11). Магазин спортивной одежды и аксессуаров «Ронто-Спорт»: «Новая коллекция».
Новый – новее – новейший. Качественное прилагательное в положительной степени, им.п., ед.ч., ж.р.
По городу повсюду красуются перетяги, щиты и афиши со словом «новый». Это привлекает и призывает покупателей пойти именно в этот магазин.
Таким образом, было выявлено 24 качественных прилагательных в положительной степени, 1 прилагательное в сложной форме превосходной степени. Качественные прилагательные чаще других используются в рекламе, т.к. имеют степени сравнения, что может позволить рекламодателям описать товар с лучшей стороны и выделить из множества подобных.
2.3 Использование относительных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти
Нами было проанализировано 16 текстов наружной рекламы г. Тольятти с использованием относительных прилагательных. Они встречаются в рекламных текстах значительно реже.
1). Магазин «Антарес»: «Настоящие компьютеры».
Настоящий – настоящая – настоящее. В данном примере используется относительное прилагательное во мн.ч., им.п. Ассоциативный ряд со словом «настоящий» говорит о том, что компьютеры, купленные в этом магазине не подведут, прослужат долго, и не будут ломаться.
2). Мясной магазин «Привозъ»: «Мясной островок счастья».
Мясной – мясная – мясное. Используется относительное прилагательное в ед.ч., м.р., им.п.
3). Мобильный оператор «Мегафон» использует относительное прилагательное в названии тарифа «Домашний».
Домашний – домашняя – домашнее. Относительное прилагательное в ед.ч., м.р., им.п.
4). Часто на улице можно увидеть вывески «Обувь по московским ценам».
Московский – московская – московское. Относительное прилагательное во мн.ч., дат.п.
5). Мебельный магазин ЦМК: «Любые нестандартные решения».
Нестандартный – нестандартная – нестандартное. В рекламе используется относительное прилагательное во мн.ч., им.п. Сейчас все любят выделяться иметь то, чего нет ни у кого. Таким образом, эта реклама нацелена на желание клиентов быть особенными, не такими как все, нестандартными.
6). Телеканал «Домашний».
Домашний – домашняя – домашнее. В названии телеканала используется относительное прилагательное в ед.ч., им.п., м.р.
7). «Смартс»: «69 бесплатных SMS».
Бесплатный – бесплатная – бесплатное. Относительное прилагательное во мн.ч., род.п. Часто в рекламе можно встретить «бесплатный». Это всегда привлекает потенциальных клиентов.
8). «Русский стандарт»: «Хотите кредит на льготных условиях?»
Льготный – льготная – льготное. Относительное прилагательное во мн.ч., пр.п. Льготный аналогично с бесплатным. Реклама нацелена на жажду людей съэкономить.
9). Магазин «Людмила»: «Товары для будущих мам».
Относительное прилагательное во мн.ч., р.п.
10). Страховая компания «Оранта»: «Двойная страховка!»
Двойной – двойная – двойное. Относительное прилагательное в ед.ч., ж.р., им.п.
Таким образом, было выявлено, что в наружной рекламе чаще используются прилагательные во мн.ч.
А также, что относительные прилагательные встречаются реже, нежели качественные, т.к. относительные прилагательные, в отличие от качественных, не имеют степеней сравнения. Это затрудняет показать превосходство рекламируемого товара над аналогичными.
Выводы по второй главе
Проанализировав использование лексико-грамматических разрядов имен прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти, мы пришли к следующим выводам:
во-первых, было выявлено 24 качественных прилагательных в положительной степени, 1 прилагательное в сложной форме превосходной степени;
во-вторых, мы выяснили, что в относительные прилагательные в наружной рекламе чаще используются во мн.ч. И они встречаются реже, чем качественные;
в-третьих, нами было обнаружено отсутствие притяжательных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти. Из чего можно сделать вывод, что качественные прилагательные являются наиболее употребляемыми, т.к. имеют степени сравнения, что помогает рекламодателям выделить свой товар из многих аналогичных.
Заключение
В этой курсовой работе мы рассмотрели лексико-грамматические разряды имен прилагательных, уделили внимание рекламе, видам рекламы. Особо выделили наружную рекламу, ее различные виды. Рассмотрели правила составления рекламного слогана. Привели примеры использования прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти. Узнали, что в ней практически не используются притяжательные прилагательные, чаще относительные, но наиболее часто встречаются качественные прилагательные, такие как «новый», «хороший», «лучший», «удобный» и другие. Таким образом, можно предположить, что наиболее часто употребляются качественные прилагательные, так как имеют степени сравнения. Это необходимо в рекламе товаров и услуг, чтобы выделить свой товар или услугу из множества подобных. Качественные прилагательные показывают качества, характеристики товаров.
Также нами было выявлено, что притяжательные прилагательные не используются в рекламе г. Тольятти, так как редко встречается наружная реклама товаров предназначенных для животных, например, лисий, волчий, собачий, птичий. Притяжательные прилагательные не имеют сравнительной степени, как и относительные, и поэтому аналогичные товары, в рекламе которых используются только относительные и притяжательные прилагательные, будут одинаковыми. Эти прилагательные могут показать только из чего сделан товар, для кого предназначен, но не может сказать чем один товар отличается от другого, чем он лучше, какой из них стоит купить.
Список литературы
1). «13 бесед о рекламе» Нива XXI век. М.Д. Валовая
2). «Все ясно» 2005г №39 (49)
3). «Как создать успешную рекламу» Фарби Э.Д. 3-е издание 2004г. (103 – 120с.), (122 – 131с.)
4). «Малый бизнес в Росси: вчера, сегодня, завтра» Учебно-методическое пособие. 1996г
5). «Международное рекламное дело» Издательское объединение ЮНИТИ. И.Я. Рожков.
6). «Общий и специальный менеджмент: учебное пособие» А.Л. Гапоненко, А.Н. Панкрухина, РАГС, 1999г.
7). Пособие для занятий по русскому языку «Просвещение» В.Ф. Греков, С.Е. Крючков, Л.А. Чешко
8). «Рекламная деятельность» учебник 2005г. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. (178 – 191 с.), (95 – 140 с.), (466 – 479 с.)
9). «Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание» 1994г. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.
10).«Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности» Даулинг Г. Издательский Дом «Инфра-М» 2003г.
11). Русский язык. Теория. В.В. Бабайцева, Л.Д. Чеснокова. (109 – 117 с.)
12).Реклама в бизнесе. Информационно внедренческий центр «Маркетинг» Т.К. Серегин, Л.М. Титков
13). «Связи с общественностью: учебное пособие» 3-е издание 2001г.
14). Советский энциклопедический словарь А.М. Прохоров «Москва» 4-е издание 1987г
15). Современный русский язык «Дрофа» П.А. Лекант, Е.И. Дибров, Л.Л. Касаткин, Е.В. Клобуков.
16). «Секрет фирмы» 2004г №36
17). «Секрет фирмы» 2007г №19(202) (44 с.)
18). Социологический словарь Аберкромби Н., Хилл С.
19). Толковый словарь русского языка С.И. Ожигов, Н.Ю. Шведова
20). «PRостой пиар» А.А. Беленкова