Утреннее шоу присутствует в эфире радио "Максимум" ежедневно по будням с 06.00. до 10.00. – «Утренние жаворонки» (ведущие - Юрий Пашков и Павел Корнилов).
Несмотря на то, что термины «всемирная» либо «мировая» (музыка, премьера, хит и т.п.) не употребляются в эфире (как, скажем, в эфире радио «Серебряный дождь»), по своей внутренней идеологии, музыкальной составляющей и нацеленности на западную поп-культуру радио «Максимум» вовлекает свою аудиторию в общемировое культурное пространство и по своей сути является глобальным культуртрегером. Свою аудиторию в редакции считают элитной. При этом под элитой понимаются те, у «кого много денег». Именно они - главные «потребители досуга», подлинной поп-культуры и носители либеральных ценностей. Предлагая «элите» потребляемую ею музыку, станция считает главной своей задачей, даже сверхзадачей – «прибыль, доля на рынке» (Руслан Терекбаев).
Радио «Максимум», по мнению его Генерального директора, однозначно конкурентоспособная, одна из самых стабильных станций на рынке, ближайшими конкурентами он называет «Европу плюс» и «Наше радио»[36].
Выход радио «Максимум» на зарубежную аудиторию не планируется.
Слоган радио «Максимум»: «Если радио - то Максимум». Однако, по мнению Генерального директора станции Руслана Терекбаева, этот слоган не отражает сути -либерально-прозападной ориентации радио «Максимум».
Портрет аудитории.
По данным КОМКОН-Медиа: (Среди опрошенных методом телефонной выборки в Москве в возрасте 12 лет и старше.) Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 5,9% слушают радио "Максимум" (10 позиция в списке по слушаемости); (апрель 2010 г.) 72,1% из числа опрошенных слушают радио, из них -5,8% слушают «Максимум» (11 позиция). Еженедельная аудитория: (ноябрь-декабрь 2000 г.) 88,6% из числа опрошенных слушают радио, из них - 13,1% слушают «Максимум» (7 позиция, реально - без учета трансляции «Радио России» и «Маяка» - 5 позиция); (апрель 2010 г.) 89,8% из числа опрошенных слушают радио, из них - 12,1% слушают «Максимум» (10 позиция).
Состав аудитории:ноябрь-декабрь 2009 г. январь 2010
мужчины - 52,4% 50,9%
женщины - 47,6% 49,1%;
по образованию -
ниже среднего - 16,4% 25,2%
среднее - 48,6% 38,6%
высшее-33,8% 34,6%[37].
Полученные данные сведем в таблицу.
Таблица 4
Аудитория радиостанции «Максимум» 2009 г. 2010г.
| по возрасту - | |
| 12-19 лет-31,9% | 35,5% |
| 20-24 лет-17,8% | 19,3% |
| 25-39 лет-33,4% | 33,5% |
| 40-54 лет-15,2% | 8,2% |
| 55 лет и старше -1,7% | 3,4%; |
| по материальному положению - | |
| низкое - 4,0%) | 3,2% |
| нижесреднего- 12,4% | 5,6% |
| среднее - 30,0% | 22,3% |
| выше среднего - 27,2% | 25,3%; |
| по занятости - | |
| работающие - 56,4% | 47,4% |
| учащаяся молодежь - 31,6% | 38,7% |
| неработающие | |
| среднего возраста - 5,5% | 10,7% |
| пенсионеры - 4,8% | 2,1%; |
Приведенные данные, а также индекс соответствия показывают, что основу аудитории радио «Максимум» составляет учащаяся молодежь в возрасте 12 - 24 лет, а также работающие в возрасте до 39 лет, со средними и выше среднего доходами и, согласно индексу соответствия, с образованием ниже среднего, по данным в % - со средним и высшим образованием.
Место прослушивания радио «Максимум»:
дома - 64%; на работе -12%; в машине - 28%.
По данным пересечения аудитории радиостанций (ноябрь-декабрь 2009 г.), 44,4% слушателей радио «Максимум» слушают «Европу плюс»; 32,8% - «Русское радио»; 28,0% - «Xит-FM»; 25,0% - «Наше радио»; 23,9% - «Радио 7 на семи холмах»[38].
По данным ГЭЛЛОП Медиа. Состав аудитории (- январь 2010 г.): Мужчины - 53,3%; женщины - 46,7%; по возрасту -12-17 лет -26,4%
18 -35 лет -46,6%
36-40 лет-9,4%
41-45 лет-8,2%
46-54 лет-5,8%
55 лет и старше - 3,6%;
по материальному положению -
низкое - 9,7%
среднее-38,6%
выше среднего -51,7%;
по занятости -
работающие - 54,8%
неработающие - 45,2%;
по образованию -
ниже среднего - 25,3%
среднее - 43,9%
высшее и неполное высшее - 30,7%.
По данным ГЭЛЛОП Медиа. Еженедельная аудитория. Среди опрошенных в возрасте 12 лет и старше, проживающих в Москве (октябрь 2009 г.) радио «Максимум» слушают 15,5% - это седьмая позиция в списке после «Русского радио», «Маяка», «Европы плюс», «Радио 7...», и «Хит FM»[39].
Анализ данных свидетельствует о том, что основу аудитории радио «Максимум» составляет именно та, на которую оно и ориентировано в своей деятельности.
2.8 Аудитория радиостанции «СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ»(100,1 FM)
Радиостанция существует с апреля 1995 года. Формат: общий (смешанный).
Самоопределение.
"Радио для взрослых, с программами для взрослых." (Здесь и далее - все фразы в кавычках - мнение Главного редактора(Дмитрий Савицкий) "Серебряного дождя".) Коммерческая станция. Принадлежит частным лицам.
Задача: формировать музыкальные программы, интересные для слушателей.
Аудитория.
По данным редакции. Станция ориентирована на высоко образованный средний класс с возрастным цензом 25-35 лет. Реально они и составляют основу аудитории.
Музыка в среднем занимает три четверти вещательного часа (как правило, - это 13 песен):
англоязычные песни - до 70%;
русскоязычные песни - как правило, 2 в час, т.е. 15%;
по одной песне в час на французском или итальянском языках (хорошая эстрадная музыка), реже - хорошая инструментальная композиция - суммарно 15%.
Характерные рубрики:
«Песня с приветом» (песни, приветы, поздравления по заявкам слушателей (интерактив, по телефону, также пейджер и интернет);
«Всемирная музыкальная история» (музыка от 60-х годов до конца 90-х).
Музыку в эфире «Серебряного дождя» Главный редактор станции определил как «хиты, проверенные временем, с 85-го по 2000 гг.», «музыку, которую люди знают», «западную поп музыку и отечественную, приближенную к року»[40].
И несколько слов о ведении. Некоторые ночные ведущие пытаются работать под пошловато-запанибратскую стилистику «Русского радио», однако до оригинала не дотягивают.
Для привлечения слушателей проводится конкурс (интерактив, по телефону) – «Какая музыкальная композиция прозвучала в конце прошлого часа?»[41]
После всего сказанного выше представляется совершенно невероятным сложившееся в результате мониторинга мнение (или вывод), что эта радиостанция рассчитана на массового, не очень взыскательного слушателя. Поразительно, но слушать «Серебряный дождь» не очень интересно.
На взгляд автора, это является следствием не до конца продуманной или не просчитанной вещательной политики. По типологии «Серебряный дождь» является музыкальной станцией. Однако, присутствие большого количества шоу, лишенных музыкальной составляющей, постоянные анонсы (даже такой, выигрышный, как "Всемирная премьера нового альбома Дженнифер Лопес -только в эфире «Серебряного дождя»), в данном случае «размывают» эфир.
При всех заявках и притязаниях на «качественность» станции, «Серебряный дождь» к таковым отнести не представляется возможным. По целому ряду признаков, среди которых - характер ведения, наполненность вещательного часа, принцип построения эфира - можно говорить о «типологической размытости»[42] этой станции.
Слоган: «Серебряный дождь» - радио с человеческим лицом».
Портрет аудитории.
По данным КОМКОН-Медиа. (Среди опрошенных методом телефонной выборки в Москве в возрасте 12 лет и старше.) Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 3,6 слушают "Серебряный дождь" (18-ая позиция в списке по слушаемости); (апрель 2001 г.) 72,1% слушают радио, из них - 4,6% слушают «Серебряный дождь» (14 позиция). Еженедельная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) 88,6% слушают радио, из них - 9,7 % слушают «Серебряный дождь» (12 позиция); (апрель 2010 г.) 89,8% слушают радио, из них -11,6% слушают «Серебряный дождь» (12 позиция).
Состав аудитории:ноябрь-декабрь 2009 г. апрель 2010 г.
мужчины - 56,8% 59,9%;
женщины-43,2% 40,1%;
по возрасту -
12-19 лет-6,9% 8,9%
20-24 лет- 8,8% 5,5%
25-39 лет-41,9% 41,7%
40-54 лет-33,0% 37,9%
55 лет и старше - 9,5% 5,9%;
по материальному положению -низкое- 5,1%
ниже среднего - 22,3% 17,4%
среднее - 24,2% 19,0%
выше среднего - 24,2% 25,6%;
по занятости -
работающие - 74,4% 70,3%
учащаяся молодежь - 7,8% 10,8%
неработающие
среднего возраста-10,0% 14,6%
пенсионеры - 7,0% 2,5%;
по образованию -
ниже среднего - 5,8% 5,7%
среднее-41,8% 38,3%
высшее-52,4% 54,8%.[43]
Полученные данные сведем в таблицу.
Таблица 5
Аудитория радиостанции «Серебряный дождь» 2009 г. 2010 г.
| по возрасту - | |
| 12-19 лет 6,9% | 2,9% |
| 20-24 лет 8,8% | 5,5% |
| 25-39 лет 41,9% | 41,7% |
| 40-54 лет 33,0 % | 37,9% |
| 55 лет и старше 9,5% | 5,9%; |
| по материальному положению - | - |
| низкое 5,1% | - |
| Ниже среднего 22,3% | 17,4% |
| среднее 41,8% | 19,0% |
| выше среднего 24,2% | 25,6%; |
| по занятости - | |
| работающие 74,4% | 70,3% |
| учащаяся молодежь 7,8% | 10,8% |
| неработающие | |
| среднего возраста 10,0% | 14,6% |
| пенсионеры 7,0% | 2,5%; |
Приведенные данные, а также индекс соответствия показывают, что основу аудитории «Серебряного дождя» составляют люди в возрасте 25 - 54 лет с высшим образованием и материальным положением выше среднего - то есть те, на кого и рассчитана эта станция.
Место прослушивания «Серебряного дождя»: дома - 40%; на работе -13%; в машине - 48%. По данным пересечения аудитории радиостанций (ноябрь-декабрь 2000 г.), 42,0% слушателей «Серебряного дождя» слушают «Радио 7 на семи холмах»; 41,6% - «Русское радио»; 40,7% -«Европу плюс»; 28,3% - «Авторадио...»; 28,1 % - «Хит-FM»; 27,8%