Сеть магазинов "Красный Куб" - это всегда высокий уровень обслуживания и доступные цены.
Награды «Красного Куба».
Компания «Красный Куб» была удостоена премии Sales Business Awards
27 ноября 2007 года состоялась церемония вручения новой профессиональной ежегодной премии в области продаж, маркетинга и рекламы Sales Business Awards. Организатор мероприятия - деловой журнал о потребительском рынке «Sales Business». Компания Красный Куб была удостоена премии Sales Business Awards в номинации «Подарки».
Магазин Красный Куб – самый любимый магазин по итогам 2007 года.
В ноябре 2007 года компания Красный Куб получила Диплом от управляющей компании «Торговая Недвижимость». По итогам 2007 года магазин Красный Куб в Новокузнецке признан самым любимым магазином посетителями ТРК «Глобус».
Диплом номинанта ордена Бизнес Элиты «Сибирский Меркурий»
По итогам 2006 года сеть магазинов Красный Куб получила Диплом ордена Бизнес Элиты «Сибирский Меркурий» в номинации «Динамичное развитие» в городе Новосибирске. Информационными партнерами мероприятия выступили Европа Плюс, Избирательский дом Коммерсант и газета Комсомольская Правда.
Красный Куб – лучшее малое предприятие города Омска.
В июле 2007 года в Омске проходил конкурс на лучшее малое предприятие. 31 июля состоялось торжественное награждение, и Компания Красный Куб стала лауреатом этого городского конкурса.
Лучшая розничная сеть Санкт – Петербурга по реализации сувенирной продукции.
В мае 2006 года в Санкт – Петербурге при поддержке Правительства Санкт – Петербурга проходил конкурс «Лучшие розничные торговые сети Санкт – Петербурга». Компания Красный Куб заняла 1 место В номинации «Лучшая розничная торговая сеть Санкт – Петербурга по реализации сувенирной продукции».
Супербренд – 2007 года.
В мае 2007 года компания Красный Куб номинирована на премию «Супербренд – 2007» в категории «Специализированные магазины и сети». Премия присваивается по решению независимого эксперта Совета «Супербренд», возглавляемого президентом Российского союза промышленников и предпринимателем Александром Шохиным, на основе объективных результатов исследования отечественного рынка, продаваемых партнерами программы «Супербренд» в России компаниями КОМКОН, ACNielsen, РБК Программа «Супербренд» родилась в Великобритании в 1994 году. Отделение компании есть более чем у 70 стран мира. В России программа «Супербренды» реализуется с 2004 года.
Крупнейшая в Санкт – Петербурге сеть подарков.
23 сентября компания Красный Куб стала победителем HYPERESTATE Awards Санкт – Петербург 2005 в номинации «Крупнейшая в Санкт – Петербурге сеть подарков».
Самая популярная сеть Саратова среди слушателей радио «Ретро - FM»
В апреле Саратовские магазины сети Красный Куб получили награды в номинации «Самый популярный магазин» от радио «Ретро - FM». Номинация присуждается на основе голосования радиослушателей, а поздравление магазина происходит в прямом эфире.
Крупнейшая в России сеть подарков.
6 сентября 2005 года компания Красный Куб стала победителем в номинации «Крупнейшая в России сеть подарков» HYPERESTATE Awards России 2005.
Лучшие в Москве.
В феврале 2004 года компания Красный Куб была награждена дипломом «Лучшие в Москве». Московского фонда Защиты Прав Потребителя в номинации «Товары народного потребления». Эта награда является еще одним свидетельством высокого уровня обслуживания в магазинах Красный Куб. [www.redcube.ru]
Месторасположение сети магазинов Красный Куб.
1. Московская область
2. Алтайский край
3. Тюменская область
4. Челябинская область
5.Архангельская область
6. Томская область
7. Ставропольский край
8. Астраханская область
9. Тамбовская область
10. Читинская область
11. Свердловская область
12.Владимирская область
13. Ярославская область
14.Волгоградская область
15. Саратовская область
16. Самарская область
17. Воронежская область
18. Рязанская область
19. Ростовская область
20. Воронежская область
21. Иркутская область
22.Ивановская область
23. Оренбургская область
24. Омская область
25. Новосибирская область
26. Псковская область
27. Пермский край
28. Пензенская область
29. Калининградская область
30. Приморский край
31. Калужская область
32. Ульяновская область
33. Хабаровский край
34. Ханты – Мансийский АО
35 Кемеровская область
36. Новгородская область
37. Нижегородская область
38. Костромская область
39. Мурманская область
40. Красноярский край
41. Краснодарский край
42. Курская область
43. Московская область и т.д.
Конкуренты в городе Пенза:
- ТЦ Арбат «Цветок» ул. Московская 59: сувенирная продукция сделанная в магазине за определенное время, а в Красном Кубе сувенирная продукция больше направлена на марочную; нацелена на аудиторию со средним заработком.
- «Лавка странника» ул. Кирова 37: сувенирная продукция для массового потребителя.
- ТЦ Метро «Лабаз» ул. Карпинского 65: сувениры, картины, посуда, украшения т.д. для потребителей с различным заработком.
- «Розовый слон» ул. Окружная 27А: одно из направления является сувенирная продукция для различного типа потребителей (от простых сервизов до эксклюзивных коллекционных сувениров).
2.1. Характеристики Целевой аудитории для Красного Куба:
Пол – женский, мужской;
Возраст – от 15 до 55 лет;
Доход – стабильный средний доход, высокий доход;
Образование – среднее, высшее.
2.2. Характерные психологические черты потенциальной аудитории Красного Куба:
* Незаурядность;
* Мобильность;
* Дружелюбность;
* Компетентность;
* Уверенность в себе;
* Коммуникативность;
* Привлекательность;
* Эмоционально устойчивость;
* Ответственность;
* Целеустремленность и т. д.
2.3. Сувенир — это отличный повод вспомнить о приятном. Каждый из сувенирной продукции принесет за собой что-то уникальное, даст возможность каждому покупателю подобрать вещи, подходящие именно для его стиля, настроения, интерьера.
2. Разработка рекламной стратегии на примере магазина «Красный Куб»
Стратегия — это принципиальное решение того, как использовать ресурсы для преодоления “сопротивления”, мешающего достижению целей. Реклама не является исключением. Однако какое же сопротивление необходимо преодолеть? Прежде всего, существует барьер восприятия товара, но также есть и расположение, отношение, желания и убеждения, которые рекламодатели стремятся изменить или укрепить. Если бы маркетинг имел дело лишь с явными потребностями и потребители знали и определяли с первого взгляда, какие товары наилучшим образом их удовлетворят, реклама была бы нужна лишь для того, чтобы распространять информацию. Но маркетинг имеет дело не только с существующими потребностями, а также и с желаниями, которые могут быть скрытыми до тех пор, пока не активизируются рекламой. [www.my-market.ru]
Массовый рынок, использующий стратегию идентичного товара, весьма эффективен для развивающихся экономик. Сегментирование рынка - это процесс моделирования или разработки товара или услуги, при котором они адресуются некой опознаваемой части целого рынка. Сегментирование предлагает вариативное удовлетворение функциональных потребностей и внимание к гедонистическим нуждам (потребности в удовольствии, наслаждении, удобстве). Необходимость сегментирования обусловлена отличием людей друг от друга. Если бы у всех были одинаковые предпочтения и поведение, то отпала бы нужда в сегментировании рынка, и все мы потребляли бы одинаковые продукты. Однако люди различаются в мотивации потребностей, в особенностях процесса принятия решений и поведении при покупке. Поэтому целью исследования рынка является измерение изменений в поведении потребителей, разделение людей по однородным группам (сегментам), позволяющим свести к минимуму различия в поведении между каждым членом сегмента. Для сегментирования рынка используются многие переменные, включая следующие:
1) географические, 2) демографические, 3) психологические, 4) поведенческие.
Города являются наиболее важным элементом анализа большинства маркетинговых планов и фундаментальным - при определении благосостояния нации. Здоровье городов обеспечивает их рынки, рабочая сила, технологии, процветание пригородов и территорий за пригородами и капитал. Пригороды растут быстро, но еще быстрее растут загородные районы. Быстро растущие сельские районы и малые города постепенно примыкают к пригородам, сливаясь с ними, т.е. образуя единую инфраструктуру.
2.1 Выбор типа рекламной стратегии
1. Выяснение предмета рекламы, разработка концепции товара.
В самом разгаре весны магазин Красный Куб, который находится, в ТЦ Пассаж предлагает всем уникальные скидки на различные товары (51%, 11%, 31%, 21%, 41%). Не упустите уникальную возможность! Посетить магазин Красный Куб и приобрести нужную продукцию по выгодным ценам. Воспользовавшись данным предложением, клиент в большей степени руководствуется рациональной составляющей принятия решения, т.к. здесь прослеживается стремление приобрести услугу со скидкой.
Данная услуга будет характеризоваться высокововлеченным выбором, поскольку потребитель здесь выбирает для себя наиболее приемлемое предложение.
2. Определение целевой аудитории.
Пол и возраст, по большому счёту, не имеет особого значения, хотя, в основном, это женщины от 15 до 55 лет. Доход же должен позволять человеку тратить некоторую сумму денег на различные предметы интерьера и сувениры. Род занятий: замечено, что зачастую клиентами становятся не только те люди, которые ведут активный образ жизни, но и пассивный.
В первую очередь клиент должен очень внимательно относиться к интерьеру своего дома, а, следовательно, будет стремление преподнести подарок своим любимым.