Новым для Китая является разрешение печатать в стране иностранные газеты. Однако эти издания будут считаться импортной продукцией и будут облагаться налогами и пошлиной. Несмотря на ограничения, есть и тенденции к открытости: в конце июля Китай и Тайвань организовали свою первую совместную книжную выставку.
Продолжается дискуссия о возможности выпуска совместных изданий на китайском языке для всех районов Китая (включая континентальный Китай) и Тайвань.
Таким образом, в текущем году будут опубликованы 20 новых политических установок в отношении отрасли печати и издательского дела, включая «Меры по управлению рынком печатной продукции», «Меры по управлению газетной продукцией», «Меры по управлению периодическими журналами» и «Меры по управлению импортом печатной продукцией».
Правительство Китая собирается принять еще более строгие меры в издательской отрасли. Это означает, что в будущем будут ужесточены наказания за продажу номеров ISBN государственными издательствами рыночным компаниям, так называемым «пакетным (или компоновочным) агентствам».
По общим объемам выпускаемой печатной продукции Китай занимает I место в мире. Согласно данным последней Всекитайской экономической переписи, доля издательской и печатной отраслей в общей структуре народного хозяйства страны непрерывно растет. Издательская отрасль становится одной из самых перспективных в Китае.
Данные статистики показывают, что три направления традиционной издательской индустрии, в частности, книгоиздание, выпуск газет и выпуск иной периодики, продолжаются развиваться, что отчетливо прослеживается на диаграммах (приложения 1, 2). В 2007 году в Китае насчитывалось 573 издательств, было выпущено 222473 наименований книг (в том числе 128578 новых), общий тираж книжной продукции превысил 6,4 млрд. экз., газет — 56,9 млрд. экз., иной периодической печати - 9468 наименований общим тиражом 2,8 млрд. экз. 18
В 1950 — 2007 гг. почти в 11 раз увеличилось число наименований газет. В 2007 г. во всей стране насчитывается более 700 наименований ежедневных газет, тираж которых достиг 56,9 млрд. экземпляров, превратив Китай в крупнейшую газетную державу мира. Обогащается содержание, становится разнообразнее оформление газет, которые ориентированы на самые различные круги читателей. Реорганизация газетных издательств — заметная тенденция развития этой сферы в последние годы, к настоящему времени в стране созданы 39 крупных газетно-издательских концернов, в их числе «Бэйцзин жибао», «Вэньхой синьминь» и «Гуанчжоу жибао». 19
В 2003 г. новым бумом стало межрегиональное сотрудничество бумажных СМИ. Газета «Синьцзин бао», выпуск которой спонсируют газетные корпорации «Гуанмин жибао» и «Наньфан жибао», является первой в Китае межрегиональной газетой, официально утвержденной правительством. В конце 2003 г. в Шанхае вышла в свет еженедельник «Ляован дунфан», его самым большим акционером является агентство Синьхуа, штаб-квартира которого находится в Пекине.
Кроме трех традиционных направлений издательства, наблюдается бурное развитие рынка иных форм издательской деятельности (аудиопродукция, интернет-издания и т.д.). Издательская индустрия переживает непрерывный процесс оптимизации структуры, в результате постоянно неуклонно растет ее конкурентоспособность.
Показательно распределение изданных книг по тематическим разделам: сколько и какими тиражами издаются, какова доля каждого раздела в общем выпуске и тенденции выпуска литературы по темам. Об этом дает представление приложение 3. 20В данной диаграмме видно, что на первое место занимает художественная литература, а наименьшее детская литература, в связи с нехваткой детских писателей в Китае.
Если обратиться к статистике по выпуску литературы по целевому назначению, то видно, что учебная и учебно-методическая литература занимают в общем выпуске книг первые места, значительно превосходя объемы художественной литературы. Это видно из приложения 4. В 2007 г. издания учебной и учебно-методической литературы составили более половины всех выпущенных книг и брошюр. Если говорить об учебной литературе, то выпуск ее растет из года в год в соответствии с повышением потребностей системы образования во всех ее формах.
Любопытно и показательно с точки зрения изучения конъюнктуры книжного рынка рассмотреть издание книг по авторам. В приложении 5 приведен перечень 5-ти самых продаваемых книг в Китае на 2007 год.
Первое место 21в списке авторов бестселлеров заняла Ян Хунъин, за прошедший год выпустившая 57 книг для детей. Самое кассовое произведение — серия «Озорной сорванец Ма Сяотяо» — одновременно вышло сразу в девяти издательствах. Популярность книжек Хунъин объясняется просто — в Китае с его традиционно огромными семьями политика ограничения рождаемости привела к тому, что единственные отпрыски стали для родителей объектом настоящего культа. И такое внимание к детской литературе вполне понятно.
Сейчас в Китае на книжном рынке детской литературы представлены только чуть более 10 писателей.
Дети и подростки уже стали в Китае крупнейшей группой читателей книжных изданий, однако писателей детской литературы еще катастрофически не хватает. Специалисты считают, что данную ситуацию необходимо срочно исправлять.
Очень активные читатели в Китае — подростки и студенты. Правда, читают они не столько учебники, сколько сентиментальные аналоги модных в КНР корейских мыльных опер. На втором месте в рейтинге продаж 23-летний Го Цзинмин, автор слезливых любовных романов для подростков.
Китайские предприниматели, мечтающие превратить страну в преуспевающую бизнес-империю, похоже, в последние годы тоже много читают. Однако наибольшим спросом у них пользуются не серьезные экономические труды, а сборники популярных советов о том, как правильно управлять собственным делом и поддерживать имидж успешного человека. В прошлом году подобная книга «Мелочь — ключ к триумфу» Ван Чжунцю замкнула тройку лидеров продаж.
Четвертое место занял «Волчий тотем» — роман о Внутренней Монголии, написанный модным беллетристом Цзян Жуном и вышедший еще два года назад, но активно раскупающийся до сих пор. Замыкает пятерку самых продаваемых книг научно-популярный труд Чэн Цзюньи «Оценивая Троецарствие», посвященный междоусобной борьбе в Китае в III в. н. э.
Среди иностранных сочинителей самый продаваемый автор — вновь детский: писательница Джоан Ролинг. На третьем месте «Код да Винчи», а вот на втором Роберт Кун, автор биографической книги «Человек, который изменил Китай: жизнь и наследие Цзян Цзэминя». Русские книги в КНР тоже переводятся — среди них самыми успешными в прошлом году стали политический нон-фикшн «Владимир Путин: четыре года в Кремле» Роя Медведева, «Воспоминания» Никиты Хрущева, «Горбачев» Андрея Грачева —каждая была продана тиражом по 20 000, что, по китайским меркам, весьма скромно. Но российская проза издается в Китае и вовсе крошечными тиражами, при этом предпочтение отдается не современным авторам, а Николаю Островскому и Александру Фадееву.
Если подытожить сказанное выше, можно заключить, что по всем внешним показателям книжный рынок Китая, как видно, имеет отличные показатели и также имеет тенденцию к увеличению объемов выпуска книжной продукции. Статистические данные свидетельствуют о значительных преимуществах, которые присущи новой издательской системе Китая. Книготорговый ассортимент, предлагаемый потенциальному покупателю, постоянно растет.
Нельзя не сказать о том, что рост динамики книжного выпуска во многом определяется помощью со стороны государства. Поддержка средств массовой информации, книгоиздательских и книготорговых структур, развития культуры в целом осуществляется в двух формах: в виде прямого финансирования отдельных проектов и программ и в предоставлении различного рода льгот и преференций налогового, таможенного и иного характера. В современном Китае активно используются оба этих вида поддержки.
Анализ статистических данных показывает, что в ходе формирования новой издательской системы произошла смена модели книжного выпуска. Так называемая количественная модель, характерная для периода застоя, когда число названий выпускаемых книг и брошюр в течение двух десятилетий было практически неизменным и рост издательской продукции шел главным образом за счет увеличения тиража, уступила место прогрессивной качественной модели, при которой развитие книгоиздания осуществляется преимущественно путем расширения репертуара и проведения тиражной политики, соответствующей платежеспособному покупательскому спросу. Это повышает возможности выбора для отдельных граждан и социальных групп в растущем многообразии изданий.
Сезонность спроса на выпускаемую продукцию является одной из основных проблем, возникающей перед значительной частью издателей и полиграфических предприятий.
Исследования сезонности работы полиграфической промышленности показывают, что практически все виды печатной продукции имеют ярко выраженную цикличность. Можно утверждать, что многие издательства недостаточно эффективно решают для себя вопросы сезонности производства и связанные с ними социально-экономические проблемы. Проведенный анализ выпуска книжной продукции по тематическим разделам (приложение 6) показывает, что издательская деятельность наиболее активна в первом или во втором квартале. В целом же в анализируемом диапазоне характер производства носит случайный характер. Однако, ясно видно, что ни один из видов книжной продукции не может компенсировать свой сезонный спрос за счет выпуска книжной продукции из другого целевого сегмента.22