Рекламна стилістика Luciano Carvari (стр. 3 из 3)

2. «Колекція ілюзій»

Яскрава кампанія відразу підкуповує чудовим продакшеном, виконаному на рівні кращих світових фотографів. Ілюзії на той час – це щось по типу найбільш ходового товару того сезону. У моді - нерозсудливість, кураж, дитяча безпосередність і недитячі амбіції. Туфлі, сандалі, кросівки і черевики з весняно-літньої колекції Luciano Carvari живуть власним життям на сторінках fasion-каталогу, прихильно поглядають на навколишній світ з білбордів і в режимі нон-стоп транслюються у фірмових магазинах Carvari на плазмових екранах. «Колекція ілюзій» - це своєрідна метафора, тобто взуття на стільки оригінальне та стильне, що може здаватися, що це ілюзія і такої ілюзії зроблено цілу колекцію.

3. «No White»

Зимова колекція прийшла із серією реклам «No white», тобто «Жодного білого». І я знову буду вихваляти цей хід. Реклама виконана в тому ж стилі, що і попередня. Вона знову ж має короткий слоган. Але він тепер несе у собі зовсім інші функції. Передбачається, що споживач вже засвоїв «уроки» попередньої реклами, тобто він знає про доступність цін, креативність та стильність взуття, знає, що це Італія і бренд, а тепер рекламісти взимку кажуть покупцеві, що навколо і так все біле, мода та стиль на іншій планці. Треба мати взуття інших відтінків. Тобто знову ж, «Браво, Luciano Carvari!», цієї зими білого не буде, тому що «ти» один із небагатьох, хто диктує взуттєву моду сьогодні. А слоган так і залишається маленьким та на перший погляд настільки простим, що не може впливати на потенційного покупця. Рекламна кампанія колекції взуття та аксесуарів отримала назву «No White» - за задумом замовника, кольоровою повинне залишитися тільки взуття. А все інше - біліше білого ... Білий Luciano Carvari - це не Чистота або Невинність. З ним асоціюється холод, нерухомість, смерть. Справедливості заради варто замітити, що біла взувачка в колекції все ж є, але у мінімальній кількості.

В Інтернеті рекламу Luciano Carvari оцінили дуже неоднозначно - на просторах Всесвітньої Павутини навіть розгорівся скандал, авторів звинуватили в крадіжці ідей в одного датського рекламіста. Та й самі фотографії багатьом здаються занадто агресивними і похмурими ...

4. «True Detail»

Ситуація, в якій знаходився бренд на той час, зробила задачу рекламістов непростою, але від цього більш цікавою. З одного боку, взуття Luciano Carvari споживачі сприймають як модне і досить дороге - і всі попередні кампанії були орієнтовані саме на «високий стиль». З іншого – їм знову і знову треба повторювати, що не дивлячись на шик попередніх реклам та якість самого взуття, воне залишається доступним модним взуттям. Таким чином виникла захмарно красива історія про доступне взуття.

Ціна взуття - одна з деталей. Вартість може бути маленькою, але від цього її значення лише зростає. Так і народилася концепція «True detail». Ціна перетворена в маленького метелика, який породив величезне цунамі. І кожна картинка зі свіжого каталогу - це таке «цунамі»: складна ігрова ситуація, зафіксована на самому піку. А десь у глибині, майже непомітна - маленька деталь-причина, яку так хочеться знайти. І на цій причині, власне, і зазначена ціна взуття. Хочеш дізнатися ціну - візьми збільшувальне скло і розгадай загадку. В деяких рекламах був навіть основний рекламний текст, який пропонував знайти ту саму причину «аварії», «вибух». Це дуже цікава реклама, своєрідна гра, незвичайна концепція, нова і креативна.

Крім того, була розвинута ця ідею і для продуктового розділу каталогів, і для цінників у магазинах. У всіх ціни написані величезним шрифтом – Luciano Carvari пішли в бік зменшення, зате каталоги надавали фірмові лупи. Адже якщо виявити стільки уваги до ціни - її набагато складніше забути! Та і, як показує практика, розміщення цифр в рекламі привертає увагу потенційного споживача.

5. «Florа-Amore»

Всебічно проаналізувавши моделі взуття колекції весна / літо 2008, рекламісти зробили ставку на реальні переваги, а саме: яскраву кольорову гаму, різноманітність модельного ряду, високоякісні натуральні матеріали і сміливі дизайнерські рішення. Так народився слоган «Flora-Amore»: любов до природи, або природа любові. Flora - дозволила підкреслити екологічність нової колекції, а Amore - зіграти зі споживачем у одвічну гру під назвою «кохання».

Любов - саме затребуване почуття, саме смертельне зброя, і найвигідніша пропозиція на ринку. Буйство фарб і зелені, розмаїтість почуттів і відносин, полярність образів, об'єднаних незнищенною жагою до життя, що межує з фатальністю: гострі підбори, що розбивають серця вщент ... глянцеві леза молодого листя ... лакова шкіра, сліпуча душу ... дурманний аромат азалій ... витончені пояси, сковують свідомість. Взуття Luciano Carvari стала повноправним учасником дійства, заманюючи і направляючи споживача в буйні джунглі fashion-індустрії.

«Flora-Amore» поєднала в собі екологічність і натуральність взуття з живими природними обставинами і fashion спрямованістю бренду, концепція вийшла дуже актуальною для ринку, сьогодні еко-мотив - один з найважливіших маркетингових трендів у сучасній моді. Таким чином, були задовільнені просунуті запити цільової аудиторії, і дозволили бренду виділитися на тлі решти безлико-зручно-комфортно-сімейного взуття на кожен день.

6. «Molecole Colorat»

Остання реклама абсолютна нова. Здивувала великим основним рекламним текстом. Мабуть, все ж таки вирішили пояснювати вітчизняному потенційному покупцю фото для реклами. Текст, як і зображення дуже яскравий. Він є драматизованим. Життя молекул кольору – слоган українською мовою ставить акцент лише на тенденціях літа та яскравості. Все інше розписано в рекламі.

6. Мій варіант

1) Я би запропонувала Luciano Carvari випускати не тільки жіноче та чоловіче взуття, а й дитяче. Мені здається, що це б спарцювало. Випускати модне, якісне взуття для дітей. Багато батьків із задоволенням поставилися би до вибору стильного взуття для своєї дитини. Дитяче фірмове взуття завжди якісне і комфортне, а якщо Luciano Carvari буде позиціонувати дитяче взуття таким чином, як доросле, то це буде вдалим рішенням.

2) Другий варіант – запропонувати стати не тільки стильним та модним взуттям, а ще й комфортним. Тобто вбити конкурентів. Сказати, що воно витримає різні погодні умови, не дивлячись на високі підбори або навпаки плоску підошву, розробити модельні резинові чоботи. Це було б доречно. Я пропоную рекламу у вигляді перехідного тексту, у вигляді прогнозу погоди. Я додаю макет своєї реклами, де вказується різноманітна погода, яка може статися за тиждень і наведено приклад взуття від нової колекції Luciano Carvari на кожен день в деяку погоду. Таким чином покупець береже себе, своє взуття і завжди залишається стильним, модним та яскравим.

3) Третій варіант реклами я представляю в стилі створення реклам Luciano Carvari. Це фото або на справді малюнок жінки з татуїровкою на пояснітці. Тату – логотип Luciano Carvari. Слоган «Завжди разом». Цей вид перехідного тексту й метафори, тому що я маю на увазі, що тату тепер назавжди буде на тілі жінки і туфлі, в яких вона зображена теж будуть із нею. Але не саме ці туфлі, а туфлі цієї фірми.

Література

· http://www.adme.ru/luciano_carvari/

· carvari.com/

· www.eskidka.com/company/10136

· www.kinograf.com/works/.../carvari02/

· авторська стаття В. Сірош

· http://fashiony.ru/tag.php?id_t=3661

· http://www.kinograf.com/works/campaigns/carvari01/

· авторська стаття К. Соломенко

· http://www.ecco-shoes.ru

· ttp://www.adme.ru/creativity

· http://www.kinograf.com/works/campaigns/carvari04/

· http://fekalipsis.livejournal.com/2530217.html