Вторым важнейшим документом по продвижению информационного общества в Финляндии был доклад национального технологического агентства ТЕКЕС (основан в 1993 г.), озаглавленный «Финляндия на пути к информационному обществу». В отличие от предыдущего документа, он связал создание современной информационно-коммуникационной инфраструктуры с изменениями в экономической и научной средах. Это неудивительно, поскольку первостепенной задачей центра является продвижение цифровых технологий в финское общество, развитие сотрудничества государственных научно-исследовательских организаций с частным бизнесом. Привлечению частного капитала к финансированию проектов, направленных на развитие информационного общества, способствует и Финский национальный фонд исследований и развития, СИТРА, созданный в 1998 году.
Важнейшие достижения страны за последние годы – активное строительство высокоскоростных широкополосных линий связи, включающее в себя решение проблемы «последней мили» - прямого подключения домовладений к магистральным линиям. Анализ финской технологической инфраструктуры показывает, что абсолютное большинство муниципалитетов, в которых живёт 95% населения, подключены к волоконно-оптическим магистральным линиям, то есть подключение к высокоскоростным линиям – вопрос времени и спроса пользователей. В результате скоординированных усилий государства и частного бизнеса Финляндия сегодня стала одной из наиболее конкурентоспособных и привлекательных для инвестиций экономик мира. В 2001 и 2003 годах ООН назвала её самой лучшей страной мира с точки зрения развития информационных технологий и комфортности жизни[11].
Подход финского государства к развитию информационного общества включает и особое внимание к СМИ и культуре. В документах об Информационном обществе, подготовленных правительством Э.Ахо, подчёркивалась необходимость «улучшить условия деятельности информационной индустрии и индустрии СМИ за счёт применения новых технологий», «развивать производство содержания и услуг как неотъемлемую часть новой информационной и коммуникационной промышленности», «ускорить создание цифровых теле- и радиопередач для общественного вещания»[12].
Задача перехода к информационному обществу была включена и в программу Пааво Липпонена, одобренную парламентом в 1996 году, в которой особое внимание было уделено средствам массовой информации[13]. В документе подчёркивалась важность обеспечения свободной конкуренции в печатных и электронных СМИ.
Что касается проблемы быстрой адаптации населения к использованию новых ИКТ и их возможностям, то благодаря этой программе каждый преподаватель и студент в Финляндии имел и имеет бесплатный и неограниченный доступ к Интернету и электронный адрес.
Роль СМИ и Интернета в жизни финнов (статистические данные)
Рассмотрим динамику распространения Интернета в Финляндии, а также его роль в жизни финнов и в распространении информации в этой стране[14].
Для начала рассмотрим использование ИКТ в 2006 году.
В 70% домов есть персональные компьютеры, в 62% домов - Интернет. Почти у 2 млн семей есть доступ к Интернету, количество подключений к Интернету на 1000 жителей в этом году - 366. У 97% семей есть мобильные телефоны.
О значительной роли СМИ в жизни финнов свидетельствуют следующие статистические данные: 77% населения страны ежедневно смотрят телевизор, 76% ежедневно читают газеты, 71 % слушает радио, 60% в течение недели хотя бы однажды использовали компьютер для развлечения.
За последние 20 лет количество электронных медиа увеличилось с 13 до 20%.
Газеты используют возможности Интернета: 1) чтобы дать читателям возможность предложить свои темы и идеи для газеты; 2) как новый путь доставки своего продукта, ведущий к его совершенствованию; 3) как средство привлечения новых читателей.
В 2006 году в Финляндии выходило 199 газет, из них 53 – ежедневные, из которых 8 – общенациональные. 86% населения регулярно читают 1 или более газет. Более 56% населения в возрасте от 25 до 35 лет ежедневно читают газеты, причём в будни они в среднем тратят на чтение газет по 19 минут, по субботам – 25 минут и по воскресеньям – 29. А в возрастной группе от 12 до 19 лет 71% финнов регулярно читают газеты. Только 3% молодёжи не пользуются Интернетом вообще. В возрастной группе от 25 до 35 лет самыми важными СМИ считаются 1) телевидение, 2) газета и 3) Интернет. А в возрастной группе от 12 до 20 лет предпочтения следующие: 1) телевидение, 2) Интернет, 3) радио и 4) газета. В последнее время молодёжь всё более активно читает специализированные приложения к различным изданиям. В Финляндии издаётся более 2,6 тысяч еженедельных журналов. Около 4% расходов средней финской семьи приходится на СМИ.
Более половины населения (2 573 000 человек) еженедельно используют Интернет для тех или иных целей.
Теперь посмотрим, как изменилась ситуация в 2007 году[15].
В начале 2007 года Интернетом регулярно пользуются 79% населения Финляндии, из них 75% - регулярно. Практически все финны младше 40 лет (если не принимать в расчёт маленьких детей) регулярно пользуются Интернетом. Рост количества Интернет-пользователей в Финляндии стабилен, но за 2007 год составил всего 2%[16].
В Финляндии глобальная Сеть часто используется для совершения покупок (32% всего населения пользуются этой возможностью). Также во время выборов можно отдать свой голос за кандидата через Интернет (34% электората голосовали именно так). Причём около половины пользователей заявили, что возможность проголосовать через Интернет способствовала тому, что их интерес к выборам хоть немного возрос. Около трети финнов также смотрят телевизор или случают радио в Интернете.
Использование финскими СМИ возможностей Интернета
Развитие Интернета оказывает огромное влияние на СМИ, а жители Севера Европы тратят около 6 часов в день на потребление СМИ и новых информационных продуктов[17].
Прошло около полувека с той поры, когда впервые обществоведы разных стран мира начали знакомиться с сенсационными идеями канадского культуролога Герберта Маршалла Маклюэна, предвещавшими вытеснение печатных способов распространения информации аудиовизуальными электронными масс медиа[18], тем не менее, как показывает практика, традиционные СМИ пока не собираются сдаваться. Наоборот, они используют новые технологии для ещё более эффективной реализации своего продукта.
Финская газетная индустрия уже довольно рано, на рубеже 1970-х – 1980-х годов, начала внедрять компьютеры в редакционный процесс. Первоначально они попросту сменили пишущие машинки на столах журналистов и управленцев. Но уже к середине 1980-х годов полностью автоматизированные компьютерные системы, объединившие все стадии производства – от набора газетных текстов до вёрстки – стали вытеснять традиционные способы производства газеты. Следует отметить, что дигитализация редакционного процесса оказалась более привлекательной и эффективной для небольших газет со средним тиражом не более 30 тысяч экземпляров, которым не требовались мощные дорогие компьютеры со значительным объёмом памяти. Только в 1993 году региональная газета «Кескисуомалайнен», издающаяся в Ювяскюля, стала первым относительно крупным изданием, перешедшим на полностью дигитализированный редакционный процесс. Перевод содержания в цифровой формат способствовал и тому, что с 1995 года финские газеты начали активно развиваться в Интернете[19].
Первыми СМИ, которые оценили возможности Интернета, стали, конечно, масс медиа США. Уже в начале 1990-х годов журналисты этой страны использовали в своей работе информацию из правительственных и коммерческих компьютерных баз данных и активно работали с электронными базами данных. Именно здесь появились первые электронные версии газет, и до 1998 года жители США составляли более половины – 54,68% - пользователей Интернета[20]. А уже к 2000 году пятёрка лидеров по использованию Интернета населением выглядела седующим образом: США (52% пользователей), Финляндия (49%), Швеция (48%), Дания(35%), Великобритания (28%)[21].
Газеты северных стран во второй половине 90-х годов тоже стали размещать в Интернете свою информацию, телекомпании обогащали свои рекламные сайты лентами новостей. В последние годы эта тенденция проявилась в росте объёма содержания, передаваемого по мобильной связи: бесплатные «пакеты» новостей, прогноз погоды, анекдоты стали и средством привлечении новых клиентов и возможностью удовлетворить информационные запросы пользователей коммуникационных услуг. Однако развитие онлайновой прессы продемонстрировало и наличие серьёзных опасностей для традиционной прессы. В условиях практически всеобщего доступа к Интернету экономика «бумажных» газет серьёзно страдает под натиском бесплатных Интернет-изданий: последние перетягивают на свою сторону и молодых читателей, и значительный объём рекламы. Большинство северных газет, существующих в оффлайновом формате, сегодня предоставляют бесплатный доступ к своим Интернет-версиям только подписчикам бумажной версии, заставляя всех остальных платить за содержание. Тем не менее, как отмечают финские эксперты, «сетевые газеты пока что не приносят своим издателям ничего»[22]. Возможности здесь имеются, и два наиболее вероятных источника доходов для сетевой прессы это классифицированная реклама и продажа экономической информации корпоративным подписчикам.