Таблица 4.
Объемы рекламы в средствах ее распространения в 2002-2004 гг.
| Медиа | 2002 г | 2003 г | 2004 г | 2002 г | 2003 г | 2004 г | 2003 г | 2004 г |
| млн.долл | доля, % | прирост, % | ||||||
| Телевидение | 920 | 1 240 | 1 700 | 41,6 | 42,9 | 44,1 | 35 | 37 |
| Радио | 115 | 155 | 200 | 5,2 | 5,4 | 5,2 | 35 | 29 |
| Пресса | 755 | 935 | 1 200 | 34,2 | 32,4 | 31,1 | 24 | 28 |
| Газеты | 165 | 195 | 250 | 7,5 | 6,7 | 6,5 | 18 | 28 |
| Журналы | 260 | 350 | 470 | 11,8 | 12,1 | 12,2 | 35 | 34 |
| Рекламные издания | 330 | 390 | 480 | 14,9 | 13,5 | 12,5 | 18 | 23 |
| Наружная реклама | 400 | 530 | 710 | 18,1 | 18,3 | 18,4 | 33 | 34 |
| Интернет* | 11 | 18 | 30 | 0,5 | 0,6 | 0,8 | 64 | 67 |
| Реклама в кинотеатрах | 9 | 12 | 15 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 33 | 25 |
| ИТОГО | 2 210 | 2 890 | 3 855 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 31 | 33 |
* Без учета контекстной рекламы
О динамике развития и объемах рынка печатной рекламы можно судить по данным, представленным исследователями за период 1992-2001 гг. (см. рис. 2) Диаграмма построена по данным: Назейкин А. Не соперники, а союзники // Журналист. 2002. № 5. С. 62-63..
Реклама в таком виде, как она выступала на страницах первых глянцевых изданий, была принципиально новым явлением для нашей страны, в отличие, например, от США, где она, как замечает Л.М.Землянова Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. - М., 1995. С.125., является «риторикой», формой выражения демократии, выполняющей воспитательно-убеждающую функцию, аналогичную той, которую в прежние времена выполнял фольклор. Рекламу представляют как сердцевину современной американской культуры и ее прототип. Вместе с тем можно без преувеличения говорить о том, что в западноевропейских странах нет такой сферы жизни, где не проявлялись бы более или менее укоренившиеся элементы американизма. Россия также не избежала ассимиляции отдельных социальных стандартов мышления и поведения американского образа жизни.
Рис. 2. Расходы на рекламу в прессе России (в миллионах долларов)
На рис. 3 и 4 представлена структура рекламного бюджета крупных и средних рекламодателей г. Санкт-Петербурга. Данные 2000 г. (Канаев Д.А. Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга. //http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm.)
Рис. 3. Структура рекламного бюджета «крупных» рекламодателей Санкт-Петербурга
Рис. 4. Структура рекламного бюджета «средних» рекламодателей
Санкт-Петербурга
Из рисунков видно, что доля рекламы в газетах опережает все прочие позиции. Второе место удерживает наружная реклама и реклама на транспорте.
Интересно, что доля печатной рекламы занимает стабильно лидирующие позиции не только в России. Такая же тенденция характерна и для других стран, в том числе с развитой рыночной экономикой (см. рис. 5) Данные 2000 г. (Канаев Д.А. Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга. //http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm.).
Рис. 5. Доля печатной рекламы на рынке различных стран
Специалисты считают См.: Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационального общения. Дис… канд.филос. наук. Саранск, 2001., что в российском обществе произошла рекламная революция, на современном этапе рекламный процесс в России достиг принципиально нового - по сравнению с началом 90-х гг. ХХ в. - содержательно-технологического уровня. Вместе с тем наблюдается экспансия рекламы, которая охватывает все новые сферы действительности, нарастая в количестве и изменяясь в качестве. Особо проникающими свойствами обладает коммерческая реклама транснационального распространения, попадающая в русло глобального прогресса информационных и коммуникационных технологий.
Вместе с тем, печатные СМИ в России, являясь наиболее многочисленным медийный сегментом, до сих пор не имеют универсального и всеобъемлющего инструмента для медиапланирования - ни на региональных, ни на местных рынках, ни тем более на общенациональном уровне. Единственный профессиональный инструмент, впервые внедренный более 10 лет назад, - регулярно обновляемая база данных Gallup Media - охватывает лишь часть издаваемой печатной прессы, хотя и достаточно широкого читательского охвата. Абов Е. У рекламного сообщества нет универсального и всеобъемлющего инструмента для медиапланирования печатных СМИ». //Новости СМИ. 2004. № 9.
Как и триста лет назад печатные СМИ - зеркало своего времени, с которым они движутся и развиваются. Не случайно, изучая какой-либо период истории, исследователи обращаются к комплектам газет и журналов в поисках на их страницах информации о фактах, событиях, выступлениях, характеризующих время, которое их привлекает. Печатные СМИ сохраняют аромат времени, которое они отображают. Это связано с важнейшим ее преимуществом по сравнению с другими СМИ - с материальностью бумажного листа. Бумага, на которой напечатана информация, а в будущем другие материальные заменители бумаги, обеспечивает долговременную сохранность содержания номера печатного периодического издания.
Заключение
В процессе развития общества в нем возникают и функционируют множество различных институтов. Со временем возникает и такой общественный институт, как средства массовой информации, состоящий из различных элементов. Первым из них по времени возникновения, как мы знаем, является газета. Каждый из этих институтов и их элементов занимает особое место в общественной системе, и каждый играет особую, специфичную роль.
Печатные СМИ возникают как средство удовлетворения потребности людей в общении. Это межличностное - индивидуальное и коллективное - общение. Становясь средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения.
На протяжении почти трех столетий газеты и журналы в России остаются незаменимым источником информации для многих миллионов людей. С ускорением технического прогресса сама пресса и ее положение в обществе серьезно изменились. Двадцатый век принес человечеству несколько новых средств массовой информации. В двадцать первом веке печатные СМИ по-прежнему востребованы в обществе и выступают важнейшим инструментом воздействия на массовое сознание, вкусы и интересы людей. Однако появление у печатных СМИ в ходе общественного развития серьезных конкурентов: радио, телевидение, Интернет, актуализирует задачу более глубокого исследования процессов, происходящих на медиарынке.
Список литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95. // Собрание законодательства РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864.
2. Абов Е. У рекламного сообщества нет универсального и всеобъемлющего инструмента для медиа-планирования печатных СМИ». //Новости СМИ. 2004. № 9.
3. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. наук. - Ростов-на-Дону, 2004.
4. Белинский В. Г. Полное собрание сочинений, Т. VIII, Изд. Академии Наук СССР, - М., 1955; 1957. Т. IX.
5. Газетный мир. - М., 1971.
6. Дубин Б., Рейтблат А. Государственная информация и массовая коммуникация. // Отечественные записки. - 2003. - № 4.
7. Есин Б. И. Русская дореволюционная газета. - М., 1971.
8. Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационального общения. Дис… канд.филос. наук. Саранск, 2001.
9. Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности. // Дис. … канд. филол. наук.- СПб, 1999.
10. Жулев П. Современный читатель из народа // Русская школа. - 1912. - № 9.
11. Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурского. Изд-во Моск. ун-та, 2001.
12. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. - М., 1995.
13. Иваницкий В. Поезд ушел. Бурное развитие СМИ в России привело к индустриальному кадровому кризису. //Эксперт. 19 декабpя 2005. #48 (494).
14. История мировой журналистики. /Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. - третье изд. дополн. и исправл. - М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Дону, 2003. - 432 с.
15. Канаев Д.А. Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга. //http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm
16. Назейкин А. Не соперники, а союзники // Журналист. 2002. № 5. С. 62-63.
17. Наше Отечество. Опыт политической истории. Т. 2. - М., 1991.
18. О государственной поддержке социально значимых проектов в печатных СМИ Российской Федерации из средств федерального бюджета на 2006 год. //Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. - http://www.fapmc.ru/events/news/id/708611.html.
19. Печать Российской Федерации в 2001 году: Статистический сборник. М., 2002.
20. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. - Финансы и статистика, 1999. - 320 с.
21. Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурского. Изд-во Моск. ун-та, 2001.
22. Средства массовой информации и пропаганды. М.: Политиздат, 1984.
23. Суворин А.С. Дневник. - М., 1992.
24. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. - СПб.: Изда-тельство «Питер», 1999. - 736 с. - (Серия «Теория и практика менеджмента»)
25. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001.
26. Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с.
27. Шарончикова Л.В. Печать Франции (80-90-е гг). - М., 1999.
28. Экономика для всех: Популярный словарь. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 1997.
29. материалы сайта [http://www.burjuazia.ru/about.shtmil]
30. Материалы сайте http://www.indexmarket.ru/news/?content=news&id=961.
31. Материалы сайта [http://www.burjuazia.ru/about.shtmil.