Социальный портрет и стиль жизни читателей газеты "Калужский перекрёсток" (стр. 5 из 5)

Рисунок 13. Социальные группы, к которым относятся представители внешней аудитории газеты «Калужский перекресток».

Большинство опрошенных 36,3% (108 человек) отметили, что имеют высшее образование. Неполное высшее – 26,2% (78 человек), 22,2% (66 человек) – среднее специальное и 5,05% (15 человек) – среднее образование. Данные отображены на рисунке 14.

Рисунок 14. Образование аудитории газеты «Калужский перекресток».

Рисунок 15 иллюстрирует, что большинство опрошенных (23,2% или 69 человек) отметили, что доход на одного члена их семьи составляет от 1000 до 5000 рублей. Чуть меньше (22,2% или 66 человек), что их доход на члена семьи составляет от 8000 до 11000. 20,25% (60 человек) отметили, что их доход на члена семьи составляет от 5000 до 8000 рублей; 16,1% (48 человек) – от 11000 до 15000; 10,1% (30 человек) – от 15000 до 20000; 7,07% (21 человек) – что доход на члена семьи составляет от 20000 рублей и 2,02% отметили, что доход в семье отсутствует вовсе.

Рисунок 15. Уровень доходов на одного члена семьи аудитории газеты «Калужский перекресток».

Заключение

Мы провели исследование, в ходе которого выявили социальный портрет и стиль жизни калужской аудитории газеты «Калужский перекресток». В ходе исследования мы опросили читателей этого печатного издания и узнали кто является целевой аудиторией, что является главным в жизни респондентов, узнали в какой сфере деятельности работает большинство, какие рубрики наиболее популярны, как читатели ощущают себя в современном мире, как оценивают устроенность своей жизни, как относятся к религии и политике и к какому политическому течению себя причисляют, узнали об их семейном положении и социальном статусе, возрасте, образовании большинства опрошенных, уровне доходов.

Результаты исследования можно будет использовать для целенаправленного воздействия на потребителей, использование этих результатов приведет к тому, что воздействие на аудиторию будет небезрезультатным. Кроме того, издание сможет воздействовать на неактивную аудиторию, и сделать ее своими читателями.

Мы считаем, что в полной мере решили все поставленные задачи а, следовательно, проведя данное исследование, достигли поставленной цели – выявить социальный портрет и стиль жизни калужской аудитории газеты «Калужский перекресток».

Итак, среднестатистический читатель газеты «Калужский перекресток»:

Имеющие высшее образование, работающие (93,94%: руководители предприятий, специалисты, рабочие на предприятиях) женщина (45,4%) или мужчина (44,4%) от 24 лет (у «Калужского перекрестка» активная аудитория: 57% читателей старше 24 лет, но им еще не исполнилось 45 лет). Иными словами, в самых работоспособных возрастных группах удельный вес читателей «Калужского перекрестка» превалирует.

Большинство причислили себя к служащим - 50,5%. Доход на одного члена семьи невелик – от 1000 до 5000 (23,2%). При этом читатель газеты считает, что считает, что это нормальный доход (57,5%).

Среднестатистический читатель «Калужского перекрестка» - демократ (49,9%), положительно относящийся к религии (46,4%), состоящий в браке (58,5%) и работающий в сфере услуг (37,3%). Он оптимистично оценивает своё будущее (47,4%), уверенно ощущает себя в современном мире (36,3%), однако свой уровень жизни оценивает лишь на 3 балла (39,3%). Самое главное в жизни среднестатистического читателя – семья (49,4%), на втором месте карьера (33,3%), личные интересы в меньшем почёте (20,2%). Читатель «Калужского перекрестка» любит «держать руку на пульсе», о чем свидетельствует популярность рубрик «О чем говорят в Калуге» (43,4%) и «Городская среда» (31,3%). Также выяснилось, что аудитория не перестала верить гороскопам (вторая по популярности рубрика, 38,3% респондентов регулярно ее читают).

Подводя итоги, следует сказать, что задачи, поставленные в курсовой работе, выполнены. А именно:

1.Был произведен анализ теоретической литературы, посвященной проблеме исследования;

2.Был произведен анализ документации, определяющей деятельность газеты «Калужский перекресток»;

3.Был подобран и апробирован инструментарий для проведения социального исследования;

4.Было проведено социальное исследование, направленное на определение социального портрета и стиля жизни калужской аудитории газеты «Калужский перекресток»;

5.Был проведен анализ результатов, оформлены выводы и составлены рекомендаций высшему должностному лицу.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Артемов, В.А. Социальное время [Текст]/В.А.Артемов. – Новосибирск: Книга, 1987. - 237.

2.Барулин, В.С. Социальная философия [Текст]/В.С.Барулин. - Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 560.

3.Бутенко, А.П. Социалистический образ жизни [Текст]/А.П.Бутенко. – Москва: Прогресс, 1979. - 213.

4.Демографический энциклопедический словарь [Текст]/Д.И.Валентей. - Москва: Советская энциклопедия, 1985. - 608.

5.Джефкинс, Ф., Ядин, Д. Паблик рилейшнз [Текст]/Д.Ядин. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416.

6.Динес, В.А., Ильин, Н.И Социально-психологический портрет поколений [Текст]//Власть. 2005, №11. - 88.

7.Дорфман, Л.Я., Дружинин, В.Н., Коростелина, К. Стиль человека: психологический анализ [Текст]/В.Н.Дружинин. - Москва: Смысл, 1998. - 309.

8.Засурский, Я.Н. Система СМИ России [Текст]/Я.Н.Засурский. - Москва: Аспект Пресс, 2001. - 259.

9.Козлова, О.Н. Социокультурные изменения: определение и выбор стиля [Текст]//Социально-гуманитарные знания. 2000, №4. - 352.

10.Корконосенко, С.Г. Основы журналистики [Текст]/С.Г.Корконосенко. – Москва: Аспект-пресс, 2001. - 280.

11.Королько, В.Г. Основы паблик рилейшенз [Текст]/В.Г.Королько. – Москва: РЕФЛ - БУК, 2000. - 528.

12.Краткий словарь по социологии [Текст]/Д.М.Гвишиани. – Москва: Политиздат, 1988. - 479.

13.Ожегов, С.И., Шведова, Н.Ю. Толковый словарь русского языка [Текст]/Н.Ю.Шведова. - Москва: Азбуковник, 1997. - 944.

14.Осадчая, Г.И. Стиль жизни молодых горожан: трансформация и региональная дифференциация [Текст]//Социс. 2002, №10. - 160.

15.Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз или Как успешно управлять общественным мнением [Текст]/Г.Г.Почепцов. - Москва: Центр, 2004. - 336.

16.Прохоров, Е. П. Введение в теорию журналистики [Текст]/Е.П.Прохоров. - Москва: Аспект Пресс, 2003. - 367.

17.Российская социологическая энциклопедия [Текст]/Г.В.Осипов. - Москва: ИНФРА-М, 1998. - 672.

18.Соколов, С.В. Социальная философия [Текст]/С.В.Соколов. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 440.

19.Социология [Текст]/В.Н.Лавриненко. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 448.

20.Социология. Основы общей теории [Текст]/Г.В.Осипов. - Москва: Норма, 2008. - 912.

21.Социальная философия [Текст]/С.Э.Крапивенский. - Волгоград: ВГУ, 2000.- 320.

22.Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика [Текст]/М.П.Бочаров. - Москва: Дело, 2003. - 496.

23.Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования [Текст]/В.А.Ядов. - Москва: Добросвет, 2000. - 596.

24.PR-портал «Советник» (http://172.20.25.211/frm_chpl =56K44FR0D554G) [Электронный ресурс].

25.http://student.km.ru/ref_show_frame.asp?id=29414F365424474FB0B35453FC1AA05F [Электронный ресурс].