Первой по времени вышла составленная П. А. Ефремовым «Систематическая роспись книгам, продающимся в книжном магазине Ив. И. Глазунова…Составлена за последнее десятилетие (1855-1866), с указанием находящихся ныне в продаже книг, вышедших до 1857 г., всех изданий св. Синода и имп. Академии наук, и всех книг, изданных в первое полугодие 1867 г.» (СПб., 1867. 498 с.). Через 2 года (1869) вышло 1-е прибавление (отражает книги с июля 1867 г. по февраль 1869 г.), а в 1874 – 2-е (с февр. 1869 по окт. 1873 г.).
Конкуренты по достоинству оценили коммерческое значение фундаментальной росписи, внимание, которое она привлекла к себе. Книготорговец А. Ф. Базунов поручает В. И. Межову составить каталог своего магазина. В 1869г. вышел первый каталог (одновременно с 1-м прибавлением): «Систематический каталог русским книгам, продающимся в книжном магазине А. Ф. Базунова…» с указанием 20 000 критических статей, рецензий и библиографических заметок, касающихся книг, помещенных в каталоге (информация о том, где можно найти отклики на данную книгу). (Огромный интерес и внимание современников, 39 рецензий). В последующие годы В. И. Межов составил к каталогу Базунова 6 прибавлений. Каждое прибвл. насчитывало 150 –200 стр. после разорения А. Ф. Базунова издание прибавлений в качестве своих каталогов продолжил Я. А. Исаков. Так вышли 7-8-е (1877) (Межов включает и периодические издания в свои каталоги) и 9-10 (1880, 700 стр.) прибавления. Всего в каталоге и 10 прибавлениях помещено около 37 тыс. названий книг и 64 тыс. указаний на рецензии и переводы. После смерти Исакова в 1881 г. Межов перешел к Глазунову и продолжил выпуск прибавлений к его каталогу (первые два подготовил еще Ефремов), 3, 4, 5-е прибавления к «Росписи» Глазунова одновременно стали продолжением 9-10-го прибавления к каталогу А. ф. Базунова. В своих каталогах Ефремов и Межов использовали разные классификационные схемы. У Ефремова 21 раздел, у Межова 16 (постоянно дополнялась). Последующая детализация в пределах раздела в схеме Межова была значительно более дробной, чем у Ефремова. Ряд публичных библиотек России использовали клас. Межова как основу для своих систематических каталогов.
Эти каталоги не имеют точных хронологических рамок выпуска включенных в них книг. Но они ценны тем, что в них описано свыше 80 000 названий и несколько десятков тысяч рецензий за 33-летний период (с 1855 по 1887). Других библиографических пособий, которые отражали бы книги и рецензии за эти года, нет. Достоинством каталогов были вспомогательные указатели. В 1857г. прекратился выпуск государственных каталогов. И они стали единственным источником библиографической информации.
2. Методика проведения рекламной компании.
Рекламная компания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющего сегмент рынка.
Рекламная компания – это комплекс проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.
РК классифицируются в зависимости от предмета и цели, продолжительности и масштаба, организующего их субъекта.
Главными задачами являются выбор целевого типа рекламы, разработка главной рекламной идеи. Выявление адресата. Особенности внешней рекламы магазина: общую характеристику наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений и композиций; особенности внутренней рекламы: интерьер магазина, особенности и организационные формы рекламных мереприятий РР в магазине.
Методика проведения рекламной компании.
Выбрав рекламную компанию, практикуемую в книжном деле, определить основную и промежуточную цели компании; главную рекламную идею; выявить группу рекламного взаимодействия. Выбрать оптимальные средства рекламы книги (серии), согласно целям компании и выделенного бюджета. Определить методику составления тематико-финансового плана, эффективность рекламной компании. Установить ответственность за выполнение мероприятий, определить время их проведения, обозначить этапы компании, определить сроки и условия изготовления необходимых технических средств и оборудования.
Организация рекламы в книжном магазине.
Определить основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом предприятия.
Составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы, как окончательный план с распределением обязанностей между участниками, графики мероприятий, план подготовки печатных средств, публикаций в прессе, на радио и ТВ, общая смета расходов.
Билет 15
1.Книготорговое библиографическое обслуживание: справочно-баблиографическое обслуживание и информирование.
Библиографическое обслуживание - это процесс доведения до потребителей библиографической информацией.
Библиографическая информация доводится до потребителя по двум направлениям.
Справочно-библиографическое обслуживание - это обслуживание в соответствии с запросами потребителей информации и предоставление библиографических справок и услуг. Запрос-Ответ. Чаще всего запрашивают информацию о текущем ассортименте, перспективном, ретроспективном.
Библиографическое информирование - систематическое обеспечение библиографической информацией абонентов в соответствии с долговременными запросами (предоставление информации по желанию оптово-розничного звена).
- По получателю: книгопродавческое ( 1. Проведение обзоров или др. мероприятий для сотрудников; 2. Библ. Информация межмагазинная).
- Рекламно- библиографическое обслуживание:
1. Магазинная (внутри торгового зала): презпнтации, радиотрансляции, картотека, магнитные носители;
2. Внемагазинная информация:
Массовое рекламно-библиографическое обслуживание - публикация списков наличия в массовой и центральной печати, информация для радио и ТВ, рекламные щиты в городе.
Групповое (коллективное) - публикации в отраслевой печати, для учебных заведений, проведение библиографических обзоров на предприятиях.
Индивидуальное - рассылка списков по почте, передача библиографической информации по телефону.
Формы предоставления библиографической информации: устная и письменная.
2. Организация рекламы в книжном магазине.
Осн. средствами внутр. рекламы кн. магазина является интерьер торгового зала, рекламная выкладка кн.товаров, рекл. указатели (табло, стрелки, схемы, пиктограммы), плакаты-постеры, инф. листовки/буклеты, кн.лотереи, реклама по радио в маг-не, а также такие организованные вместе с издателем рекламные мероприятия, как встречи с авторами книг, дегустация блюд (при рекламе кулинарных книг), раздача бесплатных рекламных наклеек и др.
Рекламная служба магазина обязана вовремя изготовить макет витрины, подготовить и провести рекл. кампанию издания.
Важны эстетич.качества торгового оборудования: прилавки, витрины, стенды-горки, полки. Для показа товаров в маг-нах часто применяют унифицированное торг. оборудование, кот. можно легко сбирать-разбирать, переставлять, при необходимости менять планировку торг. зала или технологию обслуживания пок-лей в предельно короткие сроки. Важную роль играют правильное освещение и цветовое оформление интерьера маг-на. Для рекламы новой книги рекомендуется создавать информац. уголки (у входных дверей или на широких лестничных клнтках маг-на). Рекламная выкладка товара решает задачу информирования пок-лей о товаре и явл. наглядной агитацией его качества и особенностей.
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющего сегмент рынка, проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.
Прежде всего необходимо определить основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом предприятия. Нужно составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы, как окончательный план с распределением обязанностей межу участниками, графики проведения всех рекламно-пропагандистских мероприятий (перечень работ, связанных с подготовкой и проведением мероприятий, с указанием сроков), план подготовки, выпуска и распространенья средств пропаганды и рекламы (печатных средств, публикаций в прессе, передач по радио и ТВ), общая смета расходов на проведение компании.
Билет 16
1. Книготорговое библиографирование. Содержание.
Издательско-книготорговое библиографирование – процесс подготовки библиографической информации для содействия издательской и книготорговой деятельности – составная часть библиографической работы издательств и книжной торговли. результатом такого библиографирования является создание пособий издательско-книготорговой библиографии.
В процесс подготовки биб. информации входит:
- биб. выявление;
- биб. отбор;
- предметизация:
- индексирование;
- составление б. описания;
- аннотирование;
- реферирование;
- библиографическая группировка;
- систематизация.
Библиографическая информация зависит от содержания, типа, формы, объема изданий, учитывается целевое и читательское назначение.
1. Аналитический этап: анализ документа, с целью выявления его тематики, целевого и итательского назначения, достоинств и недостатков, описание документа, аннотирование, индексирование, и предметизация.