Никто, кроме администрации поисковой системы не может дать твердых гарантий по поводу положения сайта-заказчика в выдаче поисковой системы. Объяснение этому очень простое: гарантировать результаты продвижения сайтов таким образом очень рискованно даже для гениев раскрутки. Гарантия должна быть обеспечена результатами продвижения, но есть масса факторов, на которые ни один оптимизатор не в состоянии оказывать контролируемого воздействия, это непредсказуемость работы поисковиков, постоянное совершенствование и смена механизмов ранжирования, действия конкурирующих сайтов, технические проблемы сети, хостинга сайта-заказчика и многое другое. Таким образом, гарантии продвижения в виде конкретных мест сайта в выдаче, числа посетителей, значений тИЦ и PR должны наводить заказчика на мысли о мошенничестве или, как минимум, о непрофессионализме оптимизаторов.
Какие же реальные гарантии продвижения могут дать профессиональные оптимизаторы? Как правило, это:
Указывать конкретные цифры или темпы прироста посещаемости сложно, но в любом случае заказчик должен видеть результат продвижения в виде роста посещаемости его проекта.
Грамотная работа оптимизаторов должна сопровождаться ростом в первую очередь целевых посетителей, соответственно, разумно ожидать и роста количества клиентов. Однако точные цифры опять же обещать сложно.
Работа оптимизатора, безусловно, должна сопровождаться укреплением позиций сайта в поисковых системах, однако гарантировать именно первое место в выдаче невозможно.
Письменная финансовая гарантия, пожалуй, одна из наиболее удачных гарантий оптимизаторской работы. В данном случае заказчик полностью застрахован и может частично или даже полностью вернуть вложенные средства, при неудачном исходе оптимизаторской работы.
Основные принципы работы поисковых систем.
Не зря наше время называют веком информационных технологий. От того, насколько быстро и точно будет найдена та или иная информация, насколько она будет соответствовать потребности человека, желающего получить или найти её, очень часто зависит успех в бизнесе и не только.
Поиск информации до недавнего времени представлял из себя сложную и длительную процедуру, ее возможно было найти только в книгах, газетах и других средствах массовой информации. Сегодня, когда огромным хранилищем разнообразной информации является интернет, ее поиск стал и проще, и в то же самое время значительно сложнее.
Сложность поиска информации в интернете обусловлена ее огромным объемом, количеством, многочисленностью и разбросанностью ресурсов, на которых она расположена. Осуществлять поиск информации в интернете без использования специальных методов и приемов - сложное, а порой даже невозможное занятие.
Именно в связи с этим для облегчения работы по поиску информации пользователями сети интернет были созданы специальные поисковые машины или поисковики, которые осуществляют поиск необходимой информации во всемирной сети, используя принципы поиска по ключевым словам и фразам, которые задаются пользователями сети, осуществляющими поиск необходимой им информации различного плана.
Принцип работы поисковой системы достаточно несложен, по нему работают все известные поисковые системы, число которых в интернете превышает миллион: заданное пользователем в специальной строке поиска, слово или словосочетание, соответствующее характеру необходимой информации, анализируется поисковой системой и по нему находятся соответствия в интернете, наиболее подходящие под условия поиска. Работа поисковой системы, таким образом, заключается в нахождении подобных заданным, слов и словосочетаний на многочисленных сайтах, расположенных в сети Интернет.
Активное развитие сети Интернет, произошедшее в последнее десятилетие, привело к тому, что результатами поиска необходимой информации, могли стать десятки тысяч интернет-страниц и сайтов, содержащих слово или фразу, внесенную пользователем в строку запроса. При этом совсем необязательно, что эти страницы или сайты могли соответствовать по смыслу той информации, которую искал пользователь сети.
Эти обстоятельства привели к тому, что разработчиками современных поисковых систем, стали использоваться абсолютно новые принципы поиска, заложенные в поисковые машины, использующие логические и морфологические инструменты построения предложений и фраз. Работающие по таким принципам поисковые системы, имеют возможность отсеивать ненужную информацию, выбирать из найденной информации действительно полезную и выдавать в качестве результатов поиска, преимущественно ту информацию, в которой испытывает потребность пользователь Интернета, осуществляющий поиск.
Как правило, принципы работы поисковых систем, являются ноу-хау их разработчиков, занимающихся постоянным совершенствованием своих поисковых машин.
Необходимость аудита и исследований рынка.
Современный рынок развит настолько, что без серьезного анализа рынка и профессиональных маркетинговых исследований, невозможна разработка стратегии деятельности и успешного существования любого предприятия.
Прежде чем выйти на рынок с определенными товарами или услугами, любое предприятие должно провести комплексное исследование рынка, направленное на выявление спроса и предложения, наличие конкурентов и их отличительные особенности. Произвести исследование цен на аналогичные товары или услуги, сделать выбор стратегии работы на данном рынке, которая позволит успешно существовать на нем и иметь весомые конкурентные преимущества.
Провести полноценные маркетинговые исследования рынка силами самого предприятия, не всегда представляется возможным, методы исследования рынка предполагают наличие специальных знаний и достаточного опыта, которыми обладают многочисленные маркетинговые компании, оказывающие квалифицированные маркетинговые услуги по исследованию рынка и его участников.
Методы исследования рынка, которыми манипулируют маркетинговые агентства, проводящие подобные исследования, к которым в основном относятся: анкетирование, проведение опросов, мониторинг средств массовой информации, изучение промышленных каталогов и отраслевых вестников, получение информации из интернета, закрытых источников и многое другое, позволяют произвести стратегический анализ рынка, оценить качество работы и возможности его участников.
После проведения подобной работы и получения результатов комплексных маркетинговых исследований рынка предприятие имеет возможность определить основное направление стратегического менеджмента, спланировать мероприятия, обеспечивающие эффективное вхождению на этот рынок. А также определить необходимый объем и форму подачи рекламной информации, определить ценовой коридор для своих видов продукции или услуг, выявить каналы сбыта и дистрибьюции, наиболее приемлемые для себя и многое другое, что позволит сделать работу фирмы или предприятия более эффективной и результативной и обеспечить себе весомые конкурентные преимущества.
Кроме стандартных маркетинговых приемов, позволяющих получить преимущественное положение на современном рынке, существуют и широко применяются инструменты интернет-маркетинга, рекомендуемые и внедряемые маркетинговыми агентствами, после проведения комплексного исследования рынка, на котором работает то или иное предприятие. Разработка или оптимизация сайтов предприятия, продвижение сайтов в сети интернет - это основное, что может значительно повысить эффективность работы любого предприятия.
В любом случае, применение любых инструментов повышения эффективности работы предприятия, должно осуществляться лишь после проведения тщательных маркетинговых исследований и выявления моментов, препятствующих нормальному развитию предприятия или фирмы, работающих в условиях современного рынка.
Исследование конкурентов.
Для современного рынка свойственна очень высокая конкуренция, многочисленные фирмы и предприятия, осуществляющие на нем свою деятельность должны иметь высокие конкурентные преимущества, чтобы их работа была эффективной и прибыльной.
Позиционирование предприятия на рынке, заполненном большим количеством конкурентов, должно обязательно предполагать анализ внешней среды и конкурентный анализ, производимые с целью выявления что из себя представляют основные конкуренты, сделать анализ конкурентов и определить в итоге свои показатели конкурентоспособности. Анализ конкуренции в своем сегменте рынка и оценка конкурентов, выпускающих подобный товар или оказывающих аналогичный тип услуг, предполагающий обязательный анализ цен конкурентов и качество их продукции или услуг, дает возможность правильно построить свою деятельность исходя из имеющихся условий конкуренции.
Деятельность любого предприятия может быть неэффективной и связанной с определенными трудностями, производимый товар может не продаваться и не пользоваться спросом, если не было осуществлено исследование конкурентов, имеющихся на рынке, и не был сделан анализ деятельности конкурентов, предлагающих подобную продукцию или услугу.
Конкурентная разведка, производимая сегодня многими предприятиями в своем сегменте рынка, направлена на выявление и изучение конкурентов, их конкурентных преимуществ и конкурентных возможностей. Если известен рынок конкурентов, выявлены их возможности и основные преимущества, предприятию или фирме значительно легче строить свою работу, скорректированную по основным вопросам с учетом того, какие результаты дала бизнес разведка и маркетинговые исследования конкурентов.