Так или иначе, многие издательские дома уже просчитали выгоду цифровой дистрибуции и заключают договоры с интернет-магазинами периодики. ИД Hachette Filipacchi Shkulev (журналы Maxim, Elle, Marie Claire, Psychologies) распространяют свои цифровые копии с помощью Zinio с начала 2010 года, а Independent Media Sanoma Magazines (Cosmopolitan, Esquire, "Популярная механика", Harper`s Bazaar, Men`s Health, "National Geographic Россия") – с прошлого лета. Ведет переговоры с цифровыми дистрибуторами и ИД "Коммерсантъ".
Однако российская аудитория платных сетевых сервисов пока еще слишком мала, в целом пользователи не готовы выкладывать за информацию свои кровные. Для большинства это психологический барьер, который сложно преодолеть, говорят эксперты. Готовы платить те, кто пользуется интернетом и, в частности, платным контентом на постоянной основе, отмечает Павел Филенков. Очевидно, что это самые активные пользователи интернета, у которых есть высоскоростной интернет и кредитки или аккаунты в платежных системах, считает Игорь Варнавский.
"Сетевая оплата услуг и товаров будет становиться все более обыденной вещью, – продолжает Филенков. – И покупка цифровой копии газеты уже не будет вызывать удивления. Лет через пять картина изменится радикально". Пока же, по словам Максима Полякова, сайт Zinio, крупнейшей профильной компании на российском рынке, посещают в зоне .ru лишь 2 тыс. человек.
Пока в России цифровая дистрибуция делает первые шаги и свои главные надежды связывает с ростом рынка планшетных устройств. На Западе подобные сервисы пользуются высоким спросом, а издатели считают своим долгом адаптировать печатные версии к популярнейшему планшету iPad (см. дополнительный материал), не так давно выпущенному компанией Apple. Российские игроки готовы последовать их примеру.