В 2003 на приобретение путевок и на здравницы выделено 4 миллиарда 900 миллионов рублей. Кроме того, государственную дотацию получает город Сочи. Но при этом хватает и проблем. Введение в стране единого социального налога привело к тому, что сотни тысяч российских граждан лишились возможности получать санаторные путевки за счет общественных фондов потребления.
В курортно-туристской отрасли занято около 13 тыс. человек. Официальная статистика санаторно-курортной сферы учитывает только сотрудников, непосредственно занятых в обслуживании туристов, туристов в здравницах: 11200 человек, что составляет 23,6% трудоспособного населения курорта .
Основные ресурсы города-курорта Геленджик для устойчивого развития туризма определяются наличием уникальных природно-климатических условий, благоприятных для туризма, отдыха, лечения, реабилитации и оздоровления. К основным ресурсам относятся рекреационные, туристические ресурсы, наличие курортно-туристского комплекса (183 здравниц), профессиональные людские ресурсы, способные использовать имеющийся потенциал для приема и обслуживания гостей.
Рекреационные ресурсы включают: субтропический климат, горячее солнце, теплое море, горно-морской воздух, разнообразную живописную растительность, гидроминеральные и лечебные источники и грязи.
Туристические ресурсы - это объекты культурного, исторического, археологического и этнического показа, а также ландшафтные памятники природы.
Все это - главные ресурсы развития туризма как базового сектора экономики курорта, который привлекает в настоящее время на лечение и отдых свыше 1 млн. туристов в год.
Проведенный статистический анализ, а также аналитическая обработка всех документов администрации г. Геленджика за последние 3 года и полученные фактические данные о состоянии туризма в сезоне 2002 г. позволяют сделать вывод о том, что туризм на курорте Геленджик развивается стабильно и устойчиво. Из года в год увеличивается показатель прибытий (количество приезжающих на курорт туристов).
Таблица 5 – Основные цели прибытия туристов
| Цель прибытия (причина) | Сезонный период, % | Внесезонный период, % |
| Лечение | 24,4 | 48,8 |
| Оздоровление | 25,2 | 42,4 |
| Отпуск (каникулы) | 49,5 | 8,1 |
| Деловые цели | 0,3 | 0,2 |
| Прочие причины | 0,6 | 0,5 |
| Всего | 100,0 | 100,0 |
Из таблице 5 видно, что в сезонный период основная масса туристов прибывает для оздоровления и лечения, которое приурочено к отпуску или каникулам. Во внесезонный период курорт посещают, главным образом, старики и люди преклонного возраста молодые люди и дети в здравницах Геленджика вне сезона - это редкое явление, за исключением тех случаев, когда имеется специфическое заболевание или необходимость в реабилитации. В этот период преобладают «социальные» или дотированные туристы.
В летний курортный сезон в здравницах и частном секторе размещаются преимущественно дети, люди молодого и среднего возраста. Как правило, путевки они приобретают за полную цену (кроме отраслевых работников, имеющих свои здравницы), и их основная масса размещается в частном секторе. Все туристы, кроме части тех, кто занят серьезным лечением, - это пляжные туристы, проводящие свой отпуск с целью оздоровления и приятного времяпрепровождения. Неорганизованные туристы - это главные потребители услуг общественного питания.
Молодые люди и дети пытливы и подвижны, они чаще посещают концерты, фестивали, выставки, участвуют в экскурсиях и массово-фестивальных представлениях. Это категория туристов ориентирована на активные, познавательные виды туризма, является основным потребителем продуктов и товаров местного производства, сувениров, водных видов туризма и обеспечивает местному населению основную массу летнего дохода и тем самым пополняет бюджет курорта.
Полнота рыночных отношений характерна для частного сектора, который в тенденциях увеличения потока туристов опережает общественный сектор.
Наибольшее количество туристов прибывает из Москвы - 21,1 %, Санкт-Петербурга - 7,5%, Краснодара - 4,2%, Тюмени - 3,3%, Екатеринбурга - 3,8% .
В Геленджике подведены итоги 2003 года, курортно-оздоровительного сезона. Как сообщает администрация города-курорта, в этом году здесь отдохнуло 1150 тысяч человек, что на 20% больше аналогичного показателя 2002 года. Гостей принимали 150 учреждений санаторно-курортного комплекса и около 5 тысяч квартиросдатчиков, которых нынешним летом было зарегистрировано на 12% больше, чем в прошлом. Общее количество мест, предоставленных для отдыха курортникам, составило 55 тысяч.
На курорте Анапа большая часть отдыхающих узнала от турфирм (35,2%), что свидетельствует о хорошо налаженных связях здравниц с турбизнесом, и от друзей (26,7%) - Геленджик в основном рекламируют сами отдыхающие (33,5%), получившие за это в специальной литературе прозвище «маркетологи по совместительству», и СМИ (журналы и газеты - 24,3%, Интернет - 17,9%) Это говорит о том, что администрация Геленджика прикладывает много усилий для формирования положительного имиджа прогрессивно развивающегося курорта.
По итогам сравнительной оценки курортов можно сделать вывод, что Геленджик во многом выигрывает у Анапы. Экономичные бюджетные программы, как это уже не раз отмечалось, не способствуют качественному росту курортов, что и подтверждает пример Анапы в нашем исследовании. Расчет на спрос платежеспособного потребителя помог администрации и жителям Геленджика благоустроить город, улучшить его санитарное и экологическое состояние, разнообразить сферу досуга. Напротив, такие традиционные достоинства Анапы как роскошные песчаные пляжи, уникальный климат, исторические памятники, местные вина нивелируются скоплением людей, антисанитарией и высокими ценами.
II. Динамика развития туристического рынка в Астраханской области.
Астраханский туризм, уже много лет назад объявленный локомотивом областной экономики, по-прежнему работает на «паровой» тяге, волоча за собой старый, испытанный десятилетиями вагон – любительское рыболовство. Таким вот образным выражением можно было охарактеризовать преамбулу недавнего совещания в резиденции губернатора.
Перед открытием сезона здесь собрали людей заинтересованных – туроператоров, ученых, работников культуры, бизнесменов. И губернатор сразу перешел к делу – хватит эксплуатировать нашу традиционную рыбалку, нужно диверсифицировать работу отрасли, расширять услуги, предлагать новые продукты. То есть слезть с «рыбной иглы».
На территории региона сейчас работают более 300 турбаз. Это серьезная нагрузка на природу дельты. И хотя попытки диверсификации предпринимаются, говорить о серьезном прорыве пока не приходится. Взять ту же рыбалку. В Подмосковье, например, в искусственных прудах можно ловить рыбу, даже осетра. А мы по старинке вытягиваем из рек то, что осталось, рыбе просто не дают покоя. В данном контексте Александр Жилкин подчеркнул: «Это не критика, это настрой на работу».
Сказать по совести, на взгляд автора, много лет занимающегося данной проблемой, туризм у нас напоминает некий воз, который никак не могут сдвинуть с места. Множество хороших (и не очень) идей так и остались на бумаге. Были попытки развития кемпингового туризма, введения обязательных фиш-карт, подсчета приезжающих «дикарей» на постах ГАИ, исследований допустимой нагрузки на природу. Это только то, что касается рыбалки. А исторический, экологический, паломнический виды туризма «буксуют» на стадии инициативы. О реализации же «галактических» проектов типа Итиль-сити сейчас не время говорить – кризис.
Меж тем если раньше не хватало гостиниц, то теперь, пожалуйста, – их 78, включая первый на юге страны пятизвездочный «ALPASH GRAND HOTEL». Отремонтированы в рамках юбилея архитектурные объекты, прогулочные зоны, установлены новые скульптурные комплексы. Расширены и обновлены музейные экспозиции, один кремль чего стоит. И главное – есть же идеи, которые способны придать астраханскому туризму новое, свежее дыхание.
Вот эти идеи и были предметом обсуждения на совещании. Что-то вроде ярмарки проектов, предлагается интересная задумка – нужны средства на воплощение.
Ряд проектов был из разряда: «новое - хорошо забытое старое». Красноярское городище предложено в рамках исторического проекта «От империи Цзынь к Золотой Орде». Схожие направления имеют проекты развития Селитренного городища и раскопок Итиль-Саксин. И в данном случае понятна боль ученых, как сказал на совещании руководитель археологической лаборатории АГУ Дмитрий Васильев: «Складывается странная ситуация – мы раскапываем объекты, а потом снова закапываем, чтобы спасти от физического выветривания и воровства». Так что историческое наследие ждет инвесторов.
Проекту водных экскурсий по городским каналам тоже не первый год. Тем не менее полностью он до сих пор не реализован. Хотя теперь многие виды старой Астрахани действительно не стыдно показать.
Что же касается вообще тематики старой Астрахани, то интересным предложением стал проект директора картинной галереи Наталии Марисовой. Он касается отреставрированного дома Тетюшинова на ул. Коммунистической. Предлагается возродить здесь традиции купеческого гостеприимства с соответствующим антуражем. Самовар, пироги, половики и прочий «а-ля рюсс». Организаторы считают, что этот проект помимо туристов заинтересует и молодоженов, после ЗАГСа здесь можно было бы проводить обряды русской свадьбы в старинном стиле. В прочее же время логично использовать помещение для административных и деловых мероприятий.
Еще одно нестандартное предложение – развивать в области деревенский туризм. Это направление сейчас особенно популярно в Европе, где патриотический отдых стал своеобразным ответом финансовому кризису. Пейзажи глубинки и пейзанский быт с парным молоком привлекают тысячи горожан из Франции, Германии, Скандинавии. У нас в стране тоже есть хороший пример – Карелия. Там деревенские срубы на берегах живописных озер давно не пустуют. Предлагается перенять этот положительный опыт, заодно и местных жителей трудоустроим. Хотя, если вдуматься, то туристов опять же привлечет в первую очередь рыбалка. А уже потом – сохранившиеся этнографические особенности и замысловатый быт.