Основой любого информационного выпуска является, как правило, небольшое текстовое изложение события. В практике радиостанции используется такие названия, как «новость», «информация» и т.д., но суть при этом остается неизменной – рассказ о событии. Причем слово рассказ здесь играет не менее значимую роль, чем событие. О том, что происходит необходимо рассказывать, то есть излагать сообщение доступно так, чтобы подавляющее большинство аудитории могло воспринять информацию, понимая, о чем идет речь. В одной из классических теорий рекламы («рекламного поля») есть такое правило: уровень понятности сообщения должен быть, примерно, на десять пунктов ниже среднего индекса IQ того социального слоя, для которого оно предназначено. При этом сообщение не должно требовать усилий по запоминанию текста. Новости по стилю своего изложения должны быть рассчитаны на самых обыкновенных людей, иначе нет смысла давать такую новость. Существует несколько другой подход, который заключается в необходимости считать, что слушатели также интеллигентны как авторы и дикторы и единственная разница между ними и слушателями состоит в том, что первый имеет доступ к большей информации, чем второй.
3.2 Отношение журналистов «Радио «Сибирь - Омск» к содержанию профессиональной деятельности
Абсолютно справедливо мнение о том, что талантливый журналист всегда знает и чувствует как преподнести материал и что сказать. В современный период любое СМИ, в том числе электронное, является сложным механизмом, не столько в техническом отношении, сколько в плане организации работы. Без знания технологии производства даже самый талантливый журналист, с трудом сможет вписаться в производственный процесс, его «неформатные» материалы будет сложно, иногда даже невозможно, ставить в эфирную сетку, и в целом он внесет в работу радиостанции элементы хаоса. Именно поэтому необходимо уделять особое внимание тому, как писать для радионовостей.
Этот вопрос глубоко изучается при подготовке радионовостей на информационно-музыкальной станции «Радио «Сибирь - Омск», которая по количеству эфирных лет является довольно молодой, но вместе с тем, сумевшей завоевать расположение сотен тысяч слушателей не только в нашем городе, но и во всем сибирском регионе. На радиостанции четырнадцать штатных сотрудников, восемь из которых являются музыкальными ведущими (ди-джеями), а остальные пять – корреспондентами и ведущими информационных выпусков.
Чтобы оценить специфику работы в студии, процесса подготовки радионовостей, репортажей, синхронных записей в эфире, мы обратились к сотрудникам службы информации «Радио «Сибирь - Омск», чтобы задать им ряд вопросов. Вопросы были составлены таким образом, чтобы респондент смог порассуждать, анализируя свой профессиональный опыт, обличить подводные камни как всего процесса подготовки радионовостей, так и каждого из его этапов.
Прежде всего мы спросили сотрудников службы информации «Радио «Сибирь - Омск», что такое новость. Суммировав ответы респондентов, получилось следующее определение: новость – это важное, веское, - то, что имеет значение; новость - это то, что произошло, чего не было минуту или час назад. Все радиожурналисты едины во мнении, что по-настоящему хорошая история сама проложит себе дорогу, даже если она не совсем отвечает критерию значимости.
Следующий вопрос о роли новостей на коммерческой музыкальной станции был задан руководителю службы информации Темник Н.Г., которая также выполняет работу ведущего информационных выпусков. По ее словам, служба информации «Радио «Сибирь - Омск» - это не отдельные люди, готовящие новости для радиостанции, а корреспонденты, которые находят новость, анализируют ее и читают в эфире.
Проблема локальной радиостанции заключается в том, что ее главный продукт – музыка (70% эфирного времени); новостям, как правило, отводится 20% и около пяти минут эфира в час. Опыт радиожурналистов «Радио «Сибирь - Омск» показывает, что сделать новости в пятиминутном отрезке гораздо сложнее, чем сделать их на тридцать минут, так как необходимо сказать о главном также емко, как те, кто делает это за полчаса.
На следующую серию вопросов о том, в чем заключается основная задача деятельности радиожурналиста и по какому принципу они отбирают в эфир радионовости, все интервьюируемые были единодушны в мнении, что главная задача, которая стоит перед журналистами, работающими с информацией – оперативно сообщить главную новость. Респонденты обращают внимание, что радио на данный момент – самый оперативный источник информации и это, несомненно, является преимуществом, за которое надо бороться, не засоряя эфир событиями, которые были вчера. Необходимо говорить людям о том, что происходит сейчас. Что же касается критерия отбора радионовостей, респонденты отмечают, что в эфир «Радио «Сибирь - Омск» практически никогда не проходят новости о криминальном мире, боевых действиях, террористических актах (если это не экстренный выпуск), актах насилия, о разжигании рассовой и межэтнической ненависти, не затрагиваются религиозные и национальные темы. «Радио «Сибирь - Омск» старается озвучивать «плохие» новости в небольшом объеме, так как назначение информационно-музыкальной радиостанции – нести слушателям как можно больше позитивной информации, формируя настроение каждого из них. Гораздо больше времени отводится новостям полезным и развлекательным, но это не значит, что все новости веселые и легкие. Интересная и полезная информация может быть самой разнообразной: спорт, зарплаты и строительство дорог, книжные новинки и налоги.
3.3 Исследование качественно-количественной характеристики новостных выпусков
Нами было проведено исследование качественно-количественной характеристики новостных выпусков радиостанции «Радио «Сибирь - Омск» за период с сентября 2005 г. по май 2006 г .
| Тематика новостных выпусков | Отношение к общему объему новостей |
| Городская жизнь | 39% |
| Катаклизмы и стихийные бедствия | 15,3% |
| Культура и развлечения | 21,7% |
| Спорт | 16% |
| Политика | 8% |
Хронометраж выхода новостей в эфир 4-5 минут, с девяти часов утра до полудня – каждые полчаса, с полудня до семи часов вечера – каждый час. В структуру каждого выпуска радионовостей входят 5-7 новостных блоков.
Анализ тематической направленности новостных выпусков показал, что освещению городской жизни, спектр которой достаточно широк – от пробок на автострадах города, до цен на производственные товары – отводится 39 % от общего количества эфирного времени новостных выпусков. И это вполне закономерно, ведь настроившись на «Радио «Сибирь - Омск» вы слышите настроение города. Следующая цифра - 15,3% - показывает реальное количество информации о катаклизмах и стихийных бедствиях. Зачастую можно услышать мнение, что во всех СМИ звучат только плохие новости, катастрофы, трагедии. Но любые чрезвычайные происшествия, которые происходят в той или иной стране – природные, политические, техногенные - могут коснуться любого из нас, и именно поэтому люди должны об этом знать.
Но главной задачей информационно-музыкальной станции является задача удовлетворения потребностей радиослушателей в информации развлекательного характера. В связи с этим, новости культуры и мира развлечений занимают 21.7% от общего количества эфирной информации.
Новости из мира внутренней и внешней политики составили 8% времени всех новостных блоков.
Теме спорта отводится 16% от общего количества новостных выпусков. Кроме того, в эфирной сетке радиостанции определено время, в которое читаются блоки спортивных новостей, это 10.00, 14.00, 17.00. Также на «Радио «Сибирь – Омск» существуют специальные тематические программы о культивируемых видах спорта, таких, как футбол и хоккей. Именно героям хоккейных и футбольных баталий, сенсационным и драматическим событиям на площадках, стадионах посвящены спортивные тематические блоки, имеющие место в эфире по выходным дням, продолжительность которых составляет один час, включая музыкальные блоки. На диаграмме № 2 (приложение 2) отражено количественное соотношение информационных выпусков о спорте и новостей любой другой тематики. За период с сентября 2005года по май 2006 года в эфире прозвучало 726 выпусков о спорте, в то время как общее количество всех новостей составило 2128 выпусков.
3.4 Изучение интересов аудитории «Радио «Сибирь-Омск»
Специалистами в области массовых коммуникаций всегда подчеркивается огромное значение обратной связи при функционировании средств массовой информации. Обратная связь в системе массовой коммуникации является реакцией на сообщение источника, а источник, в свою очередь, учитывая обратную связь, в дальнейшем может изменить последующее сообщение. Поэтому редакции радиовещательных компаний регулярно изучают свои аудитории, чтобы знать, кому адресован материал, как к нему относится аудитория. Знание потребностей, интересов своей аудитории в значительной степени помогает создать нужные потребителям материалы СМИ. В целях изучения характеристики аудитории «Радио «Сибирь - Омск», ее настроений, тематических и жанровых предпочтений нами был проведен опрос на улицах города, в ходе которого было интервьюировано 315 человек, представителей разных профессий и учащихся различных учебных заведений. Возраст респондентов варьировался от 18 до 40 лет.