Другие лингвисты рассматривают их как особую разновидность безличных предложений на основании общего синтаксического признака несочетаемости главного члена с именительным падежом (подлежащим) (11, с. 408).
По мнению Овсянико-Куликовского Д.Н. и Пешковского А.М., наиболее древним типом являются предложения с собственно безличным глаголом, такие, как светает, морозит, лихорадит, тошнит. В очень древнюю эпоху предложения с такими сказуемыми считались двусоставными: Мороз морозит. Вечер вечереет. Свет светает. Появление безличных конструкций - это результат развития абстрактного мышления, поскольку в них очевидно отвлечение от конкретного деятеля, вызывающего или производящего определенные действия. Пешковский А.М. связывает рост безличных конструкций с общей тенденцией в языке - вытеснением имени глаголом (16, с. 345).
Стоит отметить, что вопрос о типологии некоторых конструкций в лингвистической литературе решается по-разному: Например, предложения типа Масса цветов рассматриваются как односоставные подлежащные (24, с. 61), как особый тип именных односоставных предложений (6, с. 160; 14, с. 340), как разновидность номинативных (2, с. 63), как безличные (16, с. 34), как особая структурная схема (13, с. 659); Также, глаголы типа мнится, снится, помнится, мерещится, думается и т.п. в составе главной части сложноподчиненного предложения (Ей снится, будто бы она идет по снеговой поляне) рассматривают то, как глаголы с безличным значением (7, с. 160), то, как личные глаголы (11, с. 405). А среди именных безличных предложений выделяется группа безлично - генитивных предложений (6, с. 160), структурной особенностью которых является наличие отрицания в сочетании с косвенным падежом существительного или с инфинитивом.
Особенно много разногласий относительно разновидностей номинативных предложений. Например, Шведова Н.Ю. отграничивает номинативные предложения от схожих по форме синтаксических явлений: собственно названий, именительного представления, слов и словосочетаний, выражающих приветствия (13, с. 654). Эта точка зрения разделяется большинством лингвистов. В другом случае все перечисленные конструкции зачисляются в разряд номинативных предложений. Однако вопросы типологии односоставных предложений глубоко и полно разработаны в трудах Леканта П.А. и Бабайцевой В.В.
Лекант П.А. выделяет глагольные и субстантивные предложения.
Среди глагольных односоставных предложений выделяются:
1. Определенно – личные предложения
В определенно – личных предложениях выражается действие (признак), соотнесенное с определенным деятелем (носителем признака), который, однако, словесно не обозначен. Таким образом, главный член определенно - личных предложений одновременно обозначает действие и значение конкретного действующего лица. И выражается он глаголами в форме первого и второго лица единственного и множественного числа изъявительного наклонения, а также второго лица повелительного наклонения. Например: Стар, ужасно стар Париж. Особенно люблю его в сырые деньки (А.Т.).
2. Неопределенно – личные предложения
В предложениях этого типа выражается независимое действие (признак). Деятель (носитель признака) не назван, но грамматически представлен как неопределенный: Часть военных перегрузили. На палубе успокоились (А.Т.) В односоставных предложениях неопределенность деятеля сочетается и с неопределенностью грамматического лица. Это дает возможность в конкретных предложениях сближать неопределенного деятеля либо с первым, либо со вторым, либо с третьим лицом. Например: По всем берегам рвали бутовый камень (Пауст.). Значение неопределенного лица и указание на неопределенного деятеля опираются на глагольные формы третьего лица множественного числа и прошедшего времени. Например: Здесь не морщатся на твои дырявые башмаки (А.Т.).
3. Обобщенно – личные предложения
Обобщенно – личные предложения выражают независимое действие (признак), а деятель (носитель признака) не назван, но грамматически представлен как обобщенный. А главный член предложения представлен формой второго лица единственного числа изъявительного или повелительного наклонения и третьего лица множественного числа: Камня на зуб не положишь (Посл.). Использование обобщенно-личных предложений в пословицах не случайно: их обобщенная форма сочетается с назидательным смыслом. Однако данные предложения чрезвычайно употребительны в речи и как создаваемые из словесного материала, а не только как воспроизводимые: С моей осанкой недалеко уйдешь! (Ч.).
4. Безличные предложения
В безличных предложениях выражается независимое действие безотносительно к деятелю. А глагольные формы главного члена предложения не указывают на деятеля и не способны делать это по своей морфологической природе: главный член имеет формальные показатели третьего лица единственного числа или прошедшего времени среднего рода. Эти показатели представляют собой форму безличности. Например: Да, у вас небогато (Пауст.), Краба так и не удалось поймать (А.Т.), Нельзя жить вдали от молодости (Пауст.).
5. Инфинитивные предложения
А в инфинитивных предложениях выражается независимое потенциальное действие, не соотнесенное с деятелем: Как бы это собрать свои мысли и привести их в полную ясность? (Пауст.). В этом они сходны с безличными. Однако в безличных предложениях независимое действие представлено как протекающее во времени, а в инфинитивных – только как желательное, возможное или невозможное, неизбежное и т.п., то есть действие не выражено как процесс, а лишь названо как потенциальное. И главный член инфинитивных предложений имеет две структурные разновидности – полнозначный инфинитив: Дочке в город уезжать (Тв.) или аналитическое сочетание инфинитива глагола-связки с именем: Не всем казакам в атаманах быть (Посл.).
Среди субстантивных односоставных предложений выделяются следующие типы:
6. Номинативные предложения
В предложениях этого типа выражается бытие предмета в настоящем времени. А главный член номинативного предложения не содержит указания на лицо, но по семантике предложение соотнесено с третьим лицом (бытие предмета, не являющегося участником общения). Также номинативная конструкция может представлять собой составное именное сказуемое с нулевой формой связки быть в неполном предложении, когда подлежащее пропущено или не названо: «Ты кто?» - «Матрос» (М.Г.).
7. Генитивные предложения
Выражаемым в главном члене, генитивные предложения сходны с номинативными, по основным значениям бытийности и настоящего времени. Однако родительный падеж вносит в них добавочное значение избытка, а восклицательная интонация – экспрессивно-эмоциональную оценку: «Доброта – то, добра!» - сказал Яков (Ч.) (14, с. 305).
Валгина Н.С. и ряд других авторов, считают, что предложения типа Была ночь относят к двусоставным предложениям. Однако в Грамматиках - 70 и 80, а также в трехчастном учебнике Бабайцевой В.В. (2, с. 32), Максимова Л.Ю. отвергается двусоставность этих предложений, и глагол быть характеризуется как служебный синтаксический формант - показатель временной отнесенности. Не имеет и однозначного решения и вопрос о составе и границах односоставных предложений, а именно указательные предложения, заголовки и названия, именительный темы, формы приветствия и благодарности, номинативы оценочного характера, именные предложения с детерминантами получают разную трактовку. Одни авторы, в частности Бабайцева В.В. (2, с. 37), включает эти конструкции в состав номинативных предложений, другие, например Валгина Н.С., относит их к особым конструкциям (6, с. 160).
Итак, мы дали общую характеристику простого предложения; охарактеризовали односоставное предложение и выделили классификацию односоставных предложений; рассмотрим теперь применение односоставных предложений в наружной рекламе.
1.3 Характеристика наружной рекламы
В наше время для продвижения товаров и услуг активно используется реклама. Среди множества определений рекламы одним из наиболее наглядных, с точки зрения коммуникаций, является определение, данное рекламным агентством «Макан Эриксон Инкорпарейтед»: «Реклама – это «хорошо пересказанная правда». Именно коммуникационный характер рекламы определяет уникальные ее характеристики» (25).
Реклама - это процесс коммуникации, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или информационный процесс убеждения в зависимости от точки зрения (20, с. 64).
Задачей рекламы является формирование осведомленности, предпочтительности к товару или стимулирование пробной покупки, она должна заинтересовать, запомниться, вызвать желание и, конечно, побудить к действию (21, с. 99).
Наружная реклама – это одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Данный вид рекламы является наиболее эффективным и перспективным. Классифицировать наружную рекламу - имеется в виду рекламное оформление экстерьеров - очень сложно, потому, что постоянный поиск и применение новых материалов и технологий ведут к появлению не применявшихся ранее, нетрадиционных видов рекламных установок. Наружная реклама отличается большим разнообразием конструкций, размеров и технологии исполнения (23, с. 100). Для большинства российских крупных городов характерен почти весь европейский признанный набор средств наружной рекламы: щиты всех размеров и форм; разнообразные установки световой рекламы; электронные табло и газеты; «бегущая строка»; видеостены; тумбы; декоративные уличные часы; всевозможные световые короба на столбах; вывески, указатели; установки и перетяги над проезжей частью улицы; объемно-пространственные установки; стелы; наружная реклама на остановках муниципального наземного транспорта; наружная реклама на спортивных сооружениях; наружная реклама на транспорте (см. Приложение 1).