Билет 12
1.Энциклопедические издания зарубежных стран (на примере конкретного издания по выбору)
Энциклопедия – справочное издание, содержащее в обобщенном виде основные сведения по одной или всем отраслям знаний и практической деятельности, изложенные в виде кратких статей, расположенных в алфавитном или систематическом порядке. Современные энциклопедии по содержанию обычно делят на универсальные (общие), отраслевые и тематические, по расположению материала – на алфавитные или систематические. В зависимости от объема энциклопедии условно подразделяются на настольные (1-4тома), малые (10-12) и большие. Содержание энц. Составляют статьи-отсылки, статьи-толкования, статьи- справки, статьи-обзоры. Важной характеристикой энциклопедии является ее структура и состав справочно- библиографического аппарата.
1751-1780 – «Энц-я, или Толковый словарь иск-в, наук и ремесел» Дидро и Д’Аламбера. Осн. издание сост. из 17 т. текста+ 11 т. илл. (+4 т. дополнений +1 т. доп. к гравюрам +2 т. аналитич. оглавления).
В декабре 1768 появился «Словарь искусств и наук» или «Британника» (Колин Макфаркуэр, Эндрю Белл – члены Эдинбургского «Общества джентльменов Шотландии» , Уильям Смелли –отцы основатели). Состаяла из ста выпусков, распространялась по подписке, выходила раз в две недели, закончены в 1771. 2569 страниц, 160 гравюр. Знак – репейник.
В 19 веке вышло 6 изданий. Девятое издание (1875–1889), в 25 тт, впервые содержало библиографические списки к основным статьям и выпущено в США. В 11-м издании (1910–1911), в 29 тт, впервые помещаются биографии выдающихся людей. 12-е и 13-е (по 3 тт) дополнения к предыдущему.
В 1929 подготовлено 14-е издание в 24 тт, с которого начинает непрерывно обновляться материал, из года в год перепечатывается с дополнениями и исправлениями.
В 1986 вышло 15 изд в 32 тт – уникально по структуре и содержанию. «Индекс» (2 т) – алфавитно-тематический указатель к основному тексту. «Микропедия» (12 т) – около 70 тыс статей; и «Макропедия» (17 тт) – 700 статей- монографий. «Пропедия» (1 т) – учебные планы по различным областям знаний, которые можно изучать самостоятельно, пользуясь Британникой.
Авторы 15-го издания – 6 тыс из ста стран мира. Ежегодное дополнение «Книга года» открывается хроникой событий прошедшего года. Отдельная глава посвящана ярким людям, также некрологи. Фактические и статистические материалы, важнейшие достижения в областях человеской деятельности и в политико-экономическом развитии всех стран мира. В конце список важнейших монографий, опубликованных в минувшем году и расположенных по основным фундаментальным разделам Пропедии.
Выпуск на диске полного текста; возможность устно задавать вопросы компьютеру.
В 1968 к 200-летию Британники был выпущен факсимильный репринт первого издания.
2. Понятие, содержание и специфические особенности товарной политики в книжном деле.
Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, use или потребления. Товарная единица – обособленная целостность, характер-мая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Товарная политика разрабатывается в стратегическом плане на несколько лет. Исследуя рынок, который проводят для товарной политики ставят задачу ответить на два вопроса: Кому будут продавать книги? Будут ли покупать те, кому планируется продавать книги? Товарная политика предполагает решение следующих задач: Формирование ассортимента и его управление, Поддержание конкурентоспособности товара, Нахождение для товара определенного сегмента, Определение упаковки, маркировки товара. Этапы товарной политики: 1. Предварительное определение категории покупателей. Сбор данных метод опроса, наблюдения и т.д. 2. Книгоиздание – конкурентоспособность. Сбор информации о конкретной книге и потребителе. 3. Разработка сегмента рынка (географич., демографич., поведенч., и т.д.). 4. Процесс производства товара и срок его реализации ЖЦТ. 5 фаз: Разработка товара; Внедрение товара на рынок; Развитие рынка, если необходимо, освоение новых рынков; Стабилизация рынка, дореклама и стимулирование сбыта; Сокращение рынка, «товар умер».
Неудачи продуктов бывают абсолютными и относительными. Абсолютный провал, когда предприятие не способно компенсировать свои расходы на производство и маркетинг и несет финансовые потери. Относительный, когда предприятие получает доход, но данный товар не достигает целей по прибыли и(или) отрицательно сказывается на образе предприятия.
Билет 13
1. Зарубежные биобиблиографические издания (на конкретном примере).
В XX в. наибольшее распространение получили биобилиографические словари о современных деятелях или о живущих лицах. Самой популярной разновидностью таких изданий стали словари типа «Кто есть кто» (“Whoiswho”). Впервые словарь с этим названием был издан в Великобритании в 1849 г. братьями Блэк. Для словарей этого типа характерны краткие биографические справки: имя, специальность, дата рождения, национальность, сведения о семье, образовании, хронологическая канва жизни, карьера, полученные награды, адрес и список основных публикаций (иногда указывается хобби, членство в клубах, обществах и т.п.). такие словари издаются, как правило, ежегодно или раз в несколько лет. При каждом переиздании биографии дополняются новыми фактами, включаются новые имена, а сведения об умерших исключаются и публикуются в изданиях типа «Кто был кто». Словари типа «Кто есть кто» являются текущими биобиблиографическими изданиями, которые в определенной мере служат исходным материалом для формирования крупных биографических словарей. Современные биобиблиографические издания представлены широким разнообразием словарей и справочников, указателей, сборников, родословных книг, календарями памятных дат и т.д. по содержанию вся совокупность биобиблиографических изданий делится на общие (универсальные), многоотраслевые, отраслевые (по одной специальности), тематические (в качестве тем. признака могут выступать : пол, сословие, профессия, религия, принадлежность к какой-либо партии и т. д.); по территориальному охвату – всемирные, одного или двух континентов (региональные), одной страны (национальные) и ее отдельным местностям (словари местных деятелей); по хронологическому охвату – ретроспективные и текущие.
Who is who in American politics / D. Holliscer, Dg. Redel, B. Daley, H. Levine. – N. Y.: RR. BowkerCO., 1987. – 1811 p. – ISBN 0-8352-2219-5.
Структура: Титульный лист; Содержание; Предисловие; Структура кабинета президента США; Списки делегатов от каждого штата в Конгресс; Список губернаторов и вицегубернаторов; Список конгрессменов (демократы и республиканцы); Список аббревиатур и сокращений; Статьи-справки (алфавитный порядок). Поиск можно осуществлять по штатам и по кандидатам (2 указателя). Объем – 14 статей на страницу = 25 300 статей. Пристатейных библиографических списков нет. Оформление: формат А4, переплет темно-синий с золотым тиснением, иллюстраций нет, шрифт очень мелкий, загаловки выделены. Бумага гладкая, плотная, высокого качества.
Среди аналогов – «Политические партии, движения России» (издает Московский общественный научный фонд).
2. Методика разработки рекламной компании.
Рекламная компания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющего сегмент рынка.
Рекламная компания – это комплекс проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.
РК классифицируются в зависимости от предмета и цели, продолжительности и масштаба, организующего их субъекта.
Главными задачами являются выбор целевого типа рекламы, разработка главной рекламной идеи. Выявление адресата. Особенности внешней рекламы магазина: общую характеристику наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений и композиций; особенности внутренней рекламы: интерьер магазина, особенности и организационные формы рекламных мероприятий РР в магазине. Методика проведения рекламной компании. Выбрав рекламную компанию, практикуемую в книжном деле, определить основную и промежуточную цели компании; главную рекламную идею; выявить группу рекламного взаимодействия. Выбрать оптимальные средства рекламы книги (серии), согласно целям компании и выделенного бюджета. Определить методику составления тематико-финансового плана, эффективность рекламной компании. Установить ответственность за выполнение мероприятий, определить время их проведения, обозначить этапы компании, определить сроки и условия изготовления необходимых технических средств и оборудования. Организация рекламы в книжном магазине. Определить основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом предприятия. Составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы такие разделы, как окончательный план проведения компании с распределением обязанностей между ее участниками, графики проведения мероприятий (перечень работ связанных с подготовкой и проведением с указанием сроков),план, смета.
Билет 14
1.Каталоги книжных магазинов И.И.Глазунова, А.Ф.Базунова, Я.А.Исакова. Характеристика.Видовая принадлежность.
50- 60-е гг. XIX в. – подъем общественного движения, рост науки и культуры. Развивается книгопечатание, издательское дело, книжная торговля, а также русская библиография, в том числе – издательско-книготорговая. Из каталогов книг этого периода прежде всего следует назвать каталоги книжных магазинов Ивана Ильича Глазунова, Александра Федоровича Базунова и Якова Алексеевича Исакова. Эти каталоги рассматриваются вместе потому, что их составили выдающиеся библиографы П. А. Ефремов и В. И. Межов, и эти каталоги дополняют друг друга, образуя единое целое.