Основной текст
Основной текст должен быть не менее интересным, чем подзаголовок или заголовок.
Указание цены
Следуя логике, цену следует указывать после описания предлагаемых товаров или услуг, чтобы стимулировать желание читателя воспользоваться рекламным предложением. Однако и здесь, как всегда, бывают исключения из правил. В некоторых случаях цена становится главным элементом рекламного объявления и указывается прямо в заголовке. Еще одно исключение из правила— не указывать цену вообще. Это может быть связано с тем, что для определения цены требуется предварительная оценка стоимости работ или же цены на товары или услуги колеблются в определенных пределах.
Фраза, побуждающая к совершению действия
Эта фраза должна быть четкой и короткой, почти как воинский приказ
Название и адрес
Практически в каждом рекламном объявлении требуется указывать название, адрес, а также номер телефона. Как правило, эта информация помещается в нижней части рекламного объявления, в самом конце, но, в принципе, ее можно расположить и в другом месте.
В соответствии с этим разделением, можно выделить виды рекламного блока. Рекламный блок может быть узким и расширенным. В узком рекламном блоке указывается минимум информации: предмет продажи, фирма, предоставляющая продукт или услугу, юридический адрес или телефон. В широком рекламном блоке содержится больше информации: может быть опубликован прайс с иллюстрациями на продукты, слоган, логотип фирмы, условия покупки и оплаты продажи, показано на карте место расположения предприятия.
Выводы по первой главе
Имя числительное - это именная часть речи, общим лексическим значением которой является количество лиц или предметов. имя числительное активно используется в рекламных объявлениях. Имя числительное имеет определенные разряды. Оно может быть количественным, дробным, порядковым, собирательным.По характеру выражения количественного значения выделяются определённо-количественные числительные и неопределённо-количественные числительные. По структуре различаются простые, сложные и составные. Имя числительное имеет категорию падежа, но не имеет категорий числа, одушевленности/неодушевленности. Некоторые числительные имеют категорию рода. Имя числительное легко сочетается с именами существительными, но при склонении имен числительных часто возникают трудности. Порядковые числительные могут иметь однобуквенное или двухбуквенное наращение. В рекламных блоках имя числительное может встречаться в заголовках, подзаголовках, основном тексте, юридическом адресе и телефоне.
Глава II. Использование числительных в рекламных текстах
2.1Имя числительное в рекламных текстах
Имя числительное встречается во всех объявлениях из различных рубрик: реклама окон; дверей; строительных материалов; мебели; продуктов; одежды; магазинов; различных агентств; фирм; банков; потребительских обществ(13). Рассматривая структурные части рекламного блока, мы обратили внимание, что в заголовках имена числительные встречаются редко. Функция заголовка - заинтересовать читателя. Например: «Как выучить иностранный язык за три месяца». В подзаголовках мы чаще можем увидеть имена числительные. Подзаголовок должен выделить какие-то главные моменты рекламного объявления. Например: «каждое второе окно скидка 1000 р.». В основном тексте информация должна быть не менее интересной, чем в заголовке или подзаголовке. Содержание текста должно побудить читателя совершить нужное рекламодателю действие. Может быть указана цена продукта. Но, обычно, ценой ограничивается использование числительных в основном тексте. Числительные используются и при написании адреса и телефона, эта информация обычно расположена в нижней части рекламного объявления.
Для практической части нашей работы мы решили рассмотреть объявления в рекламно-информационных газетах «PRESENT», «Курьер». Это газеты массового распространения. Информация в этих газетах адресована широкому кругу читателей. Мы обратили внимание на то, что в данных печатных изданиях употребляется достаточно большое количество числительных. Вследствие этого, мы попытались выделить и описать основные конструкции сочетания числительных с различными частями речи:
Конструкция типа «Количественное числительное + существительное»
· Всего 12 дней – и вы говорите на языке (см. Приложение 1)
«12» (двенадцать) - простое определенно-количественное числительное в И.п.,
«дней»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.
· Ответ через 7 минут (см. Приложение 1)
«7» (семь)- простое определенно-количественное числительное в и.п.
«минут»- нарицательное отвлеченное существительное в Р. п., мн.ч.
· 212 страниц лучших идей в новом практичном и стильном журнале (см. Приложение 1)
«212» (двести двенадцать)- составное определенно-количественное числительное в И. п.
«страниц»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.
· 73 новинки для вашего дома (см. Приложение 1)
«73» (семьдесят три) - составное определенно-количественное числительное в И. п.
«новинки»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.
Чаще всего в этих конструкциях употребляются простые определенно-количественные числительные в И.п. в сочетании с нарицательными отвлеченными существительными в Р. п. во мн.ч.
Конструкция типа «Предлог + количественное числительное + существительное»
· Распродажа от 30 рублей (см. Приложение 2)
«от»- непроизводные предлог
«30» (тридцати)- простое определенно-количественное числительное в Р.п.
«рублей»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.
· с 9 до 23 ч. (см. Приложение 2)
«с»- непроизводный предлог
«9» (девяти)- простое определенно-количественное числительное в р.п.
«часов»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.
· с 9 до 23 ч. (см. Приложение 2)
до 23 часов
«до»- непроизводный предлог
«23» (двадцати трех)- составное определенно-количественное числительное в Р.п.
«часов»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.
· Стальные двери от 6 700 рублей (см. Приложение 2)
«от» - непроизводный предлог
«6 700» (шести тысяч семисот)- составное определенно-количественное числительное в Р.п.
«рублей»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.
В этих конструкциях чаще всего употребляется непроизводные предлоги «от» и «до» в сочетании с простыми и составными определенно-количественными числительными в Р.п.
Конструкция типа «Существительное +количественное числительное + %»
· Обои скидка 30 % (см. Приложение 3)
«скидка»- отвлеченное нарицательное существительное в И.п. ед.ч.
«30» (тридцать)- определенно-количественное простое числительное в И.п.
В таких случаях нарицательное отвлеченное существительное в И.п. сочетается с определенно-количественным числительным в И.п. и %.
Конструкция типа «Существительное + количественное числительное + существительное»
· Гарантия 5 лет (см. Приложение 4)
«гарантия»- отвлеченное нарицательное существительное И.п., ед.ч.
«5»(пять)- определенно-количественое числительное в И.п.
«лет»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.
· Срок изготовления 3-5 дней (см. Приложение 4)
«изготовление»- нарицательное отвлеченное существительное И.п., ед.ч.
«5»(пять)- простое определенно-количественое числительное в И.п.
«3»- простое определенно-количественое числительное в И.п.
«дней»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.
· ставка 12 % годовых (см. Приложение 4)
«ставка»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п., ед.ч.
«12» (двенадцать)- простое определенно-количественное числительное в И.п.
В этой конструкции существительное чаще всего является нарицательным, выражающим отвлеченные понятия.
Конструкция типа «Количественное числительное + предлог + существительное + количественное числительное»
· два по цене одного (см. Приложение 5;)
«два»- простое определенно-количественное числительное в И.п.
«по»- непроизводный предлог
«цене»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.
«одного»- простое определенно-количественное числительное в Р.п.
Конструкция типа «Существительное + предлог + количественное числительное + существительное»
· Суперцена за 1 книгу (см. Приложение 6)
«цена»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п.
«за»- непроизводный предлог.
«одну»- определенно-количественное числительное в В.п.
«книгу»- конкретное предметное существительное в В.п.
Определенно-количественные числительные - самая употребляемая в рекламных текстах группа числительных. Чаще всего в рекламном блоке используется конструкция типа «Количественное числительное + существительное». Менее распространенные конструкции - это более сложные словосочетания, состоящие из 4 и более компонентов. В рекламных текстах нам не встретилось ни одной конструкции с неопределенно-количественными числительными.