Прямые расходы — расходы, непосредственно связанные с производством продукции, работ, услуг; производственные расходы, включаемые в себестоимость продукции, в прямые издержки производства.
Косвенные расходы — расходы, которые в отличие от прямых не могут быть непосредственно отнесены на изготовление продукции.
К прямым расходам относят расходы, которые учитываются в себестоимости конкретного издания: авторский гонорар, расходы на полиграфию, бумагу и материалы, часть редакционных и коммерческих расходов, связанных с этим изданием, а также потери от брака.
К косвенным расходам относят те, что не могут быть отнесены к себестоимости какого-либо издания: общеиздательские расходы, часть редакционных и коммерческих расходов, прямо не связанных с конкретным изданием. Ранее, когда существовала жесткая регламентация издательской деятельности, косвенные расходы распределяли пропорционально объему в учетно-издательских листах. В настоящее время метод распределения косвенных расходов законодательно не закреплен, помимо учетно-издательских листов могут использоваться и другие базы для распределения расходов (объем реализованных изданий либо прямые затраты, связанные с производством каждого печатного издания). Однако на практике и сегодня основной базой распределения косвенных расходов остаются учетно-издательские листы.
Безубыточный тираж издания
Учитывая постоянные и переменные расходы, можно рассчитать возможную прибыль от реализации издательского проекта и определить тот тираж, начиная с которого проект может быть безубыточным.
Маржинальный доход — превышение выручки с продаж над совокупными издержками, относящимися к определенному уровню продаж; разность между выручкой и переменными расходами.
Пусть:
а — сумма постоянных расходов;
b — сумма переменных расходов, приходящихся на 1 экз. издания
x — объем производства (тираж издания)
c — цена 1 экземпляра.
Тогда управление, определяющее полную себестоимость тиража издания (у), будет иметь следующий вид: y = a + bx.
Маржинальных доход, приходящийся на 1 экз. издания, как разница между выручкой (с) и переменными расходами (b), будет равен c – b.
Критический объем производства или точку безубыточности (в экземплярах) можно определить как a / (c - b).
Отношение суммы постоянных расходов к величине маржинального дохода определяет "критический тираж" издания. Это происходит потому что при этом тираже разница между ценой экземпляра книги и ее себестоимостью равна нулю, то есть издательство уже не имеет убытков, но еще не имеет прибыли, Учитывая, что отношение прибыли к выручке определяет рентабельность реализованной продукции, точку безубыточности называют еще порогом рентабельности тиража издания.
Величина маржинального дохода равна (c - b).
Критический объем производства равен a / (c - b).
Полная себестоимость издания: а + bx × тираж.
Практическая часть
Расчет себестоимости для конкретного издания
Рассмотрим расчет себестоимости на художественной книге, изданной в ЗАО "МК-Периодика", принадлежащая к серии "Современная библиотека для чтения".
УДК 821.161.1-311.2Санаев
ББК 84(2Рос=Рус)6-44
Санаев П.В.
С 18 Похороните меня за плинтусом / Павел Санаев. — М.: ЗАО МК-Периодика, 2007. —184 с. — (Современная библиотека для чтения. Проза).
ISBN 978-5-94669-040-9
Из выходных данных известно, что формат издания равен 84х100/32, бумага офсетная, печать офсетная, печ. л. 5,75, тираж 30 000. Цена за 1 экз. 329 руб.
Само издание представляет собой сплошной текст. Печать офсетная в одну краску, бумага офсетная, гарнитура PeterburgC. У издания есть переплетная крышка, выполненная в цвете.
Авторский гонорар. Общее кол-во полос в издании 190, из них 5 неполных. На одной полосе размещается 37 строк. Среднее количество знаков в строке — 53.
185 × 37 = 6845 строк в полных полосах.
6845 × 53 = 362785 знаков в полных полосах.
Кол-во неполных полос — 5. В среднем 22 строк на полосе.
5 × 22 = 110 строк в неполных полосах.
110 × 53 = 5830 знаков в неполных полосах.
Чтобы вычислить объем произведения в авторских листах надо суммировать все количество знаков авторского текста и разделить на один авторский лист:
362785 + 5830 = 368615 знаков.
368615 / 40000 = 9,21 авт. листов.
Ставка за один авторский лист составляет 1000 руб.
9,21 × 1000 = 9210 руб.
Работа художника-оформителя оцениваются 500 руб. за обложку.
Общие затраты на авторский гонорар составили:
9210 + 500 = 9710 руб.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э.Мильчин, Н.П. Маковеев и др. — Изд. 2-е, перераб. и доп. — М.: Юристъ, 2004.
2. Экономика и организация издательской деятельности: учебник для вузов / Б.А. Кузнецов. — М.: АСТ, 2006.
3. Основные стандарты по издательскому делу: сборник / сост. А.А.Джиго, С.Ю. Калинин. — М.: Издательский дом "Университетская книга", 2009.
4. Настольная книга издателя / Под общ. Ред. Павлова А.А. — М.: АСТ; Олимп, 2005.