в-пятых, можно сделать вывод о том, что для написания рекламных объявлений характерно использование собственных имен существительных, также рекламодатели стараются в рекламных объявлениях в первую очередь помимо информации о товарах и услугах поместить информацию о производителях и о том, кто продает товар или услугу; а также сообщить их месторасположение.
Заключение
Подводя итоги нашего исследования можно отметить, что поставленные нами цели достигнуты, все задачи решены.
В первой главе курсовой работы была дана общая характеристика имени существительного как части речи; определено место имени существительного как части речи в морфологической структуре современного русского языка; выделены постоянные признаки имени существительного (род, одушевленность/неодушевленность) и переменные (число и падеж). Также были охарактеризованы лексико-грамматические разряды имени существительного: 1) нарицательные и собственные; 2) конкретные и отвлеченные; 3) собирательные; 4) вещественные и единичные. Собственные и нарицательные имена существительные неоднородны по своему составу.
Вторая глава была посвящена практическому исследованию текстов печатных рекламных объявлений в газете «PRESENT» в рубриках ЗА СТЕКЛОМ, ДВЕРИ/РАМЫ, НЕДВИЖИМОСТЬ, РАБОТА, ФИНАНСЫ И ПРАВО. Рекламные объявления в печатных изданиях имеют определенную структуру. Структурным элементом является и текст объявления.
Мы выяснили, что разряд собственных имен существительных представлен в объявлениях названиями торгового предприятия или фирмы-производителя, которое выражено именем существительным либо собственным, реже именем прилагательным. Нередко встречаются названия в виде словосочетания.
В названиях улиц чаще всего можно увидеть фамилии и имена прилагательные.
Реже всего в рекламных объявлениях встречаются названия стран и городов. Это связано с тем, что, как правило, производство и торговые предприятия находятся в том городе, где издается газета.
Сообщение в объявлении названия предприятия, организации, магазина, торгового центра и т.п., а также адреса очень важно для потребителя. Эти
данные помогают ему в поиске необходимой информации в многочисленных рекламных объявлениях.
Имена существительные представлены несколькими лексико-грамматическими разрядами. Большое количество конкретных и отвлеченных имен существительных в объявлениях говорит о том, что рекламодатели размещают конкретную информацию о том, что они предлагают и на каких условиях.
В результате анализа было выявлено, что в рекламном тексте, небольшом по объему, сообщается информация не только о товарах и услугах, но и продавцах, производителях, а также месторасположении магазина, торгового центра или производства.
Список литературы
1. Бабайцева В.В., Инфантова Г.Г., Современный русский язык. Учебник для высш. учеб. заведений. М. Издательство «Крокус», 2001. - 518 с.
2. Белошапкова В.А., Земская Е.А., Милославский И.Г. Современный русский язык. - М.: Высш. шк., 2000. - 560 с.
3. Булатин Л.Л. Трудные вопросы морфологии. - М: 1976. - 230 с.
4.Валгина Н.С., Розенталь Д.Э., Фомина М.И. Современный русский язык: Учебник. - М: Логос, 2001. - 528 с.
5. Дудников А.В. Современный русский язык: Учебник для вузов. - М: Логос, 2001.-314с.
6. Краткая русская грамматика РАН / Под. ред. Н.Ю. Шведовой, В.В. Лопатина. - М., Учпедгиз, 2002. - 725 с.
7. Песовский Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Дону.: Издательство «Феникс», 2001. - 320 с.
8. Современный русский язык / Под. ред. В.А. Белошапковой: Учебник для вузов. Изд. 3-е. - М: Издательский центр «Аргуз», 2000. - 610 с.
9. Современный русский язык / Под. ред. Н.С. Валгиной: Учебник для вузов. Изд. 6-е, перераб. И доп. - М: Логос, 2002. - 528 с.
10.Современный русский язык: Теория. Анализ языковых единиц: Учеб. для
студентов высш. учеб. заведений: В 2 ч. 1980.- Ч. 2: Морфология. Синтаксис
/ В.В. Бабайцева, Н.А. Николина, Л.Д. Чеснокова и др.; под ред. Е.И. Дибровой. - М: Издательский центр «Академия», 2001. - 704 с.
11.Современный русский язык: Теория. Анализ языковых единиц: Учеб. для студентов высш. учеб. заведений: В 2 ч. 1980.– Ч. 2: Морфология. Синтаксис / В.В. Бабайцева, Н.А. Николина, Л.Д. Чеснокова и др.; под ред. Е.И. Дибровой. - М.: Издательский центр «Академия», 2001. – 704 с.
12.Современный русский литературный язык: Учебник/ П.А. Лекант, Н.Г. Гольцова, В.П. Жуков и др. Под ред. П.А. Леканта. – 5-е изд., стер. – М.: Высш. шк., 2001. – 462 с.
13.Розенталь Д.Э., Голуб И.Б, Теленкова М.А. Современный русский язык. М. – Рольф, 2002. – 448 с.
14.Розенталь Д.Э. Справочник по русскому языку. Словарь лингвистических терминов/ Д.Э. Розенталь, М.А. Теленкова. – М.: ООО «Издательство «Мир и Образование», 2003. – 623 с.
15.Русская грамматика АН СССР: В 2т. - М.: Учпедгиз, 1980. - Т. 1. - 632 с.
16.Фомина М.И. Современный русский язык: Учебник. - М.: Аспект Пресс, 2000.-291 с.
17.Шмелев Д.Н. Современный русский язык. – М., 2003. - 335 с.
18.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средне-специальных учебных заведений. - М.: Информационно -внедренческий центр «Маркетинг», 2001. - 244 с.
19.www.bestreferat.ru
20. www.bookshop.ru
Приложение 1
Лексико-грамматические разряды имен существительных в рекламных объявлениях газеты «PRESENT» рубрики «ЗА СТЕКЛОМ/ДВЕРИ, РАМЫ».
| № | Лексико-грамматические разряды | Количество слов |
| 1. | Конкретные имена существительные | 54 |
| 2. | Собирательные имена существительные | 1 |
| 3. | Вещественные имена существительные | 5 |
| 4. | Отвлеченные имена существительные | 3 |
| 5. | Собственные имена существительные | 60 |
| Всего | 123 |
Приложение 2
Лексико-грамматические разряды имен существительных в рекламных объявлениях газеты «PRESENT» рубрики «НЕДВИЖИМОСТЬ».
| № | Лексико-грамматические разряды | Количество слов |
| 1. | Конкретные имена существительные | 20 |
| 2. | Собирательные имена существительные | - |
| 3. | Вещественные имена существительные | - |
| 4. | Отвлеченные имена существительные | 3 |
| 5. | Собственные имена существительные | 10 |
| Всего | 33 |
Приложение 3
Лексико-грамматические разряды имен существительных в рекламных объявлениях газеты «PRESENT» рубрики «РАБОТА».
| № | Лексико-грамматические разряды | Количество слов |
| 1. | Конкретные имена существительные | 38 |
| 2. | Собирательные имена существительные | 5 |
| 3. | Вещественные имена существительные | - |
| 4. | Отвлеченные имена существительные | 12 |
| 5. | Собственные имена существительные | 22 |
| Всего | 77 |
Приложение 4
Лексико-грамматические разряды имен существительных в рекламных объявлениях газеты «PRESENT» рубрики «ФИНАНСЫ/ПРАВО».
| № | Лексико-грамматические разряды | Количество слов |
| 1. | Конкретные имена существительные | 29 |
| 2. | Собирательные имена существительные | 4 |
| 3. | Вещественные имена существительные | - |
| 4. | Отвлеченные имена существительные | 2 |
| 5. | Собственные имена существительные | 21 |
| Всего | 56 |