Современные электронные СМИ и профессионализм журналиста
И.В. Зиновьев (Екатеринбург)
К числу современных проблем профессионального роста журналистов и их успешной работы в СМИ, на наш взгляд, необходимо отнести обучение технологическим новшествам, которые предоставляют исключительный интерес с точки зрения творческих возможностей. Перспективным направлением в сфере массового распространения информации, безусловно, является Интернет.
Как известно, МГУ в 2002-2003 учебном году открыл специализацию "Интернет-журналистика", а в самом конце 2004 года вышло в свет первое в России учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Журналистика" (Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М., 2005). С общей концепцией данного пособия можно, конечно, поспорить, но нельзя не приветствовать разностороннего и подробного изложения в нем основных проблем, с которыми сталкиваются журналисты при профессиональном использовании Интернета (будь то поиск информации для оффлайновых СМИ или создание собственного онлайнового продукта).
К сожалению, в региональных вузах процесс обучения современным информационным технологиям отстает от столичного не только в сфере интернет-журналистики, но и в сфере телевидения. Между тем, оба эти направления к настоящему времени числятся в лидерах рынка СМИ. С учетом используемых технических средств их можно объединить общим термином «электронные СМИ» (который также относится и к традиционному радиовещанию, к настоящему времени потерявшему значительную часть аудитории, а значит, и лидирующую позицию, в том числе по причине появления интернет-радиостанций).
Подготовка журналистов в сфере современных информационных технологий предполагает, во-первых, изучение технических средств, а во-вторых, теоретическое и практическое знакомство с обширными творческими возможностями, предоставляемыми данными технологиями. Как раз второе направление недостаточно развито в силу различных причин объективного и субъективного характера. Мы подробнее очертим некоторые творческие возможности по преимуществу на примере деловой журналистики в электронных СМИ.
Новая журналистика в деловых электронных СМИ
Деловые СМИ являются обширным сектором информационного рынка в России. Исследователи дают различные определения и приводят множество характеристик деловой журналистики, составляющей основу функционирования деловых СМИ. Классификации деловых СМИ посвящены работы таких авторов, как А.А. Грабельников (Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М., 2001), В.С. Кулев (Деловая пресса России. М., 1996), Е.И. Мордовская (Перспективы развития деловой прессы в России // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 5), Е.В. Письменная (Деловая пресса России и бизнес. М., 2003). Мы будем понимать под деловой журналистикой деятельность, связанную с распространением экономической информации и анализом экономических проблем в печатных и электронных СМИ (к которым мы относим и интернет-проекты).
Наиболее динамично в настоящее время развиваются деловые электронные СМИ, которые в последние годы демонстрируют качественный прорыв в способах и интенсивности доставки экономической информации потребителям. Такой прорыв дает веские основания говорить о формировании новых подходов к профессии журналиста, которые должны широко использоваться в вузах.
Если говорить о технологических новшествах, то, прежде всего, необходимо выделить отечественные интернет-СМИ, мощно заявившие о себе в конце 1990-х годов. В данном случае следует указать на специализированные информационные агентства. К ним относятся центральные «АК&М», «K2Kapital», «МФД-ИнфоЦентр», «ПРАЙМ-ТАСС», «ABNews» и региональные «УралБизнесКонсалтинг», «УРАЛНЭП». Информационные агентства действуют в режиме реального времени (онлайновые СМИ), а потому по оперативности и объемам информации оставляют далеко позади печатные издания (оффлайновые СМИ). Следует заметить, что крупные деловые издания и издательские дома также открыли представительства в Интернете, что лишний раз свидетельствует о необходимости новых подходов к способам доставки информации, если СМИ желает оставаться лидером в условиях жесткой технологической конкуренции.
На телевидении развитие делового вещания шло не столь быстрыми темпами вплоть до 2003 года, когда появился телеканал «РБК ТВ». Однако на центральных каналах выходили и выходят в эфир деловые программы. В их числе «Деловая Россия», «Деловая Москва», «Большие деньги». Если говорить о региональном телевидении, то в Екатеринбурге местные телекомпании представляют на суд зрителей программы «Деньги» и «Новости бизнеса» (УИК-ТВ), «Цена вопроса» (ОТВ), «Финансист» (4 канал).
Необходимо упомянуть эфир радиостанции «Эхо Москвы», где, помимо новостей в рубрике «Экономика и бизнес», слушатель может познакомиться с комментариями специалистов на экономические темы. Информационное агентство "Эхо Москвы" распространяет ежедневную экономическую информацию и по электронной подписке. Кстати, в Екатеринбурге к московским сообщениям добавляются региональные, над которыми работают журналисты «Эхо Москвы-Екатеринбург».
К основным чертам деловых электронных СМИ, помимо оперативности и значительного объема информации, следует отнести высокий профессионализм журналистской команды и вполне конкретного потребителя информации. «Во всем мире сейчас активно развивается нишевое телевидение. Думаю, и Россия пойдет по пути большей дифференциации каналов по тематике, - считает генеральный директор РБК ТВ Артем Инютин. – Ведь главное преимущество нишевого канала заключается в том, что он занимается более специализированной информацией и, следовательно, имеет более четкую зрительскую аудиторию» (Русский курьер, 10 сентября 2004 года. С. 11).
Конечно, вышеназванные черты свойственны и качественной деловой прессе. Однако следует учитывать, что аудитория электронных СМИ отличается более низкими доходами по сравнению со «средним классом», который является главным читателем упомянутых изданий. Что касается сотрудников деловых электронных СМИ, то все они владеют не только пером и микрофоном, но и современными технологиями сбора и обработки информации, к которым относятся знания прикладных компьютерных программ, поисковых интернет-систем, основ создания гипертекста. Во всяком случае, таковы профессиональные требования, к ним предъявляемые.
Активным игроком на рынке экономической информации сегодня выступает холдинг «РосБизнесКонсалтинг», головная компания - ОАО "РБК Информационные Системы". В холдинг входит действующее с 1993 года РИА "РосБизнесКонсалтинг". В 2003 году запущен уникальный для России проект делового телевидения «РБК ТВ», оказавшийся успешным во многих отношениях, о чем свидетельствует рост прибыли и числа регионов вещания. Основой успеха телеканала стали следующие стратегические направления: оперативность, объем информации, команда, аудитория, технологии.
Оперативность. Новости на «РБК ТВ» выходят каждые полчаса, программа «Рынки» – каждые 40 минут. Прямые включения занимают 80 процентов эфирного времени. У телеканала гибкая сетка вещания, свежая информация выдается в прямой эфир по мере поступления.
Объем информации. Важнейшей особенностью нового телеканала является взаимосвязь с интернет-агентством «РБК», на ленту которого поступает более тысячи новостей в сутки. Информацию используют государственные учреждения, крупнейшие российские и зарубежные компании, ведущие отечественные СМИ.
Команда. Создатели «РБК ТВ» ориентировались на лучшие образцы зарубежной деловой тележурналистики, но учитывали и российскую специфику. На канале в равном объеме представлены новости и аналитика. Кроме журналистов здесь трудятся специалисты из банков и финансовых компаний, трейдеры. «РБК ТВ» поднимает актуальные темы, практически не освещаемые на федеральных телеканалах. Журналисты демонстрируют умение подойти к темам нестандартно, представляя их как бизнес-проекты.
Аудитория. Телеканал быстро сформировал целевую аудиторию, поскольку федеральные телеканалы экономической тематике уделяют мизерную часть эфирного времени. Почти четверть телезрителей – руководители высшего и среднего звена, более четверти – квалифицированные специалисты. Треть занята в промышленности и финансовом секторе. Средний возраст – 41 год. Более половины имеют высшее или неоконченное высшее образование. Охват аудитории по России - около 40 миллионов человек. «РБК ТВ» начал вещание в Беларуси, Казахстане, Украине, странах Прибалтики.
Технологии. Трансляция осуществляется посредством спутниковых каналов, кабельных сетей, эфирного вещания, Интернета. «РБК ТВ» использует современные технические средства. Например, удаленные камеры в крупных банках и инвестиционных компаниях, что дает возможность оперативных комментариев в прямом эфире. С июня 2004 года «РБК ТВ» расширил сферу своего влияния и на владельцев сотовых телефонов.
Интерактивность электронных СМИ
В последние годы заметно изменились формы взаимодействия аудитории электронных СМИ и журналиста, которые стимулируют ростки новых механизмов реальной демократии в постсоветском обществе. Это прямое следствие все более отчетливо проявляющейся интерактивности электронных СМИ, которое заключается в прямом участии читателей, слушателей, зрителей в функционировании журналистских проектов. Наибольшему влиянию подобного интерактивного вектора подвержены интернет-издания в силу технологических особенностей их функционирования. В качестве примеров назовем конкурсы и голосования в прямом радио- и телеэфире, пресс-конференции в режиме реального времени в Интернете.
Одним из первых опытов интерактивного СМИ в Интернете можно считать проект «Pathfinder» («Следопыт»), в рамках которого в середине 90-х годов прошлого века были объединены ресурсы нескольких американских журналов и компании «CNN». Интернет-страница «Pathfinder» представляла собой некое подобие телевизора с разными каналами. Пользователь в любой момент мог переключать эти каналы, получая не только информацию, но и участвуя в обсуждении освещаемых журналистами проблем. Кроме того, интернет-узел предоставлял посетителям возможность общения и посылки электронной почты редакторам различных изданий (Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн: использование Internet и других электронных ресурсов. М., 1999. С. 373).