так і внутрігрупової структури попиту на закуповувані товари.
Необхідне введення маркетингових служб (чи хоча б їхніх основних елементів) на кожнім торговому підприємстві. Оскільки маркетинг є чисто ринковою концепцією керування комерційною діяльністю підприємства, то він дозволяє найбільше гармонійно сполучити ринкові інтереси підприємства і споживача. Практичний маркетинг принесе реальну користь підприємству лише в тому випадку, коли його застосування буде здійснено кваліфікованими фахівцями, що володіють знаннями в області ринкової стратегії і тактики. Проте розвиток служб маркетингу стримується відсутністю коштів у підприємств, спеціально підготовлених кадрів і методичних розробок, адаптованих до місцевих умов.
ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА
1. Антіпов В.М. Комерційна діяльність – К. КНЕУ, 2000
2. Золотогоров В.Г. Энциклопедический словарь по экономике. Минск: Полымя, 1997
3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент - Спб: Питер, 1999
4. Уткін Э.А. Ціни. Ціноутворення - М: Экмос, 1997
5. Економіка підприємства // під ред. проф. О.И. Волкова - М:Інфра-М, 1998
6. Матеріали підприємства.
Додаток
Схема торговельного залу приватного підприємства Торговий дім „Валенсія”
Мал.1
Торгові вітрини
1 – Вхід - вихід в торговельний зал та касири – контролери.
2 – Зал з продажу спиртних напоїв.
3 – Зал з продажу продуктів харчування та товарів широкого вжитку.
Д – Дегустаційний куток