Приложение
| Место размещения | Преимущества | Недостатки |
Газеты | Оперативность, многочисленность аудитории, высокий уровень охвата местной аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы | Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, помещается рядом с рекламой других компаний |
Журналы | Высокое качество воспроизведения, длительность существования, многочисленность вторичных читателей, престижность | Относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов; потери при невостребованности части тиража |
Телевидение | Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; обращение непосредственно к чувствам; высокое эмоциональное воздействие | Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории |
Радио | Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта | Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта |
Наружная реклама | Высокая частота повторных контактов; относительно невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция | Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера |
Реклама на транспорте | Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват | Краткосрочность контакта (наружная реклама на бортах транспортных средств); достижение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы |
Таблица 1. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
| № п/п | Категория товаров | Количество поверхностей | Доля рынка, % |
| 1 | Табачные изделия | 1650 | 9,88 |
| 2 | Городская и социальная реклама | 1470 | 8,80 |
| 3 | Туризм, развлечения | 1200 | 7,19 |
| 4 | Корпоративная реклама | 1183 | 7,08 |
| 5 | Оптово-розничная торговля | 1173 | 7,02 |
| 6 | Автомобили, сервис | 1125 | 6,74 |
| 7 | Недвижимость и строительство | 999 | 5,98 |
| 8 | Услуги связи, средства связи | 953 | 5,71 |
| 9 | Финансовые услуги, банки | 878 | 5,26 |
| 10 | Мебель | 690 | 4,13 |
| 11 | Другие | 5379 | 32,21 |
Таблица 2. Наиболее популярные товары и услуги в наружной рекламе г. Москвы
Литература
1. Е.П. Голубков “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2003
4. Журнал “Секрет Фирмы” (№ 5 2003) Удар мимо цели.
5. Журнал “Секрет Фирмы” (№14 2003) Где должна быть ваша реклама.
6. Журнал “Маркетинг в России и за рубежом” (№3 2000) Планирование рекламной кампании рекламным агентством.
7. Журнал “Босс” (№ 11 2000) Как организовать рекламную кампанию.
Содержание
| Страницы | |
| Введение | 1 |
| 1. Принципиальные основы рекламной кампании | 2 |
| 2. Планирование и организация рекламной кампании | 4 |
| 2.1. Определение целей рекламной кампании | 5 |
| 2.2. Техническое задание | 6 |
| 2.3. Исследование рынка | 7 |
| 2.4. Разработка рекламной стратегии | 8 |
| 2.5. Работа медиа-отдела | 12 |
| 2.6. Разработка календаря рекламных акций | 13 |
| 2.7. Медиапланирование | 14 |
| 2.8. Распределение бюджета | 20 |
| 2.9. Маркетинговые исследования рекламной деятельности | 25 |
| 3. Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий | 27 |
| 4. Below the line - технологии | 30 |
| 5. Планирование рекламной кампании на примере сети магазинов “Дикая Орхидея” | 33 |
| Заключение | 35 |
| Приложение | 37 |
| Список литературы | 39 |