| Ієрархія іміджу (від надто негативного до надто позитивного) | |
| Негативний імідж (Brand Rejection) | Такий імідж, наприклад, має банк "Чара" у обдурених вкладників. Це найпоганіше, що може трапитися з іміджем компанії. |
| Відсутність обізнаності (Brand NonRecognition) | Наприклад, споживач не обізнаний про компанію "АБВ", так як я її щойно вигадав і, відповідно, про неї ніхто не знає. |
| Обізнаність про бренд (Brand Recognition) | Користувачі Інтернет обізнані, що існують такі, наприклад, пошукові системи як AltaVista, Excite, WebCrawler, HotBot. А якій з даних систем вони віддають своє почтіння – перевагу вже іншому питанню. |
| Перевага (Brand Preference) | Якщо по об'єктивних або необ'єктивних причинах Ви починаєте пошук інформації в Інтернет саме з AltaVista, або, наприклад, вважаєте за краще купувати молоко Баланс, то тут ми маємо справу саме з перевагою бренду (марки). |
| Вірність даному бренду (Brand Insistance) | Знак виняткової відданості групи споживачів даному бренду. Віддаючи перевагу певному продукту, споживач часом не може раціонально пояснити його перевагу і свідомо не розглядає можливість альтернативної купівлі. |
| Consumer Loyalty | Імовірність того, що людина купить продукт даної торгової марки при наступній купівлі даної групи товарів. |
I tried to reveal the main theoretical principles of organization of commercials in the World Wide Web (WWW) in my term paper. The corporative server, banner system and e-mail helps to create an Internet image for the Ukrainian companies, and is the good means to spread information about the goods or services through millions of people who possess only a computer, modem and Internet access.
The whole concept of Internet commercials fully depends on the corporative server, which serves as an accumulator of the information delivered from the remote computer. The whole database is stored, updated, changed and used on the corporative server that is being advertised.
Banner is the primer means of organizing advertising in Internet. Banner carries a set of graphical, textual or multimedia (sound, video and animation) information, advertising a specific kind of goods or services. The main criteria of defining banner efficiency is CTR (clicks through ratio).
However, the most effective means of advertising in Internet is E-mail, due to the high CTR it has. A commercial proposition could be sent to a million of users (Internet users) just in one click on the button SEND, substituting the proper names of the receiver in each particular case.
[1] (Веб-сайт, сайт, веб-сервер): Сукупність Web-сторінок, об'єднаних по значенню, навігаційно і фізично що знаходяться на одному сервері (віддаленому комп’ютері).
[2] Gif - найпоширеніший графічний формат в Інтернет. Найбільш популярний для створення банерів, оскільки дозволяє робити анімацию, прозорі області, порядкове завантаження. Даний формат має хороший алгоритм стиснення і дозволяє робити досить компактну графіку. Формат обмежений використанням 256 кольорів. Для банерів, що містять фотозображення, плавні переходи кольорів, доцільніше використати інший графічний формат - Jpg. Flash, ShockWave - мультимедіа-технологія. Java – мова програмування, за допомогою якої можна зробити інтерактивний банер
[3] Traffic (відвідуваність): к-ть відвідувачів Web-сайта (або його певної сторінки) за одиницю часу (день, місяць і т.д.). Деякі вкладають в поняття трафіку не кількість відвідувачів, а кількість хітів за одиницю часу.
[4] Branding (брендинг, іміджева реклама): при іміджевій рекламі за допомогою банеров рекламодавець ставить за мету не залучення на свій сайт як можна більшої кількості відвідувачів, тобто він прагне створення/поліпшення свого іміджу серед користувачів мережі. Тут важливий не стільки CTR банера, скільки його здатність запам'ятовуватися і поліпшувати імідж рекламодавця.
[5] Веб-майтер – людина яка створює, підтримує та адимінітструє створені веб-сайти, окремі сторінки.
[6]Targeting (таргетинг, вузьконапрвлена реклама): показ рекламного банера тільки певному колу користувачів (цільовій аудиторії), найбільш цікавому для рекламодавця.
[7] Вартість за тисячу показів банерів. В українському Інтернет у серверів, що продають покази банеров, CPM коливається від 3 до 10 доларів.
[8] CTR (click through ratio, відгук банера): найважливішою характеристикою банера є відношення числа натисків на банер до числа його показів. Так, якщо банер був показаний на якій небудь сторінці 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, попали на ваша сайт 50 людей, то відгук такого банера рівний 5%. По статистиці середній CTR у банерів - 2%.