Как результат была выработана следующая концептуальная модель исследования потребительского поведения, которая выглядит следующим образом:
1. Для каждого рынка можно определить установочную систему, регулирующую поведение отдельных потребительский групп
2. Любая поступающая информация воспринимается определенной установкой через силу возникающей эмоциональной вовлеченности, соотносится с предыдущим опытом психической активности (в данном случае – с предыдущим опытом пользования продуктом). И таким образом на выходе уже имеются мнения, оценочные суждения.
Следовательно, для описания существующей системы установок поведения потребителя необходимо исследование результатов работы регуляционного механизма в виде убеждений, предпочтений, мифов, оценочных мнений.
3. Силой, активирующей ту или иную позицию, выступают эмоции, то есть переживания человеком своей психической активности, и опыт.
В руках маркетолога инструментом, регулирующим установочную систему, выступает предоставление либо ограничение информации о товаре(в виде рекламы, информации на этикетке и т.д.)
4. Структуру стереотипных установок, регулирующих поведение на конкретном рынке, предлагается анализировать, применяя четыре типа независимых переменных:
- группа, в рамках которой будет определяться тип личности;
- ценностно-нормативные установки данной группы;
-особенности ролевой установки;
- нормативные требования ситуации.
2. Природно-экономическая характеристика хозяйства
2.1. Природная характеристика хозяйства
Сельскохозяйственный кооператив «Луч» небольшое по своим размерам предприятие, основной деятельностью которого является производство, переработка и реализация продукции растениеводства и животноводства.
Предприятие находится в довольно неплохих природно-климатических условиях хозяйствования и имеет большие перспективы на развитие своей хозяйственной деятельности.
СХК «Луч» расположен в центральной части Абатского района, который находится на юге области. В соответствии с природным районированием Абатский район относится к лесной (таежной) зоне. Весной в районе Абатска травы на естественных пастбищах можно использовать для выпаса скота, начиная в среднем с мая, окончание выпаса в октябре.
По агроклиматическому районированию области этот район отнесен к зоне теплой, умеренно влажной. Климат типично континентальный. Основными чертами температурного режима являются суровая холодная зима, теплое непродолжительное лето, короткая весна и осень, резкие колебания температуры в течение года.
Отдельные сезоны характеризуются следующими показателями.
Зима – суровая, холодная, продолжительная. Устойчивый снежный покров образуется в среднем в первой декаде ноября. Снежный покров нарастает медленно. Залегает снежный покров неравномерно.
Весна – почти всегда сухая и ветреная. В апреле возможны высокие температуры воздуха при низких температурах почвы. Снеготаяние проходит интенсивно и в начале второй декады апреля снеговой покров сходит. Для начала мая характерны возвраты холодов и возможны заморозки в воздухе.
Лето – жаркое, непродолжительное. Заморозки прекращаются в третьей декаде мая. Самый теплый месяц июль. Самый безоблачный месяц – июнь. В этом месяце наименьшая относительная влажность воздуха.
Осень – ранняя, пасмурная, часто дождливая. Первые осенние заморозки со второй половины сентября. В сентябре отмечаются возвраты тепла с максимальными температурами иногда до +20°. Преобладающие ветры – юго-западные и западные.
2.2. Краткая экономическая характеристика хозяйства
Размер предприятия - это комплексная экономическая характеристика, которая количественно измеряется такими показателями: среднегодовой численностью промышленно-производственного персонала, среднегодовой стоимостью основных производственных фондов, годовым объемом производства продукции.
Товарная продукция сельского хозяйства – это часть валовой продукции, произведённой сельскохозяйственными предприятиями для реализации. (табл.1)
Валовая продукция – это обобщающий результат деятельности предприятия. Включает всю массу произведённых за определённый период времени первичных продуктов всех отраслей земледелия и животноводства.
Таблица 1
Экономическая характеристика хозяйства
№ | Показатели | 2007 | 2008 | 2009 |
1. | Валовая продукция, тыс.руб. | 11278 | 10870 | 14411 |
2. | Товарная продукция, тыс. руб. | 5561 | 4514 | 5256 |
3. | Среднегодовая стоимость основных средств, тыс.руб. | 4530 | 5915 | 8596 |
В т.ч. с/х назначения | 4530 | 5915 | 8596 | |
4. | Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс.руб. | 2458 | 2039 | 3520 |
5. | Среднегодовая численность работников, чел. | 24 | 18 | 23 |
6. | Общая земельная площадь, га | 2070 | 2200 | 2220 |
В т.ч. с/ х угодья | 2070 | 2200 | 2220 | |
из них пашня | 1550 | 1680 | 1850 |
Из данных таблицы видно, что за период с 2007г по 2009г произошло увеличение большинства показателей, так валовая продукция увеличилась на 72,4%, товарная продукция и среднегодовая стоимость основных средств увеличились соответственно на 4,4% и 23,1%, энергетические мощности увеличились на 14,9%. А вот общая земельная площадь и площадь с/х угодий сократились на 22,3% и 41,7%.
Любая производственная организация (независимо от отраслевой направленности), не может осуществлять свою деятельность без наличия основных средств. Основные средства, представляют собой материально-вещественные ценности, используемые в производственном процессе и с течением времени переносящие свою стоимость на изготавливаемую продукцию, производимую с их помощью, путем начисления амортизационных начислений.
Основные средства – это средства труда, которые участвуют в процессе производства в течение нескольких циклов, не меняя при этом своей натуральной формы, а их стоимость переносится на производимую продукцию частями по мере их износа. (табл.2) Средства труда пополняются по мере выбывания и списания их со счетов предприятия .
Обеспеченность основными фондами и эффективность их использования
№ | Показатели | 2007 | 2008 | 2009 |
1. | Стоимость основных производственных фондов с/х назначения (на конец года), тыс. руб. | 5220 | 6610 | 10582 |
2. | Стоимость валовой продукции, тыс. руб. | 11278 | 10870 | 14411 |
3. | Фондовооруженность, тыс. руб. | 217,5 | 367,2 | 460,1 |
4. | Фондообеспеченность, тыс. руб. | 2,5 | 3 | 5,7 |
5. | Фондоотдача, тыс. руб. | 2,2 | 1,6 | 1,4 |
6. | Фондоемкость, тыс. руб. | 0,5 | 0,6 | 0,7 |
7. | Приходится валовой продукции :на 1 работника, тыс.руб. | 469,9 | 603,9 | 626,6 |
На 100 га с/х угодий, тыс.руб. | 544,8 | 494,1 | 649,1 |
На основе данной таблицы видно, что стоимость основных средств предприятия в 2009 году выросла практически в два раза. Так же увеличилась стоимость валовой продукции. За счет этого увеличилась фондоотдача и в 2009г. достигла отметки 1,4 тыс.руб. За счет повышения СОПФ фондовооруженность увеличилась на 111,5%.
Таблица 3
Состав и структура товарной продукции
Отрасли и виды продукции | 2007 год | 2008 год | 2009 год | |||
сумма, тыс. руб. | % к итогу | сумма, тыс. руб. | % к итогу | сумма, тыс. руб. | % к итогу | |
Растениеводство, всего | х | х | х | х | 2952 | 53,1 |
В т.ч. пшеница | - | - | - | - | 1248 | 22,4 |
овес | - | - | - | - | 727 | 13,1 |
ячмень | - | - | - | - | 570 | 10,2 |
прочие зерновые и зернобобовые | - | - | - | - | 407 | 7,3 |
Животноводство, всего | 2609 | 46,9 | 4105 | 100 | 5828 | 100 |
В т.ч. скотоводство | 140 | 2,5 | 291 | 7,1 | 2136 | 36,7 |
свиноводство | 107 | 1,9 | 119 | 2,9 | 375 | 6,4 |
молоко цельное | 2362 | 42,5 | 3683 | 89,7 | 3317 | 56,9 |
прочие виды животных | - | - | 12 | 0,3 | - | - |
Итого | 5561 | 100 | 4105 | 100 | 5828 | 100 |
По данным таблицы 3 видно, что наибольший удельный вес товарной продукции занимает продукция животноводства в целом. В 2009 году он составил 46,9%, а в 2007, 2008г предприятие занимается лишь животноводством и, соответственно, занимает 100%. В отрасли животноводства наиболее выделяется молоко цельное: в 2007 году удельный вес составил 42,5%, в 2008 году процент вырос до 89,7%, а в 2009 году – 56,9%.
Рентабельность хозяйства и отраслей. Рентабельность — это экономический показатель, характеризующий доходность, эффективность предприятия или любой другой коммерческой организации. Рентабельность хозяйства и отраслей показана в таблице (приложение3).
2.3. Анализ исследуемой отрасли
Земельные ресурсы хозяйства – вся его территория, включающая сельскохозяйственные угодья, приусадебные участки, леса и кустарники, земли под дорогами и под водой. (табл.5)