Таблица 5 - Динамика средних заработных плат по некоторым специализациям
| Начало года (руб./мес.) | Конец года (руб./мес.) | Динамика зарплат, % | |
| Специализации, в которых было уменьшение средних зарплат | |||
| Финансовый менеджер | 65000 | 45000 | -31% |
| Тестировщик | 40800 | 36700 | -26% |
| Аналитик | 72365 | 60000 | -17% |
| Бухгалтер | 40500 | 35000 | -14% |
| Аудитор | 71700 | 64300 | -10% |
| Специализации, в которых был рост средних зарплат | |||
| Медицинский представитель | 28 200 | 35000 | 24% |
| PR-менеджер | 40000 | 50000 | 25% |
| Менеджер проекта (маркетинг) | 40000 | 50000 | 25% |
| Рекрутер/Специалист по поиску и подбору | 32 500 | 42000 | 29% |
| Маркетинговый аналитик | 35000 | 50000 | 43% |
| Специалист по закупкам | 36000 | 52500 | 46% |
| Менеджер проекта (строительство и недвижимость) | 40000 | 63500 | 59% |
Обзор рынка труда в сфере «Маркетинг/Реклама/PR»
Данный обзор подготовлен Службой исследований группы компаний HeadHunter на основе размещенных на ее сайте более 89 200 вакансий и 2 100 000 резюме.
В исследовании рассмотрены спрос, предложение, средние заработные платы наиболее востребованных специалистов в профессиональной области «Маркетинг/Реклама/PR». В обзоре есть информация по городам России (Москве, Воронежу, Екатеринбургу, Краснодару, Красноярску, Нижнему Новгороду, Ростову-на-Дону, Ярославлю), а также столице Украины – Киеву и крупнейшему городу Казахстана – Алматы. Анализировались данные за 2 кв. 2008 г.
Наиболее востребованы в Москве менеджеры по маркетингу – специалисты, выполняющие широкий круг задач. Также в столице пользуются спросом специалисты по анализу и исследованию рынков. Количество вакансий в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» за период с начала 2007 г. до середины 2008 г. увеличилось на 40–50%.
В Воронеже наиболее дефицитные специалисты – менеджеры по рекламе. В Краснодаре не хватает руководителей маркетинговых подразделений. В большинстве городов России и ближнего зарубежья, рассмотренных в исследовании, самые дефицитные специалисты – аналитики. Ярославль испытывает также дефицит менеджеров по рекламе и бренд-менеджеров. Помимо аналитиков в Киеве не хватает менеджеров по рекламе.
В Москве наиболее высокие заработные платы в области маркетинга (если не рассматривать руководящие позиции) у бренд-менеджеров. Увеличение спроса на менеджеров по рекламе и PR-менеджеров вызвало наибольший рост заработных плат заработных плат за анализируемый период был – на 46% по сравнению с началом 2007 г.
Таблица 6 - Средние предлагаемые заработные платы (руб./мес.), 2 кв. 2008 г., Россия
| Специализация | Москва | Воронеж | Екате ринбург | Краснодар | Красноярск | Н.Новгород | Ростов-на-Дону | Ярославль |
| PR-менеджер | 51 100 | 18 500 | 25 000 | 18 000 | 16 000 | 16 500 | 19 000 | 12 500 |
| Аналитик/ Маркетинговые исследования | 51 800 | 23 250 | 20 000 | 18 000 | 23 750 | 26 500 | 20 400 | 17 000 |
| Бренд-менеджер | 64 900 | 15 000 | 20 000 | 23 300 | Н/д | 18 000 | 30 000 | 20 000 |
| Менеджер по маркетингу | 48 350 | 15 000 | 20 550 | 15 000 | 21 000 | 25 000 | 19 600 | 25 700 |
| Менеджер по рекламе | 39 400 | 17 500 | 22 300 | 14 800 | 16 000 | 24 500 | 15 900 | 15 200 |
| Директор по маркетингу | 225 800 | 58 430 | Н/д | 55 000 | Н/д | Н/д | Н/д | 60 000 |
Вполне ожидаемы значительные расхождения в уровне оплаты труда специалистов между Москвой и регионами России. Зарплаты могут различаться в 3–4 раза, особенно у директоров по маркетингу и бренд-менеджеров, т.е. у самых высокооплачиваемых специалистов в маркетинге.
Среди рассмотренных в исследовании городов наиболее высокий уровень доходов у специалистов по маркетингу в Киеве, Алматы, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге.
Наименьше зарплаты у специалистов в Ярославле и Краснодаре. Размер оплаты труда на некоторых позициях в нестоличных городах России может различаться в 2 раза.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Кризис многому научил российских бизнесменов, рынок стал жёстче. Если раньше многие компании могли делать легкие деньги, то сейчас этой возможности нет и скорее всего больше не будет. Российские компании совершат ошибку, сократив отделы маркетинга в период кризиса, как не приносящие прибыль. Сейчас на рынке образовался устойчивый спрос на профессионалов, которые имеют за плечами большой опыт работы и солидные рекомендации.
В данной работе были рассмотрены спрос и предложение на рынке труда, требования к работникам в области маркетинга, оплачиваемость труда специалистов и менеджеров. Из чего можно сделать вывод, уровень спроса на специалистов в области маркетинга, рекламы и PR хотя и подвержен колебаниям, остается довольно высоким. Наиболее востребованы в последнее время аналитики по маркетинговым исследованиям, бренд-менеджеры, специалисты по медиа–планированию и связям с общественностью.
Так же был проанализирован рынок труда маркетинговых профессий за прошедший 2008 год.
Тенденции обозначившиеся сегодня на рынке труда специалистов по маркетингу во многом отражают положение российского бизнеса в целом. Имеют место:
· Наблюдается тенденция к диверсификации деятельности сотрудников в отделах маркетинга
· В связи с расширением ассортимента продукции, возникла потребность в менеджерах по торговой марке, которые будут выводить на рынок новые виды и марки отечественной продукции
· Опытные маркетологи должны видеть бизнес на много лет вперёд (стратегия)
· Большой интерес к образованию в области маркетинга
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Энциклопедия маркетинга. Библиотека маркетолога. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/
2. Центр маркетинга и рекламы РГГУ. Режим доступа: http://marketing.rsuh.ru/article.html?id=43382
3. Электронный маркетинг-журнал 4 Р.ru. Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/
4. Энциклопедия маркетинга. Режим доступа:
http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-1/kurbatova.shtml
5. Статьи по маркетингу. Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/misc.xml
6. Новости маркетинга. http://www.marketingnews.ru/
7. Маркетинг в России и за рубежом. Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/index.shtml