Процесс популяризации "Дома детского творчества № 2" г. Новокузнецка средствами PR (стр. 8 из 9)
Анализ практических результатов по реализованным направлениям PR - деятельности в Дома детского творчества№2:
I. Направление "Развитие корпоративной культуры учреждения":
1. Посетители web-сайт Дома детского творчества№2 положительно отзываются о материалах, рассказывающих об истории создания Дома детского творчества№2, о его структурных подразделениях, о характере и разнообразии образовательных услуг, оказываемых Домом детского творчества, о педагогах, о достижениях обучающихся и воспитанников, о буднях и новостях из жизни Дома детского творчества.
2. Значительно ускорилась адаптация вновь пришедших на работу сотрудников.
3. Администрация взяла на себя функции по систематизации, планомерному подходу, финансированию отдельных проектов в рамках корпоративной культуры:
укрепление традиций: поздравления по торжественному или знаменательному случаю. В день рождения сотрудника прямо на рабочем месте его поздравляет руководитель или представитель администрации, в честь юбиляров Дома детского творчестваорганизуются праздничные мероприятия с обязательным награждением и признанием заслуг;
организована доска почета, где вывешиваются фотографии лучших педагогов и воспитанников Дома творчества.
II. Направление "Деловые мероприятия" в течение учебного года было сконцентрировано на:
выпуск буклетов, информационных программ по популяризации образовательных мероприятий среди школьных учреждений Куйбышевского района г. Новокузнецка;
организацию традиционной августовской конференции работников образования с проведением пресс-конференции по образовательным возможностям Дома творчества на новый учебный год;
проведение семинаров и совещаний Дома творчества и представителей школ и общественности Куйбышевского района по популяризации предпрофильной подготовки подростков привело к тому, что качественно улучшилась работа с педагогическими кадрами, которые обладают высоким профессиональным потенциалом;
проведение Дня открытых дверей (сентябрь 2008г.) с целью формирования современного образовательного имиджа учреждения в глазах общественности.
III. Направление "Мероприятия по расширению сферы образовательной деятельности", включало:
применение новых управленческих инструментов, позволяющих администрации гибко реагировать на заказ целевой аудитории (пресс-конференции, прием директора Дома Творчества по личным вопросам и т.п.);
введение элементов корпоративной культуры, которые становятся важным и весьма эффективным фактором, влияющим на внутреннюю профессиональную и творческую мотивацию персонала на работу в команде и запланированный успех.
IV. Направление "Включение персональных мероприятий и событий для целевой аудитории" привело к тому, что:
обучающихся и родителей появилась возможность выбора образовательных программ, что подтверждается основными нормативно-правовыми документами учреждения;
освоены новые формы деятельности, популярные в детской и молодежной среде: спортивные танцы, роликовые коньки, скайбординг, кино - видеосъемки, компьютерные технологии и др.;
количество воспитанников Дома творчества №2 в 2008-2009уч. г. возросло на 9% по сравнению с 2007-2008 учебным годом;
V. Направление "Мероприятия для сотрудников Дома творчества и их семей" позволило:
решить задачи из области таких понятий, как моральный и психологический микроклимат внутри организации;
повысить гордость и чувство принадлежности к своему коллективу, что привело к социальному единству педагогического коллектива.
Так же в течение 2008-2009учебного года были разработаны и внедрены в практику программы доступности информации для обучающихся и родителей об условиях набора и обучения в Доме детского творчества №2 и финансовой доступности (см. таблица 2 и таблица 3).
Таблица 2.
 |
Доступность информации для обучающихся и родителей об условиях набора и обучения в Дома детского творчества № 2
Таблица 3
 |
Финансовая доступность Детского дома творчества
PR-деятельностьоказалась необходимой и своевременнойпо обеспечению доброжелательного отношения общественности к Дому детского творчества №2, для того чтобы обеспечить его эффективное функционирование. Благодаря PR-деятельности в 2008-2009 учебном году спонсорами Дома детского творчества №2 стали такие предприятия и организации стали как: Администрация Куйбышевского района, Совет ветеранов Афганистана, ЗАО торговый дом " МирС", ЗАО Корунт, Фонд ветеранов-угольщиков, Кузбасспродсервис, горнолыжный комплекс ООО " Лесная республика".
В соответствие с разработанными рекомендациями по формированию внутренних и внешних связей в образовательной деятельности средствами PRс 2008 г. Дом детского творчества №2 стал экспериментальной площадкой в Куйбышевском районе, на базе которого разрабатываются инновационные программы и проекты в области воспитания и дополнительного образования детей. Администрацией Дома творчества №2 было принято решение о том, что педагогический опыт учреждения будет представляться на городских образовательных ярмарках, научно-практических конференциях, что, несомненно, положительно скажется на его образовательном имидже.
В результате проведенного эксперимента оказалось, что предложенные рекомендации и разработанная и реализованная Программа популяризации деятельности Дома детского творчества №2 средствами PRв рамках социального проекта "Образование" на 2008-2009гг. оказалась эффективной, был вновь создан и поддержан благоприятный имидж детского образовательного учреждения на рынке образовательных услуг.
Выводы по второй главе
1. Национальный проект "Образование" определил основные направления развития образовательного имиджа г. Новокузнецка в рамках долгосрочной перспективы.
2. Для реализации целей и задач национального проекта "Образование" в г. Новокузнецке необходима информационно-аналитическая деятельность специалистов по PR, предусматривающая использование:
разнообразных форм и методов улучшения взаимопонимания между учреждениями образования и всеми теми, с кем они контактируют;
процесса формирования "общественного лица" учреждений образования средствами PR;
системы мер, ориентированных на продвижение учреждений образования за счет использования возможностей современных PR-технологий, направленных на популяризацию, сохранность репутации, формирование внутренних связей в деятельности учреждений образования.
3. "Дом детского творчества №2" единственное муниципальное учреждение дополнительного образования детей в Куйбышевском районе г. Новокузнецка, миссией которого является организация свободного времени учащихся, выявление и поддержка наиболее одаренных и талантливых детей, подростков и молодежи.
4. Для преодоления причин наметившегося снижения деятельности Дома детского творчества №2 и формирования позитивного имиджа в рамках проекта "Образование" была разработана и внедрена Программапопуляризации деятельности Дома детского творчества №2, в которую были включены следующие направления PR - деятельности:
развитие корпоративной культуры учреждения;
организация деловых мероприятий;
мероприятия по расширению сферы образовательной деятельности учреждения;
персональные мероприятия и события для целевой аудитории;
мероприятия для сотрудников Дома творчества и их семей.
5. Реализация спланированной PR - деятельности позволила добиться создания и поддержания благоприятного имиджа детского образовательного учреждения Дом детского творчества №2 на рынке образовательных услуг г. Новокузнецка.
Заключение
1. С увеличением роли PRв области образования появляются новые тенденции деятельности. Среди них можно отметить следующие: