Смекни!
smekni.com

Основные принципы работы поисковых систем (стр. 5 из 11)

Pagerank или pr сайтов

Это численное значение весомости конкретной web-страницы для поисковой системы Google. Алгоритм определения PR сложнее, чем индекса цитирования. Google не придает методики расчетов гласности, но предполагается, что pr рассчитывается по логарифмической шкале. В основе определения page rank также лежит количество и качество внешних ссылок на оцениваемую страницу, кроме того, при ранжировании используется оценка тематичности и весомости ссылающихся страниц.

Уточнить значение PR для конкретной страницы возможно с помощью Google Bar, при этом значение page rank измеряется от 0 до 10.

Использование крупнейшими поисковиками ИЦ и PR в оценке сайтов привело к тому, что эти показатели, наряду с посещаемостью сайта, стали символом его популярности и раскрученности. Размещая рекламу, обмениваясь ссылками, оценивая партнеров и конкурентов, многие обращают внимание на их значение. Поэтому, при раскрутке сайта, особое внимание стали обращать на повышение индекса цитируемости и page rank сайта.

Законно добившись стабильно высоких значений этих показателей можно повысить значимость ресурса для поисковиков, что приведет к значительному увеличению поискового трафика и повысит авторитетность ресурса для рекламодателей и партнеров.

Непот-фильтр.

Слово непот произошло от латинского nepos (род. падеж: nepotis) – племянник, внук. Термином «непотизм» с древних времен обозначали покровительство родственникам и знакомым, в русском языке схожее значение имело слово «кумовство». В наше время непотом стали обозначать своеобразный вид спама, который подразумевает установку на веб-ресурсах нетематических ссылок на разные сайты за плату или в порядке линкообмена. Непот облегчает продвижение сайта, выводя его за счет большого количества ссылок на более высокие позиции в результатах поиска, что приносит значительное увеличение поискового трафика. Использование непот ссылок и недобросовестная оптимизация сайтов постепенно приводят к засорению глобальной сети бесполезными ресурсами и появлению на многих web-ресурсах таких разделов, как «наши друзья», «интересные сайты», «важные ссылки», которые не несут полезной информации и нарушают нормальную работу поисковиков.

Яндекс и другие поисковые системы стали бороться с непотом посредством применения непот-фильтра. По своей сути, непот фильтр - это санкция поисковых систем к ресурсам, применяющим размещение непот ссылок. Он обнаруживает и блокирует непот-ссылки, используя специально разработанный для их анализа алгоритм. Основными критериями, по которым ссылка попадает под действие непот-фильтра являются: нетематичность, блочное размещение, дублированность, массовость, несоответствие формата и содержания ссылки основному тексту. Непот-фильтры поисковых систем постоянно совершенствуются позволяя избежать излишнего внешнего влияния на результаты ранжирования информации и делая поиск более качественным. Действие непот-фильтра проявляется в том, что поисковая система отключает или снижает поисковую значимость определенных ссылок, группы ссылок или страниц сайта. Наложение и снятие фильтра происходит, как правило, в автоматическом режиме.

Как производится проверка непота по конкретной ссылке или странице? К сожалению, гарантированного метода определения непота пока нет. В сети есть программные продукты, предлагающие возможность автоматической проверки непота по заданным ссылкам, однако традиционно используется следующий, довольно простой метод. Выделяется текст уникальной ссылки, которую требуется проверить, и вводится в поисковый запрос. Если в результатах поиска есть и сайт-акцептор (на который ведут проверяемые ссылки), и сайт-донор (на котором размещены ссылки), причем есть указание, что сайт-акцептор «найден по ссылке», значит непот-фильтр к данной ссылке не применен. Если в результатах появился только донор, то есть значительная вероятность что применен непот-фильтр, за исключением тех случаев, когда ссылка еще не была проиндексирована, акцептор пропал из индекса или на него были наложены какие-либо санкции со стороны поисковой системы.

Часто непот-фильтр ощутимо портит жизнь оптимизаторам. Обойти его довольно сложно, однако, определенные правила оформления ссылок помогают избежать санкций поисковиков. Во-первых, текст ссылки должен быть естественным и по возможности гармонично вписываться в окружающий ссылку текст. Они не должны выделяться другим размером, цветом и т.д. Ссылки желательно устанавливать в отдельные предложения, разделенными знаками препинания и равномерно распределять их по странице, избегая скученности. Помещение ссылки на сайтах схожей тематики, размещение рядом со ссылкой контактной информации, имен, названий также делает ссылки более естественными в глазах поисковых машин.

Мифы в поисковой оптимизации.

Деятельность по поисковой оптимизации в рунете развивается гигантскими шагами. Бурное развитие этой отрасли стало благоприятной средой для рождения множества разнообразных мифов оптимизации. В их основе обычно лежат случаи из работы отдельных оптимизаторов, интуитивные ощущения, а порой и просто вымысел. Мифические утверждения и правила постоянно циркулируют в сети, передаются из уст в уста, претерпевая изменения и активно распространяясь новичками. К сожалению, многие из подобных мифов накладывают отпечаток на практическую работу оптимизаторов, далеко не всегда улучшая ее итоги.

Рассмотрим некоторые из наиболее распространенных мифов:

В теге title должно быть как можно больше ключевых слов, и располагаться они должны как можно ближе к началу тега.

Текст тега title индексируется как один из пассажей текста HTML документа. Он, безусловно, более весом, чем текст страницы, но расположение и частота ключевых слов в пределах одного пассажа не влияет на ранжирование. Однако, желательно, чтобы текст тега был читабелен (для формирования сниппета) и содержал ключевые слова в своей индексируемой части (для Яндекс - 15 первых слов тега).

Результаты ссылочного ранжирования зависят от близости к началу и плотности ключевого слова в тексте ссылки.

В ходе оценки текст ссылок собирается в единый анкор-файл, на основе которого потом формируются отдельные пассажи (для Яндекса 15 слов). Вес ссылки будет зависеть от весов пассажа и страницы, на которой расположена ссылка. Логично предположить, что идентичные пассажи не суммируются. Значение имеет лишь факт наличия ключевой фразы и ее попадание в пассаж.

Одинаковые ссылки не влияют на ссылочное ранжирование.

Достоверных данных об ограничении учета одинаковых ссылок нет, поэтому однозначно опровергнуть или подтвердить этот миф нельзя. Большинство оптимизаторов подходят к решению данного вопроса экспериментально.

Обмен ссылками обязательно влечет наложение санкций.

Это конечно не так. Под санкции ресурсы попадают лишь в том случае, если есть основания полагать, что обмен был недобросовестным и совершался лишь ради продвижения сайтов. В то же время тематический обмен ссылками, оформленный должным образом и полезный пользователю не вызовет подозрений у поисковых систем.

Редиректные ссылки не влияют на ранжирование.

К сожалению многих оптимизаторов, этот миф вполне правдоподобен и большинство поисковиков не учитывают редиректных ссылок. Исключением является лишь Google.

Ключевая фраза должна находиться как можно ближе к началу документа.

Практика это мнение не подтверждает. У поисковых систем есть лишь лимиты индексируемого размера текста, и если что-либо не попадает в этот лимит, оно не будет проиндексировано.

Считается, что оптимальная плотность (концентрация) ключевых слов (фраз) в тексте 4-7%.

Действительно, частота употребления ключевых слов в тексте является одним из элементов, влияющих на определение релевантности страницы, однако директивной связи между встречаемостью ключевых слов и релевантностью нет. Алгоритмы поисковых машин включают массу элементов, влияющих на конечный результат. Известно, что избыток ключевых слов в тексте, снижает весомость страницы и может привести к серьезным санкциям. До какой степени стоит увеличивать количество ключевиков в тексте? Универсального рецепта в этом случае нет. Важно понимать, что для решения проблемы релевантности достаточно наличие точной ключевой фразы в теге title и тексте страницы. Количество ключевых слов согласно официальным разъяснениям Яндекс «не является значимым» и должно выбираться исходя из необходимости и читабельности текста для пользователя.

Дальнейшее увеличение релевантности должно достигаться уже посредством других факторов: ссылочного ранжирования и весомости страницы.

Чем выше позиция в выдаче – тем больше поисковый трафик.

Этот миф не совсем соответствует истине. Действительно на первые позиции пользователь обращает больше всего внимания, но не следует забывать про сниппеты. Если в сниппет на первой позиции входит несвязный набор ключевых слов, то пользователь вероятнее всего пройдет дальше. Мало того, зафиксировано, что 10я позиция в выдаче привлекает немало пользователей, не желающих переходить на следующую страницу результатов поиска.

По высокочастотным запросам продвигать ресурс намного эффективнее, чем по низкочастотным.

Этот миф подтверждается практикой лишь отчасти. Обычно подобное правило характерно для ресурсов с узким спектром товаров и услуг, но чем шире ассортимент и тематика сайта, тем меньше трафика собирают высокочастотные запросы и появляются большие возможности для извлечения целевого трафика из менее популярных запросов.