- Отдышись от аллергии;
- Попрощайтесь с мокротой;
- Включите тишину;
- Зажигайте качественно;
- Познай свои чувства;
- Брось вызов дорогам;
- С нами шопинг станет ярче.
- предложение с глаголом-сказуемым в личной форме
- А вы готовите на воде или на бульоне?
- Мы обуем всю страну;
- Ты всегда думаешь о нас.
Широко распространены:
- неопределенно-личные и безличные конструкции
- Надо жить играючи;
- Сделано с умом;
- Лечиться – так по максимуму;
- Приручить чистоту просто;
- Умчит Вас за считанные секунды;
- Не знает границ.
- назывные
- Старая кухня с новым лицом;
- Точка отсчета;
- Таежная сила кедрового ореха;
- Качество жизни;
- Свобода выбора;
- Железное качество лучших интерьеров;
- Мебель для индивидуальностей;
- Наш ответ простуде;
- Вкус к чистоте;
- Движение в твоей власти;
- Безупречное исполнение;
- Самурай внутри себя;
- Абсолютный эталон;
- Изящное искусство скорости.
- неполные предложения
- С нами к вершинам;
- Вне политики, вне конкуренции;
- Создавая будущее;
- Навстречу переменам;
- С высоты положения;
- Избегая заурядность;
- Нет ничего надежнее.
Доминирование простого предложения объясняется стремлением как можно короче и яснее сформулировать слоган и комментирующую часть рекламного текста.
Слоганы, оформленные как сложные предложения, попадаются реже. Обычно это:
- сравнительно короткие сложные предложения, в которых используется параллелизм
- Пить стало мягче, пить стало веселее;
- Когда кругом раздеваются, мы одеваемся;
- Нас поддерживает государство, мы поддерживаем Вас;
- К вам идет то, что вам идет.
Таким образом, слоган должен быть чрезвычайно лаконичен и прост, чтобы хорошо восприниматься и запоминаться потребителем.
Более ярко элементы рекламы проявляются в семантике слогана.
Ключевые понятия и концепты можно разделить на «объективные», т.е характеризующие сам товар или услугу, и «субъективные», характеризующие мир человека, воспользовавшегося товаром или услугой.
«Объективные» - это, прежде всего концепт - «качество» (объединяющий исключительные свойства рекламы)
- Лучше мы потратим двадцать пять лет на исследования, чем вы пять минут на ремонт;
- Только настоящий шоколад может носить имя «Кэдбери»;
- Нежнее нежного;
- Маргарин «Саратовский»: вкус без подделок;
- «Мезим» для желудка незаменим.
Затем, это концепт:
- «выгода» («цена», «доход»)
- Лучше платить, чем расплачиваться;
- Превращаем идеи в недвижимость;
- Деньги – средство, скорость – цель;
- Утром вечера дешевле;
- Часть превыше прибыли.
- время, стабильность
- Мы были всегда, мы есть сейчас, мы будем всегда;
- Всегда «Коко-кола»;
Таким образом, «качество», «выгода» и «стабильность» - наиболее актуальные «объективные» концепты рекламных слоганов.
«Субъективные» концепты отражают приоритет частной жизни и традиционных ценностей, свободу личности. Это концепты:
- «семья»
- Моя семья – что может быть любимей;
- «Либеро» - лучший друг малышей.
- «дружба» и «сотрудничество»
- Надо чаще встречаться;
- Сила сближения;
- Вливайся;
- Люди помогают человеку;
- Соединяя мир людей.
- «любовь»
- В вас влюбляются заново.
В свободной личности акцентируют социально значимые черты характера и приметы социального статуса:
- «активность»
- Одежда для сильных духом;
- Всегда на пределе;
- Все достижимо;
- «стремление к самореализации»
- Не дай себе засохнуть;
- Зажигай качественно;
- Бери от жизни все.
- «высокая самооценка, престиж»
- Я выгляжу лучше всего в рубашке «Хардмон»;
- Ведь я этого достойна;
- Рожденный сиять;
- Лучшее для лучших.
Разуметься, список концептов отнюдь не исчерпан. Тем не менее, как нам представляется, рассмотренные ключевые компоненты семантики слоганов универсальны и так или иначе представлены в любом рекламном слогане. Более полно ценности представлены в Приложении.
Реклама играет большую роль в жизни современного человека. Информируя население о новых товарах, знакомя его с промышленными предприятиями, реклама становится неотъемлемой частью жизни человека и его деятельности.
Реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила которой еще только устанавливаются. Как показало время, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и на культурной жизни общества, на употреблении русского языка и – опосредованно – на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных видах товаров, – появились особые типы текста. Одно из них слоган[70].
Вместе с другими составляющими рекламы (брэнд, логотип, фирменные цвета, звуковой или музыкальный образ) слоган формирует систему постоянных элементов, обеспечивающих внутреннее единство рекламных материалов и призванных создавать эффект узнавания. Именно исследование явления «слоган» стало главной задачей данной работы.
При анализе собранного языкового материала мы можем сделать вывод о том, что по наличию грамматических основ в них встречаются различные типы. В основном в слоганах это простые предложения, как двусоставные – 60%, так и односоставные. Назывные – 10%, неопределенно – личные и безличные предложения – 10%, безличные – 5%, обобщенно – личные – 5%. Сложные предложения менее часты, они занимают около 20% всех рассмотренных нами слоганов, остальные – это простые предложения.
Основными средствами создания экспрессии в слогане являются эпитеты (их 50%), олицетворения, антитеза, анафора, оксюморон, риторические приемы, все они делают рекламу выразительной, запоминающийся и отличной от других.
В связи с быстрым развитием рекламных технологий, связанных с использованием речевых приемов, особенно острыми оказываются проблемы – проникновение ненормативной лексики в области, традиционные для литературного языка, а также с засильем в русской речи иностранных и новых слов, например, таких гибридов-неологизмов в рекламном слогане, как «Не тормози! Сникерсни!» или «Заиксуй». Массово-коммуникативные тексты признаны важным источником формирования речевой культуры. Но именно они в последние годы как бы узаконили употребление грубопросторечной и ненормативной лексики там, где традиционно использовался литературный язык. Это, в отличие от других процессов, никак не обогащает язык, не увеличивает его «возможности». Данный процесс лишь характеризует степень культуры общества, состояние норм этики и нравственности[71].
Заметим, что слоган может меняться со временем. Фирма Coca-Cola за 100 лет существования изменила его 98 раз. Реклама и слоган отражают дух времени.
У хороших слоганов есть свой шарм – они подобно молниям озаряют сумеречное пространство ленивых телесериалов, их энергичные образы и метафоры привносят интригу на страницы вялых светских журналов[72].
Остается добавить, что тема рекламы и ее ключевого компонента - слогана, не ограничивается данной работой, и будет интересна для дальнейшего глубокого изучения и анализа.
1. Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. – М.: Руссо, 1997. - 250 с.
2. Грицук А.П. История рекламы. – Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2000. - 290 с.
3. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных PR-текстов. 2-ое издание. – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.
4. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган…- М.: РИП-холдинг,1996.– 230 с.
5. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи: Заметки о языке массмедиа. – М., 1999. - 79 с.
6. Кромптон А.В. Мастерская рекламного текста. – Тольятти, 1995. – 92 с.
7. Кулик И.И. Прямая реклама и система Publik Relations как элемента маркетинга: Отечественная и зарубежная теория и практика. – Минск, 1998. - 387 с.
М.: Компания «Евразийский регион», 1998. - 150 с.
8. Морозова И.Д. Слагая слоганы. Издание второе. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 174 с.
9. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Компания «Евразийский регион», 1998. - 370 с.
10. Пономарев А.М. Слоган в рекламе: о некоторых результатах исследований лабораторий факультета рекламы. – Ростов-на-Дону, 2002. - 198 с.
11. Пономарева А.В. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. Научное издание. – Ростов-на-Дону: ООО «Мани Тайп», 2006. – 720 с.
12. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994. - 170 с.
13. Уткин Э.А., Кочетова А.И. Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 1997. - 120с.
14. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М.: Смысл, 1994. - 286 с.
15. www.philolog.pspu.ru/issue6_4_2.shtml
16. www.ref.by/refs/alike/28367.html
17. www.slovari.yandex.ru
18. www.wikipedia.org
19. www.yaragro.narod.ru/pronas/shimarova/reklama-tele.htm
1. Ценности представленные в слоганах[73]
| Ценность | Слоган |
| Авторитетность Авторитетность, качество Безопасность Безопасность, здоровье Безопасность, надежность Безопасность, надежность, удобство Вдохновение Волшебство Деньги Дети Долговечность Долговечность, традиции Дом Дом, чистота, помощь Дружба Душевность Жизнь Жизнь, радость Забота Забота, любовь Заграница Защита Здоровье Здоровье, красота Индивидуальность Интеллект Информация Карьера Качество Красота Лидерство Любовь Мощность Надежда Надежность Натуральность Нежность Новизна Общение Оптимизм Оригинальность Острые ощущения Память Патриотизм Помощь Понимание Постоянство Прогресс Простота, удобство Профессионализм Развлечение Романтика Самосовершенствование Свобода Семья Сила Совершенство Современность Сотрудничество Спокойствие Стиль, мода Стойкость Счастье, радость Творчество Традиция Уверенность Удача, везение Удобство Удовольствие Универсальность Успех Эгоизм Экология Эффективность | Косметика для профессионалов Качество, которому вы можете доверять Активная безопасность Самая вкусная защита от кариеса Надежная охрана Дифлюкан. Удобно. Просто. Надежно Источник вдохновения Волшебная сказка Береги капусту «Маленькая фея» - моя первая косметика Это качество на всю жизнь Летописец Америки Защити свой дом День за днем абсолютно чистый дом Себе и другу… Душевное пиво Ощути вкус жизни Живи с улыбкой Ты всегда думаешь о нас Вискас. Питает лучшие чувства Европа ближе чем вам кажеться Абсолютная защита двигателя «Сухарев» - если хочешь быть здоров «Пантин». Прекрасная прическа и здоровый вид волос «Ауди» - демонстрация индивидуальности Заряди мозги Весь мир в твоей тарелке Банк Столичный. С ним к вершинам Эталон измерения качества Красота без жертв Всегда первый! В Россию с любовью Добавь мощности Купи билет и… выиграй! Электронная надежность по разумной цене Натуральная шведская косметика Florena… и моя кожа нежнее шелка Идеи новой жизни Rondo сближает Жизнь – хорошая штука как ни крути Мы такие разные, но все-таки мы вместе Nesquik. Вот это приключение Интерьер, который трудно забыть «Шок» - это по-нашему! Мы работаем для вас Когда нас понимают Ежедневно ваша «Золотая чаша» Прогресс – наш самый важный продукт Очистит трудные пятна одни движением Профессиональный подход к красоте Город ждет Дюна. Мечты мгновения Найди свой стиль Неукротимая свобода движения Nivea. Семейные радости Моя телефонная сила Braun. Лучший подарок Audi A3. Самый модный автомобиль Давайте мыть вместе Искусство созерцать Прикосновение стиля Самая стойкая краска для волос Mars – какое счастье! Есть идея. Есть Икея «Шелк» - 100% китийская кухня Уверенный шаг в будущее Везет же вам! Билайн. С нами удобно 3 медведя – все 33 удовольствия Шины для любых дорог и погодных условий Формула успеха Picnic. Он мой! Экология красоты Абсолютная эффективность |
1. Маргарин «Саратовский»: вкус без подделок