Таким образом, имя прилагательное имеет три разряда: качественные, относительные и притяжательные. Качественные и относительные прилагательные имеют краткую форму. Но только качественные прилагательные имеют степени сравнения.
Выводы по первой главе
В первой главе мы рассмотрели имя прилагательное как часть речи, разряды имен прилагательных, образование сравнительных форм качественных имен прилагательных.
Изучив данный теоретический материал, мы пришли к следующим выводам:
во-первых, имя прилагательное – это самостоятельная часть речи, называющая признаки предметов, отвечающая на вопросы какой? чей? В предложении может выступать в качестве определения и именной части составного именного сказуемого. Имя прилагательное согласуется с именем существительным в роде, числе и падеже;
во-вторых, имя прилагательное имеет три разряда: качественные, относительные и притяжательные. Качественные и относительные прилагательные имеют краткую форму. Но только качественные прилагательные имеют степени сравнения.
Глава II. Использование лексико-грамматических разрядов имен прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти
2.1 Реклама. Виды наружной рекламы
Наружная реклама – это объекты и методы, влияющие на потребителя вне помещений.
Слово «реклама» происходит от французского reclame, а то в свою очередь от латинского reclamo (выкрикиваю). Простейшие формы рекламы были известны еще до нашей эры. История развития рекламы характеризуется всё возрастающим интересом к теории рекламы не только со стороны бизнеса, маркетологов, психологов, социологов, но также и со стороны лингвистов. Тем не менее, собственно лингвистическое изучение рекламы началось только в середине прошлого века. В отечественной лингвистике изучение рекламных текстов велось по двум направлениям: определялась его функционально-стилистическая принадлежность и описывались его структурные и языковые характеристики. Большинство рекламных объявлений имеют вполне определённую структуру: заголовок, или слоган, служащий для привлечения внимания, собственно текст, дающий необходимую информацию о товаре, иллюстрацию, торговую марку и адрес фирмы. Слоган (от английского slogan – лозунг, призыв, девиз) – простая, краткая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламируемой идеи. Рекламный слоган – явление не только языковое, но и культурное. Он составляется членом определённого культурного социума. Связь языка и культуры проявляется на уровне слова, предложения и дискурса. Именно дискурс является основной коммуникативной единицей, а его построение осуществляется согласно нормам, принятым в данном речевом социуме (4, с.178-191).
Сегодня наружная реклама – это целая самостоятельная индустрия с огромным бюджетом. Воздействие её на людей по-прежнему неоспоримо. Даже с наступлением эры телевидения, радио и интернет, актуальность наружной рекламы не становится меньше. Если вы находитесь на более-менее центральной улице города, то у Вас перед глазами всегда находится наружная реклама. Нужно даже прилагать усилия, чтобы не читать послания рекламистов к Вашему сознанию и подсознанию, настолько мастера рекламы умеют завладевать вниманием людей.
Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.
Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях¸ в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках, выставках и в других местах большого скопления людей.
Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.
Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составляющими фирменного стиля, создающего имидж (представление, образ) предприятия для его потребителей и деловых партнеров.
Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, троллейбусов и т.д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д.
Как правило, основной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания марки товара или названия фирмы.
Наружная реклама – это средство воздействия на человека, позволяющее застичь его не дома и не на работе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.
Таким образом, основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:
• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;
• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;
• использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;
• необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;
• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;
• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;
• необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. (2, с. 103-120).
Таким образом, наружная реклама имеет огромное влияние, люди видят ее на щитах, перетягах, транспорте, афишах, транспарантах, световых вывесках. Она может воздействовать на больших расстояниях, является ее достоинством, но в тоже время наружная реклама является только поддержкой и дополнением рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации..
2.2 Использование качественных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти
Нами было проанализировано 22 текста наружной рекламы г. Тольятти с использованием качественных прилагательных. Наиболее часто в наружной рекламе встречаются качественные прилагательные.
1). В оформлении своего магазина «Флинт» использует следующий слоган: «Пожалуй, лучший магазин подарков ».
2). Компьютерный магазин «Компас»: «Только лучшие компьютеры».
3). «Прагма»: «В команде лучших».
Лучший – лучше – самый лучший. В данных примерах используется качественные прилагательное в положительной степени. Прилагательное «лучший» выделяет рекламируемые товары или услуги.
Эти примеры, показывают, что часто используются прилагательные говорящие о превосходстве одних товаров над другими.
4). Магазин вино-водочных изделий «Горилка» красуется вывеской: «Огромный выбор низких цен».
Огромный – огромнее – самый огромный. Огромен – огромна. Качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., м.р.
Низкий – ниже – самый низкий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., род.п.
5). Универсам «Посадский»: «Всегда высокое качество, низкая цена».
Высокий – выше – самый высокий. Качественное прилагательное в положительной, ед.ч., им.п., ср.р.
Низкий – ниже – самый низкий. Качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., им.п., ж.р.
В данных примерах противопоставляются высокое качество и огромный выбор с низкими ценами. Таким образом покупателей завлекают не только низкими ценами, но и высоким качеством.
6). В рекламе водки «Пять озер» мы видим слоган «Живая вода – живая легенда».
Живой – живее – самый живой. Качественное прилагательное в положительной степени им.п., ед.ч.
Прилагательное «живой» используется в рекламе водки, на мой взгляд, чтобы ввести в заблуждение покупателя. Ведь водка – это продукт далеко не полезный, а на этикетке написано «живая вода – живая легенда», что можно понять так: «от нашей водки похмелья не будет».
7). Страховая компания «Оранта»: «Достойная страховка»
Достойный – достойнее – достойнейший. Используется качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., им.п. Понимать можно как: «Достойная страховка для достойных людей».
8). В афишах кинотеатра «Парк Хаус»: «Самый большой кинотеатр в городе».
Большой – больше - самый большой. В данном примере использутся качественное прилагательное в сложной форме превосходной степени, в ед.ч., им.п. В рекламе нельзя использовать превосходную степень прилагательных, ведь это может унижать его конкурентов. Но в этом случае это возможно, так как констатируется факт.
9). Магазин бытовой техники «Мир»: «Яркие идеи для дома».
Яркий – ярче – ярчайший/самый яркий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., им.п.
10). Магазины бытовой техники «DOMO»: «Техника ярких впечатлений».
Яркий – ярче – ярчайший/самый яркий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., род.п.
В данных примерах используются качественные прилагательные в положительной степени. Люди всегда ждут положительных впечатлений от своих вложений, а эта реклама обещает им это.