Основные составляющие материалов трех журналов – это мода, косметика, отношения с людьми.
| Наименование журнала | Регион распространения | Аудиторный признак | Целевое назначение | Периодичность выхода | Основные составляющие материала | Постоянные темы | Объём издания |
| "Лиза" | Всероссийский | Для всех женщин | Практическое изданиям | Раз в две недели | Мода, косметика, отношения в семье, с людьми. | Модные тенденции, отношения на работе, уход за собой, новинки популярной музыки и новые модные книги. | 160 стр. |
| "Cosmopolitan" | Международный | Для женщин с более высоким уровнем дохода | Развлекательное издание | Раз в месяц | Мода, шопинг, косметика, отношения с мужчиной, здоровье. | Модные тенденции, отношения между мужчиной и женщиной, интервью со знаменитыми личностями психология, новинки книг, фильмов, музыки | 287 стр. |
| "Elle" | Международный | Для женщин с более высоким уровнем дохода | Развлекательное издание | Раз в месяц | Мода, красота, стиль, отношения с мужчиной. | Также | 210 стр. |
В связи с первыми двумя составляющими на страницах журналов очень много специфической "женской" рекламы – средства личной гигиены, косметика, специализированные магазины, салоны красоты, книги по уходу за телом, лекарства, бытовая химия, в последнее время появилась реклама сотовых операторов; в журнале "Cosmopolitan" также можно увидеть рекламу дорогих сортов алкоголя (как правило, коньяка) и табака, в "Elle" - дорогих брендов одежды, парфюмерии и косметики, а также ювелирных изделий. Журналы часто проводит рекламные акции для своих читателей – предлагает попробовать новый крем, духи, проводит конкурсы красоты, конкурс на самые интересные письма и т.д.
В журналах задан определенный список тем, которыми обязаны интересоваться читательницы – модные тенденции (что носить в этом сезоне, какие цвета актуальны и т.д.), отношения между мужчиной и женщиной (в виде историй жизни и комментария к ним), отношения на работе, уход за собой (за лицом, за телом), новинки популярной музыки и новые модные книги.
Журнал "Лиза" больше уделяет внимание "семейной" тематике – взаимоотношениям между матерью и ребенком, между мужем и женой, между женщиной и ее родственниками; подробнее пишет о "домашнем" уходе за собой. "Cosmopolitan" и "Elle" же чаще обращаются к дорогой косметике, элитным косметическим салонам; к взаимоотношениям влюбленных, живущих вместе молодых людей, отношениям подруг. В целом "Cosmopolitan" и "Elle" выражают интересы более молодых, обеспеченных, ориентированы на девушек-молодых женщин.
Журнал "Лиза" вообще производит впечатление более иллюстративного – в нем очень много фотографий и не так много текста. Это соотносится с его задачами – постараться осветить основные модные тенденции сезона и обратиться ко всем сторонам жизни современной женщины. Это проще и нагляднее сделать с помощью визуальных, а не словесных образов. "Лиза" развлекательнее – помещает кроссворды, обещая разгадавшим призы. Несомненно, это всего лишь определенный маркетинговый ход, но в "Cosmopolitan" он немыслим.
Журналы "Cosmopolitan" и "Elle" схожи по своему содержанию, целевому назначению, они всегда – а сейчас особенно - преподносили читательницам скорее образ жизни – молодой, преуспевающей женщины, которой, чтобы быть, успешной, необходимо носить такую-то одежду, использовать такие-то духи, выстраивать определенные отношения с близкими, бывать за границей и т.д. "Девушка Cosmo" - это состоявшаяся девушка, та, которой завидуют (такой образ был выстроен в телерекламе журнала), независимая и обеспеченная. Она смотрит актуальное кино (в журнале – интервью с актерами), слушает актуальную музыку (интервью с музыкантами), даже интересуется политикой (интервью с женщинами-политиками).
В целом "Cosmopolitan" и "Elle" - типичные глянцевые журналы, предметы роскоши, достаточно дорогие по цене и описывающие роскошный образ жизни и определенную жизненную философию. Несмотря на это, там есть и глубокие, продуманные материалы и неожиданные журналистские находки, к примеру, "Cosmo – экстрим", когда журналистка намеренно ставила себя в нестандартные условия и описывала то, что из этого выходило.
По своим обращениям к читательницам видна разница в интонации: в "Cosmopolitan" и "Elle" это эмоциональное, броское послание, предназначенное для молодой и активной девушки. В "Лизе" – спокойное обращение, для женщины постарше.
В данном исследовании мы проследили историю появления женской прессы в России и определили ее основные особенности. Это, во-первых, появление новых видов прессы в 90-ые года XX в., когда женщина начала ощущать больше свободы и осознавать свое равенство с мужчиной во всех сферах жизни. Вследствие этого стали появляться такие журналы как "Cosmopolitan". То есть постоянное изменение жизни (политическое, экономическое) внутри страны влекло за собой противоречивые взгляды общества на образ женщины, тем самым менялась и работа журналистов в женских изданиях.
Уже на сегодняшний день образ женщины четко сформировался, её рассматривают "со всех сторон", в журналах женщина теперь не только работница у станка, но и бизнес - леди, политический деятель, а, главное, подруга, мать и жена.
Естественно, любая женщина четко знает, что она хочет видеть на страницах журнала. В связи с этим существует много различных изданий определенной тематики: то есть журналы для молодых активных девушек "Elle", журналы для женщин семейных "Лиза", для подростков "Oops!", для определенных профессиональных групп "Шьём и вяжем" и т.д. И в основном журналы пытаются как можно больше ответить на потребности читателей, наполняя свои страницы самым необходимым материалом.
Приоритетными действиями всех женских изданий были просвещение женщин, расширение сферы их образования и воспитания, совершенствование ее вкусов и обогащение духовного мира. Но в нашем исследовании были рассмотрены журналы в основном западных переводных женских изданий. И это не случайно, так как именно такие женские журналы сейчас наиболее распространены среди российских женщин.
Сравнивая журналы "Лиза", "Cosmopolitan" и "Elle" мы выяснили, что они преподносят читательницам определенный образ жизни, которому должна следовать успешная женщина. Этот образ дается в визуальных, словесных образах, даже через рекламу. Далеко не всегда он отвечает реальному положению вещей в обществе, но это идеал, к которому стремятся женщины разных возрастов.
Эти журналы освещают достаточно ограниченный круг тем, но не теряют своей аудитории, поскольку темы "Здоровье", "Семья", "Мода" актуальны для женщины всегда.
Тем самым в данной работе было сказано, какие темы освещаются в изданиях для женщин и как время влияет на содержание этих женских изданий.
Список литературы
1. Свитич Л.Г. Профессия: журналист (учебное пособие). М.: АСПЕНТ ПРЕСС, 2003г.
2. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие). М.: Изд-во МГУ, 1999 г.
3. Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики (практическая журналистика). М.: Изд. РИП – холдинг, 2001 г.
4. "Cosmopolitan", №2/2009, 3 февраля.
5. "Лиза", №51/2008, 18 декабря.
6. "Elle", август 2010.
7. Cosmo.Ru – Это успех! Женский журнал Cosmopolitan Россия| Мода, стиль, макияж, красота и здоровье, отношения и карьера, http://www.cosmo.ru/
8. Журнал "Лиза" - Журналы для женщин – женский журнал Jane, http://www.myjane.ru/magazins/this/?id=4
9. ELLE.ru– Сайт о моде и стиле, красоте, шопинге и звездах. Журнал ELLE, http://www.elle.ru/