Планирование рекламной кампании на примере АО Шоколадная фабрика Победа (стр. 11 из 14)
Омск. АКМЭ/Собственное программирование
| Программа | Время | День выхода | С-ть 60" | 1/09/04-26/09/04 | 6/01/04 - 31/01/04 | Всего выходов | Всего минут | Скидка | |||
| 20" | 10" | 20" | 10" | 5" | |||||||
| Сериал | 20:20 | пн-пт | $282,8 | 4 | 8 | 2 | 9 | 3 | 26 | 5,08 | 45% |
| Новости - 2 трансляции | 21:15, 23:30 | пн-пт | $471,4 | 5 | 8 | 3 | 9 | 3 | 28 | 5,75 | 45% |
| Худ. фильм | 21:45 | пн-вс | $377,1 | 5 | 9 | 3 | 9 | 3 | 29 | 5,92 | 45% |
| Сериал/ худ. фильм | 17:05/ 17:40 | сб/вс | $141,4 | 3 | 3 | 2 | 4 | 2 | 14 | 3,00 | 45% |
| Авт. прогр. | 21:15 | сб-вс | $112,0 | 3 | 3 | 2 | 4 | 2 | 14 | 3,00 | 45% |
| 20 | 31 | 12 | 35 | 13 | 111 | 22,75 | |||||
| 39% | 61% | 20% | 58% | 22% | |||||||
| Всего | 20 | 31 | 12 | 35 | 13 | 111 | 22,75 | ||||
Таблица 2.11
Минск
| Канал / программа | Количество выходов | Общий объем (мин) | Всего | TRP | GRP | ||||
| минут | Стоимость (вк. НДС) | ||||||||
| Янв | Авг | Total | Янв | Авг | |||||
| РТР | 55 | 54 | 109 | 12,3 | 10,1 | 22,42 | $13 489,5 | 958 | 837 |
| НТВ | 71 | 75 | 146 | 20 | 14 | 33,6 | $8 374,0 | 702 | 713 |
| ОРТ (КосмосТВ) | 73 | 72 | 145 | 14 | 13 | 26,9 | $1 240,5 | 44 | 29 |
Кроме телевизионной рекламы также планируется размещение графической рекламы в московском петербуржском и минском метро, а также размещение рекламы на щитах. В таблицах 2.12 – 2.15 приведен расчет затрат на данный вид рекламы.
Таблица 2.12
Размещение рекламы в московском метро
| Наименование линии | Характеристика линии | Стоимость 1 реклам. места в месяц | Кол-во месяцев | Сумма, $ | ||||||
| Кол-во станций | Пассаж. поток в сутки, тыс. | Простенок 30*40 1 ярус | Кол-во | Простенок 30*40 2 ярус | Кол-во | |||||
| в составе | всего | |||||||||
| Замоскворецкая | 23 | 1874 | 8 | 722 | $65 | 180 | $30 | 1 | 11700 | |
| Сокольническая | 18 | 1689 | 7 | 419 | $65 | 100 | $30 | 100 | 1 | 9500 |
| Таганско-Краснопресненская | 19 | 2065 | 8 | 614 | $65 | 150 | $30 | 150 | 1 | 14250 |
| Калужско-Рижская | 24 | 1204 | 8 | 690 | $65 | 180 | $30 | 1 | 11700 | |
| Сумма | 47150 | |||||||||
Таблица 2.13
Размещение рекламы в вагонах метро С-Петербурга
| Город | Пассаж. тыс/ сутки | общее кол-во вагонов | формат стикера в мм | кол-во стике-ров | цена 1-го рекл.места в мес.$ | Срок размещения | Стоимость аренды с НДС, $ |
| Санкт-Петербург | 1750 | 1342 | 30х40 | 850 | 40 | 1 | 34000 |
| 850 | всего с НДС | 34000 | |||||
| Итоговая скидка, % | 15 | ||||||
| Итого | 28900 | ||||||
Таблица 2.14
Размещение рекламы в метро г. Минска
| 2004 | |||||||||||
| Янв | Фев | Март | Апр | Май | Июнь | Июль | Авг | Сент | Окт | Нояб | Дек |
| 14 дисплеев $3 060 $306 | 14 дисплеев $3 060 | ||||||||||
Таблица 2.15
Размещение рекламы на щитах 3х6
| Город | Количество | Стоимость | Итого |
| Екатеринбург | 14 | 410 | $5 740 |
| Новосибирск | 15 | 450 | $6 750 |
| Ростов | 14 | 370 | $5 180 |
| Владивосток | 11 | 520 | $5 720 |
| Н.Новгород | 13 | 800 | $10 400 |
| Омск | 11 | 460 | $5 060 |
| Всего | 78 | х | $38 850 |
Рис.2.10
Распределение бюджета рекламной кампании
Таким образом, общая сумма рекламного бюджета бренда «Победа» составила 377 612 тыс. дол. США. Распределение бюджета иллюстрирует рис. 2.10.
Раздел 3. Математическая часть
3.1 Математическая модель влияния рекламы на капитал компании при продаже однородного товара
При планировании рекламной кампании торговой марки «Победа», для определения влияния рекламы на капитал компании, использовались методы математического моделирования. Рассмотрим подробнее модель, которая использовалась.
АО «Кондитерская фабрика «Победа»» имеет в распоряжении неограниченное количество шоколадной продукции. Необходимо реализовать товар за время T и получить как можно больше капитала. Следовательно, компания будет характеризоваться величиной S(t) - капитал, которым обладает компания в момент t. Будем считать, что компания за время [t;t+Δt] несет расходы [c0+c1S(t)]. Величина c0 описывает постоянные расходы, связанные с расходами на аренду, свет и т.д., а величина c1 показывает расходы, связанные с обслуживанием капитала, например, налоги. Кроме того, будем считать, что за время [t;t+Δt] часть капитала αS(t)Δt выделяется на рекламу. Введем величину R(t) - функцию эффективности рекламы. Ее влияние проявляется в том, что поток покупателей является пуассоновским потоком с интенсивностью (l0+l1R(t)), где l0 определяет интенсивность потока покупателей без потока. Тогда изменения капитала за период времени Dt будут следующими: