Популярність соків і нектарів J-7 визнана не тільки споживачами, але і авторитетними професіоналами. Тільки за останні роки бренд отримали ряд нагород, які об'єктивно свідчать про його достоїнства:
1999 р. – Товар року в категорії «Соки»
2000 р. – Товар року в категорії «Соки»
2001 р. – Товар року в категорії «Соки»
2002 р. – Товар року в категорії «Соки»
2002 р. – звання «Народна марка»; «Рекламодавець року»
2003 р. – Товар року в категорії «Соки»
2004 р. – Супербренд, Марка довіри
2004 р. – Товар року в категорії «Соки»
2005 р. – Супербренд
2005 р. – Товар року в категорії «Соки»
2005 р. – компанія Interbrand Zintzmeyer & Lux AG склала перший російський рейтинг найбільш цінних брендів.
(Це дочірня компанія міжнародної консалтингової фірми Interbrand Group, яка вже п'ять років, спільно з американським журналом Business Week, складає рейтинг найвищих світових марок, що котируються). Всього до рейтингу увійшли 40 компаній. J-7 зайняв 20-е місце в цьому рейтингу, будучи оцінений в 94 млн. дол.
J-7 Exotic – оригінальні і вишукані нектари з соковитої м'якоті стиглих екзотичних фруктів. J-7 Exotic створений для тих, хто готовий відкрити для себе нові непередбачувані і яскраві комбінації смаків і ароматів, хто цінує неординарність і уміє насолоджуватися життям.
Серія J-7 Exotic представлена трьома смаками:
1. «Багамська фантазія» (у основі екзотичної фруктової композиції – ніжний банан і освіжаючий апельсин)
2. «Гавайський танець» (у основі фруктової композиції – соковите манго і екзотична гуава)
3. «Бразильський карнавал» (екзотична фруктова композиція подарує яскравий смак пітахайі)
J-7 Idea – це принципово новий освіжаючий соковий продукт на основі натурального фруктового соку, з додаванням шматочків стиглих плодів. При створенні цього продукту були використані новітні технологічні розробки компанії «Вімм-білль-данн».
Асортимент сокосодержащего напою J-7 Idea представлений 3 смаками:
1. Червоний апельсин
2. Тропік
3. Ананас
J-7 Стандарт – це смачні і корисні соки з улюблених фруктів, які дарують справжній заряд оптимізму і енергії. Соки і нектари J-7 100% натуральні, вони виготовлені з ретельно відібраних фруктів і ягід і містять природні вітаміни і мінерали, зміцнюючі організм і сприяючі підтримці бадьорості і прекрасного настрою протягом дня.
Асортимент соків і нектарів:
1. Апельсин
2. Яблуко
3.Білий виноград
4. Ананас
5. Персик
6. Вишня
7. Томат
8. Мультифрукт
9. Грейпфрут
10. Гранат
11. Червоний виноград
12. Абрикоса
1.4 Стратегічні і тактичні цілі фірми
На підприємстві затверджена політика з якості, яка чітко визначає цілі підприємства та його відповідальність перед споживачем. Політика з якості підтримується керівництвом підприємства. Основна задача політики з якості – це задоволення потреб споживача в високоякісній та безпечній молочній продукції. Регулярно проводиться зовнішній та внутрішній аудит підприємства, по результатам якого складаються плани першочергових дій.
Стратегія ВБД – виробляти молочні продукти у тому регіоні, де вони споживаються. Програма розвитку компанії припускає збільшення кількості саме регіональних підприємств.
«Вімм-Білль-Данн» також є виробником соків і напоїв, що містять сік.
В рамках нової стратегії соково-молочний гігант збирається освоювати і нові продуктові категорії.
2.1 Місія PR – компанії
Впливання на громадську думку в даному випадку:
1. Прагнення вивести компанію в лідери по масовому виробництву і продажу молочних продуктів і соків, економлячи при цьому час і засоби клієнтів.
2. Переконати споживачів у необхідності, якості та потрібності продукції компанії
2.2 Цілі та засоби PR – компанії
Завдання департаменту по public relations наступні:
встановлення внутрішньофірмових відносин з персоналом, включаючи корпоративне видання, збори, наради, налагодження внутрішньої системи обороту інформації;
відносини із ЗМІ, їх встановлення і координація, що включає моніторинг преси, написання прес-релізів і інших матеріалів для преси, організація прес-конференцій і др.;
координація відносин з владою як на локальному, так і на федеральному рівні;
відносини з інвесторами (як з нинішніми, так і з потенційними);
підтримка відносин з нинішніми споживачами або клієнтами, залучення нових;
координація відносин з громадськістю через розповсюдження таких друкарських матеріалів
компанії, як річний звіт, брошури, тези мов керівництва і др.;
підтримка відносин із спеціальними групами – постачальники, некомерційні
організації, конкуренти;
робота з корпоративним стилем і фотографіями;
організація досліджень громадської думки;
підбір сувенірної продукції компанії для різних цілей;
координація спеціальних заходів, включаючи поїздки керівництва, свята компанії, виставки, урочисті вечері, пікніки, відкриття філіалів і др.;
управлінське консультування.
До засобів PR віднесемо наступний інструментарій:
Пресс-посередницька діяльність.
організація і проведення прес-конференцій, брифінгів.
реліз (повідомлення для засобів масової інформації);
участь у написанні: статей, репортажів і інших інформаційних матеріалів: написання іменних, оглядових і аналітичних статей; замовлення статті; створення бекграундерів; факт-листів, кейс-історій, ньюз-летерів, позиційних документів тощо.
організація роботи прес-клубу.
участь у виробництві кіно, відео, теле-продукції.
підготовка і організація виступів, інтерв'ю керівництва, спікерів компанії в ЗМІ.
Пабліситі за допомогою спеціальної продукції:
публікація річних звітів;
видання фірмових проспектів, каталогів, буклетів;
видання фірмового журналу, газети, корпоративного бюлетеня;
публікації листівок;
інтернет ПР;
підготовка сувенірної продукції і іншої фірмової атрибутики.
Організація спеціальних ПР – заходів (промо-акцій):
організація семінарів, круглих столів для клієнтів;
організація презентацій, церемоній відкриття;
організація «днів відчинених дверей», ювілеїв компанії, демонстрацій новинок та інших спеціальних акцій;
Участь/організація:
спонсорської діяльності компанії;
організація добродійної діяльності;
організація виставкової діяльності.
До основних засобів зв'язку з громадськістю в Інтернеті відносяться:
· Публікація новин і статей в ЗМІ Інтернету, на сайтах інформаційних агентств і традиційних ЗМІ, на інформаційних ресурсах мережевих оглядачів, на спеціалізованих і тематичних серверах;
· Здійснення за допомогою Інтернету взаємодії з представниками традиційних ЗМІ;
· Проведення в Інтернеті лотерей, конкурсів і інших заходів з їх активним освітленням.
3. Цільова аудиторія для проведення промо-акції
| Показник | Сік «J7»,«Вімм-Білль-Данн» | Сік «Я» | Сік «Добрий» |
| 1. Вік | 25–35 років | 30–45 років | 20–65 років |
| 2. Стать | Переважно жіночий | В рівній мірі як чоловіки, так і жінки | Переважно жіночий |
| 3. Соціальний статус | Заміжні, неодружені жінки. с середнім заробітком | Заміжні, неодружені жінки. Заробіток середній, трохи нижче середнього | Від молоді до пенсіонерів. Заробіток незначний. |
| 4. Місце проживання | Великі міста з населенням від 200 000 чіл. | Середні, крупні міста | Малі, середні і крупні міста |
| 5. Заробіток | Люди со статком | Середній заробіток, трохи вище, трохи нижче середнього | Заробіток незначний |
Сік «Вімм-Білль-Данн» – заміжні жінки 25–35 років, з середнім заробітком, достатньо забезпечені. Жителі великих міст.
4. виБір засобів та заходів для проведення PR – компанії
4.1 Оцінка і вибір конкретних засобів та заходів PR
Реклама в газетах:
Переваги: велике географічне охоплення, вибірковість аудиторії
Недоліки: короткий термін існування газети, низька якість печатки, читачі можуть проігнорувати рекламну інформацію.
Необхідно залучити увагу читачів незвичайним заголовком реклами, якоюсь корисною інформацією. Текст повинний бути простим і коротким.
Телефон і адреса
Реклама в журналах:
Переваги: журнали мають довге життя, вибірковість аудиторії і широке географічне охоплення, висока якість печатки.
Недоліки: велика година з моментові подачі до верстки журналові.
Завдяки високій якості печатки можна застосувати елементи мультиплікації, прийоми микширования.
З огляду на переваги в пресі цільової групи споживачів, рекламу варто розміщати в таких журналах, як ТВ Парк, Ліза, Cosmopolitan.
Реклама на телебаченні
Переваги:
Високий аудіовізуальний вплив на споживачів, низька вартість реклами в розрахунку на 1 телеглядача.
Недоліки: висока абсолютна вартість, неселективна аудиторія, негнучкість.
Відеоролики дозволяють використовувати широкий набір спецефектів для впливу на підсвідомість споживача (мі не маємо на увазі заборонені прийоми): звук, музика, слово, мікшірування, візуальні ефекти, комп'ютерна графіка й анімація і т.д.
Реклама повинна запам'ятатися, створити позитивний емоційний настрой, створити в потенційного покупця потреба в рекламованому товарі.
Визначення каналові комунікації
| ЗАСІБ РЕКЛАМИ | ПЕРЕВАГИ | НЕДОЛІКИ |
| ГАЗЕТИ | Гнучкість, своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока вірогідність | Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія «вторинних читачів» |
| ТЕЛЕБАЧЕННЯ | Сполучення зображення, звукові і рухові, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення | Висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контактові, менша вибірковість аудиторії |
| РАДІО | Вибірковість аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, приступність розцінок | Представлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контактові |
| ЖУРНАЛИ | Висока географічна і демографічна вибіркованість, вірогідність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число «вторинних читачів» | Тривалий часовий розрив між покупкою місця і появою реклами, наявність марного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому місці |
| ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА | Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція | Відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характерові |