Как подчеркнул один из главных редакторов газеты «Хельсингин саномат» П.Садениеми, прибыльность крупнейшей финской газеты основывается главным образом на доходах от рекламы недвижимости, автомобилей, объявлений о рабочих местах[23]. И именно в этих областях сетевая реклама, как это становится всё более и более очевидным для рекламодателей и потребителей, имеет особую эффективность. В Финляндии конкуренция за эти типы рекламных объявлений между печатными и электронными газетами становится всё более и более острой.
Хотя по данным исследований финского медиарынка, только 0,2% общего объёма рекламы приходилось в 1997 году на рекламу в онлайновых сетях[24].
Несмотря на неясные экономические перспективы и неразвитость сетевого бизнеса, финские газеты продолжают «наступление» на Интернет, которое нельзя не признать успешным. Исследование финского сегмента глобальной сети в 1997 году показало, что в число самых посещаемых страниц входят ведущие газеты «Хельсингин саномат», «Илта-саномат», «Илталехти». Традиционные СМИ в этом списке также представлены страницами коммерческой радиостанции «Кисс ФМ», коммерческого телевидения МТВ и Юлейсрадио, где наибольший интерес вызывает информация молодёжного радиоканала «Радиомафия».
Электронные версии большинства финских газет сегодня доступны главным образом подписчикам их печатных версий. С этой точки зрения интернетовские варианты финских газет не являются, строго говоря, бесплатными. Однако среди традиционных читателей электронные версии начинают приобретать определённую популярность. Так, 22% читателей финансово-экономической газеты «Кауппалехти» просматривают газету по Интернету. Содержание «Кауппалехти онлайнен» больше, чем у других финских газет, отличается от оригинальной печатной версии. Вероятно, наличие новых услуг и иного содержания обеспечивает этому изданию особый интерес аудитории. Следующая в списке электронных газет – крупнейшая газета на шведском языке «Хувудстадсбладет», которую по Интернету читают 20% читателей. Продолжает список крупнейшая в стране «Хельсингин саномат» (17% читателей), вторая по тиражу «Аамулехти» (15%) и вечерняя газета «Илталехти» (14%). По мнению некоторых экспертов, электронная служба последней – одна из наиболее интересных в сегодняшнем финском Интернете. Неудивительно, что электронную версию этой газеты читатели смотрят чаще, чем её конкурента – «Илта-саномат», имеющего значительно большую аудиторию. «Илталехти онлайн», по оценкам самой редакции, содержит 60-70% материалов печатной версии, однако в ней обязательно присутствуют и такие материалы, которых читатель не найдёт в газете. Правда, разница в представлении материалов и их информационных критериях, по мнению экспертов, всё же незначительна. Определённый успех «Илталехти онлайнен» объясняется также и более молодым возрастом её читателей, которые с большей лёгкостью обращаются к Интернету.
Любопытное мнение высказал У.Хямяляйнен в колонке «Точка зрения» на страницах «Хельсингин саномат». Материал полемизировал с недовольным читателем, упрекнувшим газету в том, что она опубликовала только выдержки из речи президента Марти Ахттисаари об отношении прессы и читателей, а целиком речь поместила в свою электронную версию. У.Хямяляйнен признал, что при тираже газеты, приближающемся к 500000 экз., и при общем числе читателей, достигающем 1200000 человек, доступ к сетевому варианту (число зарегистрированных пользователей – 67000 человек) оказывается значительно меньше. И всё же нельзя упрекать «Хельсингин саномат» в замалчивании важных материалов. По мнению колумниста газеты, читателей, имеющих под рукой Интернет, уже почти столько же, сколько экземпляров «Хельсингин саномат» ежедневно распространяется в Финляндии. Уже сейчас многие авторы считают, что, приспособившись к новым условиям существования, традиционные газеты могут найти свою нишу в новых медиасистемах в качестве компасов по Интернету, анонсов огромных пластов информации киберпространства, стартовой точки гипертекста.
С появлением электронных версий газет (первой разместила свою продукцию в Сети «Турун Саномат» в 1995 году) финское общество стала волновать проблема возможной угрозы Интернета традиционной прессе. В частности, много писалось и говорилось о том, что онлайновые издания способны увести у обычных газет молодых читателей и, в конце концов, газеты могут лишиться своей потенциальной аудитории. Однако спустя некоторое время оказалось, что опасения не только напрасны, но и беспочвенны. В 1999 году в специализированном ежемесячнике «Финская печать» автор статьи «Сеть – не разбойник» Микко Кивилуото высказался по поводу такого рода предположений в довольно резкой форме. Он писал: «Результаты современного исследования[25] отметают прочь все спекуляции и домыслы, в соответствии с которыми использование Интернета (в информационных целях) и просмотр электронной прессы молодым поколением является прямой угрозой для печати. Наоборот, исследование показывает, что активные пользователи Интернета остаются такими же активными и прилежными читателями традиционных газет, как и прежде, электронную же версию больше читают от любопытства»[26].
О том, стоит ли журналистским редакциям работать в режиме онлайн и насколько долгосрочным и выгодным может быть проект с созданием электронных версий традиционных СМИ, с момента появления первых электронных версий газет велось очень много споров. Мнения на этот счёт были крайне противоречивы. Согласно опросу, проведённому в США в конце 1996 года, 45% респондентов считали, что электронная версия станет для газеты помехой, другие 44% полагали, что размещение продукции в новой среде сыграет на руку традиционным средствам массовой информации. Финские журналисты и редакторы газет отнеслись к созданию онлайновой версии как к требованию современной индустрии массовых коммуникаций. «В Финляндии страницы в Сети нужно создавать и иметь. Таков рынок», - говорит Пяйви Хярконен, исполнительный директор финансово-экономической газеты «Талоус Саномат». Исследователь из университета Тампре, автор многочисленных статей, посвящённых явлению новых медиа и электронной журналистики, Арий Хейнонен в своей книге «Доклады о журналистике в Сети» в 1998 году подчёркивал, что «у традиционных печатных изданий в настоящее время есть только один выбор: переместиться в Сеть или зачахнуть»[27].
Финская аудитория восприняла новое явление, новую форму и новый облик традиционных СМИ как один из привлекательных типов содержания, которое ищут в Интернете. Первые варианты газет в интернете копировали их облик в печатном виде и содержали лишь текст и иллюстрации, но сейчас электронные версии газет стали гораздо более интерактивными, вниманию читателей предлагаются видеоролики, блоги, архив новостей, а иногда и возможность комментировать и оценивать статьи.
Для самих средств массовой информации Интернет стал новой возможностью осуществить доступ к аудиториям. Так, для крупнейшей газеты Финляндии «Хельсингин Саномат» электронная версия (1996 год) была способом достичь наибольшего количества подписчиков (газета распространяется в основном по подписке). Сделав свою электронную версию бесплатной для подписчиков печатной версии и превратив свою страницу в Интернете в огромный интерактивный ресурс (архив новостей и заметок, база данных по объявлениям, развлекательные игры, медицинские консультации и т.д.), «Хельсингин Саномат» привлекла таким образом большое количество новых читателей. Журналисты «Хельсингин Саномат» также подчёркивают, что газета онлайн особенно необходима тем финнам, кто живёт и работает за рубежом, скажем, в Австралии, куда свежий номер приходит с опозданием минимум в 2-3 дня. «Электронная версия в настоящее время – это самое продуктивное средство сохранить свою аудиторию в любой точке земного шара. Дома же мы привыкли читать газеты в «натуральном виде», особенно если учитывать то, что их в нашей стране приносят в 4-5 утра. Кто захочет спросонья, с чашкой кофе в руках, общаться с машиной?!»[28] - говорят они.
Как известно, сейчас эта проблема решена: многие люди с утра первым делом смотрят новости в Интернете, да и трудно себе представить рабочий стол без компьютера и кружки с чаем или кофе.
Тележурналисты в Финляндии считают страницу в Интернете своеобразной рекламой своего канала, что также является одним из способов привлечения аудитории. Никакой экономической выгоды от электронной версии в момент её создания теле- и радиокомпании, как и печатные издания, не преследовали.
Финское радио в интернете предоставляет широкие возможности для слушателей. С помощью сайта http://digita.fi/karttapalvelu/ можно найти частоту вашего любимого радио в городе, где вы сейчас находитесь. В интернете можно послушать радиостанции компании YLE, такие какYLERadio 1, RadioVega, YleX, YleRadioExtrem, YleRadioSuomi, Elävänarkistonnettiradio, YleRadioPeili, YlenKlassinenandSámiRadio на сайте http://areena.yle.fi/suora&keyword. Также в Интернете можно послушать радиоAalto: http://www.radioaalto.fi/.
«Страница – очень важный пункт для всех радиослушателей, и особенно для тех финнов, кто живёт за рубежом. Ежедневно в Интернете нас слушают около 500 человек, причём это количество постоянно растёт. Что же касается прибыли… Доступ к нам – бесплатный, и взимать плату за посещение нашей страницы пока никто не собирается», - отмечал в 1998 году Йоуко Песонен, руководитель Интернет-отдела «Юлейсрадио»[29].
Как и несколько лет назад, пользователи Интернета в целом пока не готовы платить за доступ к СМИ в электронной форме. Но существует определённая категория людей, которым необходимы такие информационные услуги. В большинстве случаев это бизнесмены. Для них интерактивные возможности Интернета в совокупности с быстрыми экономическими анализами рынков, сводками и обзорами, которые готовят и выпускают средства массовой информации, представляют серьёзный интерес. Так, в 1996 году возникла «Кауппалехти онлайнен» - электронная версия финансово-экономической газеты «Кауппалехти». Поместив в сеть часть своих материалов из печатной версии, «Кауппалехти онлайнен» занялась разработкой специального информационного пакета, содержание которого было бы доступно только пользователям Интернета. Оперативная информация: биржевые курсы, последние деловые новости, - были доступны любым посетителям. А вот за пользование информационным архивом приходилось платить.