В зависимости от целей, которые ставят перед собой контролеры, широты охвата контрольных мероприятий, уровней, на которых осуществляется контроль рекламы, можно выделить несколько основных видов контроля рекламы. Рассмотрим некоторые из них.
По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются:
Стратегический контроль рекламной деятельности.
Тактический контроль рекламной деятельности.
В зависимости от времени проведения различаются:
Предварительный контроль. Инструментом проведения служит предтестирование.
Последующий контроль. После осуществления рекламной кампании измеряется фактический эффект — производится посттестирование.
В зависимости от объекта контроля можно выделить:
Контроль экономической и коммуникативной эффективности рекламы.
Контроль рекламного бюджета.
Контроль эффективности средств рекламы и т. д.
По типу субъекта контроля (т. е. лица, или организации, осуществляющих контрольные функции в рекламе) предусматривается наличие таких видов контроля, как:
Внутрифирменный контроль (самоконтроль).
Внешний контроль.
Основные уровни контроля рекламной деятельности:
уровень рекламной службы фирмы;
уровень маркетинговой службы и высшего руководства фирмы;
государственный и общественный контроль рекламной деятельности.
Контроль рекламной деятельности на указанных уровнях различается не только субъектами, но и объектами, и инструментами осуществления контрольных мероприятий. Рассмотрим эти вопросы несколько подробнее в следующем подразделе.
Краткие выводы
Контроль представляет собой неотъемлемый элемент любого управленческого процесса. Его целью является определение степени соответствия фактически достигнутых организацией результатов тем задачам, которые были разработаны на этапе планирования.
Процесс контроля включает в себя следующие основные элементы: установление стандартов; измерение фактически достигнутых результатов; анализ сложившейся ситуации, выяснение важнейших причин, факторов; разработка корректирующих мероприятий.
Процесс контроля может быть дифференцирован в зависимости от целей, которые ставят перед собой контролеры; широты охвата контрольных мероприятий; уровней, на которых осуществляется контроль рекламы.
Рассмотрим эти вопросы несколько подробней в следующем подразделе.
Список литературы
1. Ромат Е. Реклама. – СПб: Питер, 2008. – 496 с.
2. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама. – 2007. – № 12. – С. 22-25.
3. Люшер М. Сигналы личности. – Воронеж: Модэк, 2002.
4.