Реализация идеи конвергенции СМИ на примере российских изданий (стр. 4 из 7)

Журнал «РБК»

Журнал «РБК» – одно из ведущих деловых изданий России тиражом 110000 экземпляров. По данным TNSGallupMedia, аудитория одного номера издания в мае-октябре 2009 года достигла 747 тыс. человек[6]. Целевую аудиторию журнала «РБК» составляют, в первую очередь, владельцы и топ-менеджеры компаний, а также те, кто заинтересован в событиях российского и мирового бизнеса. Журнал рассматривает широкий спектр экономических и деловых тем, держит читателей в курсе главных тенденций экономики и политики, предлагает профессиональный анализ бизнес-процессов, а также рассказывает о последних достижениях в различных областях знаний и новости мировой культурной жизни. Из общей массы российских глянцевых журналов «РБК» выделяют выверенная и хорошо структурированная информация, стильный дизайн, удобная навигация, многообразие журналистских жанров. Таким образом, главная задача журнала, как говорит главный редактор журнала, Владислав Серегин: «Дать возможность современному человеку в одном издании получить качественную информацию и аналитику об основных сферах жизни общества»[7].

Итак, основные рубрики печатной версии журнала: «Тенденции», «Вокруг России», «В фокусе», «Недвижимость», «Главная тема», «Зарубежный бизнес», «Капитал», «Инвестиции», «Бизнес-практика», «Технопарк», «Отдых».

В рубрике «Тенденции» в разделе «Кратко» предоставлены небольшие новостные материалы о событиях в экономической, социальной, законодательной, политической сфер в России и за рубежом. В разделе «Амбиции» представлен объемный материал на актуальную тему экономической отрасли: например, в номере за март 2010 года это материал о новом перспективном игроке на мировой экономической арене – Индонезии, в номере за май 2010 года представлен материал о том, что попытки властей защитить российского производителя дают обратный результат и т.д. Материал снабжен фотографиями, графиками и схемами. В разделе «Мировая экономика» также объемный материал об определенной тенденции мировой экономики. Текст также снабжен фотографиями, статистиками и графиками. Раздел «Блоги» представляет собой подборку самых популярных записей из экономических блогов. Это блоги журналистов, экономистов, экспертов в области экономики, стратегирования, финансов. В разделе «Выход есть» представлен материал от какого-либо ведущего бизнесмена страны, директора компании и т.д.

Рубрика «Вокруг России» рассказывает о событиях в странах ближнего зарубежья и СНГ. Это чаще всего интервью с известными людьми: бизнесменами, политиками, лидерами партий, основателями компаний.

В рубрике «Фокусе», естественно, представлены материалы на самые актуальные темы месяца. К примеру, в номере за март 2010 года часть материалов была посвящена теме авторынка. Был представлен обзор мирового автомобильного рынка посредством инфографики, материал об автокредитовании. Далее следовали статьи о развитии мобильного интернета, кризисе цветочного бизнеса.

Рубрика «Недвижимость» рассказывает об актуальных тенденциях в отрасли недвижимости. К примеру, материал о том, что государство «продвигает» панельное жилье. Материал снабжен фотографиями и инфографикой.

«Главная тема» – основная рубрика журнала. Главной темой может быть что угодно: шоу-бизнес, женщины, выход страны из кризиса, рейтинг самых высоких зарплат, эффективность частного капитала и т.д. рассмотрим материал в номере за март 2010 года. Главная тема – женщины. В разделе «Наш выбор» представлен список самых успешных женщин страны, по мнению редакции. Далее идет раздел «Цифры» – здесь размещена статистику: среднее количество женщин на руководящих постах, число мужчин на 1000 женщин в странах мира, разделение обязанностей. Следующий раздел – «Мнение». На вопрос «Кого из женщин вы хотели бы видеть президентом России» отвечают самые успешные и влиятельные мужчины страны. Рубрика построена таким образом, что главная тема раскрывается максимально полно: посредством текста, фотографий, статистики, инфографики.

Рубрика «Зарубежный бизнес» повествует о ведущих представителях западного бизнеса. Это материалы о компаниях, руководителях, медиа-магнатах и т.д.

«Капитал» – это интервью с успешными представителями бизнес-сообщества, об их планах и перспективах их компаний.

Рубрика «Инвестиции» предоставляет полную и иллюстрированную информацию о состоянии фондовых рынков, рынка ценных бумаг, рынка паевых инвестиционных фондах, инвестициях и т.д.

«Бизнес-практика» – это также интервью с известными журналистами и бизнесменами. Герои рассуждают о жизни, о бизнесе, о деньгах, о перспективах развития собственного бизнеса и т.д.

Рубрика «Технопарк» включает в себя материалы о научных открытиях, новостях мира высоких технологий; каталог новых цифровых устройств с описанием технических характеристик и указанием цен.

В рубрике «Отдых» представлены материалы о путешествиях, предлагаемых редакцией маршрутах поездки, а также афиша кино, выставок, концертов, постановок, и, наконец, юмор.

Электронная версия газеты представляет собой краткий анонс материалов свежего номера и номеров, изданных ранее. В разделе «Подписка» можно оформить подписку на PDF-версию журнала.

Рассмотрев основные технологические площадки меди-холдинга «РосБизнесКонсалтинг», можно выделить основные единицы контента, которые используются в материалах изданий.

Во-первых, это самый «древний» тип контента – текст. Всю необходимую информацию издания получают из первоисточников, в числе которых государственные органы, крупнейшие российские и международные финансовые институты и коммерческие организации. Оценить, сколько людей работает над созданием контента, сложно. По данным 2002 года, общая численность персонала компании составляла 543 человек. А сегодня в штате одной телекомпании около 600 сотрудников. Что касается текстовой составляющей мультимедийного контента, она представлена короткими новостными сообщениями и заметками, аналитическими материалами, обобщениями по материалам других источников, интервью, обзорами.

Во-вторых, это фотографии. На данный момент издания РБК используют следующие типы иллюстраций:

· Собственные фотографии;

· Фотографии, предоставленные информационными агентствами;

· Инфографика.

Инфографика – обязательный элемент мультимедийного освещения крупных трендов, который предпочтительно используется в материалах, чьи темы удобно излагать в виде схем, графиков, таблиц.

Третий тип контента, используемого в проектах компании «РБК» – это видео. Это видео собственное, снятое сотрудниками компании. Монтаж осуществляют профессиональные монтажеры. Также это профессионально снятое видео, полученное от телекомпании РБК-ТВ, которое сотрудники телеканала предоставляют интернет-порталам медиа-холдинга. Наконец, это видео, полученное от информационных партнеров, таки как ИТАР-ТАСС, РА и других агентств.

2. ИД IndependentMedia

Издательский дом Independent Media также старается реализовать концепцию конвергенции, объединив в 2007 году редакции печатной и он-лайн версий газеты «Ведомости». До конца 2006 года сайт www.vedomosti.ru являлся копией печатного издания. Но в начале 2007 издание перешло на интегрированную систему работу, и сайт газеты стал отдельным изданием с собственными подкастами, контент которого обновляется несколько раз в течение дня, публикуя самые свежие новости. Рассмотрим подробнее, как подается информация в печатной версии газеты «Ведомости» и на сайте www.vedomosti.ru.

«Ведомости»

«Ведомости» – это ежедневная деловая газета для профессионалов бизнес-сообщества, выходящая с 1999 года. Создатель и идеолог газеты – издатель Дерк Сауэр. На сегодняшний день тираж печатной версии газеты – 75 тыс. экз. Динамику роста тиража можно увидеть на схеме:

Рисунок 1

Газета выходит 5 раз в неделю по будням на 12–16 полосах. Газета издаётся совместно с английской Financial Times и американской The Wall Street Journal. В газете представлена информация об экономических, финансовых, корпоративных и политических событиях, анализ и прогнозы развития ситуации. По данным TNS Gallup Media за период с марта по июль 2007 года по Москве, количество читателей одного номера газеты составляет 100,3 тыс. человек[8]. На рисунке показана динамика роста аудитории издания:

Рисунок 2

Целевая аудитория газеты состоит, в основном, из успешных бизнесменов, руководителей среднего звена, топ-менеджеров, всех, кто заинтересован в информации о событиях в сфере экономики, политики, финансов. Основной задачей сотрудники газеты «Ведомости» считают предоставление читателям максимально оперативной, подробной и объективной информации. Штат состоит более чем из 100 журналистов Москвы и регионов России при поддержке всемирной корреспондентской сети Financial Times и The Wall Street Journal, которые ежедневно информируют читателя о важнейших экономических, финансовых, корпоративных и политических событиях, предлагая анализ и прогнозы развития ситуации. Итак, рассмотрим основные рубрики издания.

Рубрика «Власть&Деньги» расположена на 2 и 3 полосах. Здесь представлены важнейшие новости экономики, политики и законодательства, способные повлиять на состояние рынков, частный бизнес и социальную жизнь страны.

На 4 полосе размещена рубрика «Комментарии». Это мнения редакции, независимых экспертов на самые актуальные темы, волнующие бизнес-сообщество.

5 полоса – «Действующие лица». В этой рубрике публикуются интервью с самыми влиятельными российскими и зарубежными бизнесменами и чиновниками.

Рубрика «Карьера&Менеджмент» на 6 полосе регулярно информирует читателей о наиболее интересных идеях и решениях в управлении компанией, достижении личного успеха. Здесь же представлена реклама лучших вакансий. Иногда на 6 и 8 полосах размещается рубрика «Культура», которая освещает культурные события страны, рассказывает о театральных и кинопремьерах.