Ярмарки и выставки рекламы (стр. 7 из 7)

следствием всего вышеперечисленного является высокая эффективность ИМКМП.

Как мы убедились, определенную роль в формировании маркетинговых коммуникаций в местах продажи играют неформальные вербальные коммуникации.

Краткие выводы

o Мерчандайзинг представляет собой специфическую маркетинговую технологию, инструментами которой являются все элементы маркетинга-микс (товар, цена, сбыт, маркетинговые коммуникации). Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи можно определить как коммуникационную составляющую этой технологии.

o ИМКМП представляют собой комплексное синтетическое средство маркетинговых коммуникаций, включающее элементы и приемы рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга, ПР, а также других синтетических коммуникационных средств (выставки, брэндинг) и даже таких элементов комплекса маркетинга, как упаковка товара, приемы сбыта, инструменты ценовой политики.

o Основные коммуникационные характеристики ИМКМП, их комплексный характер и непосредственная направленность на покупателя в момент принятия им решения о покупке предопределяет высокую эффективность мероприятий интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи.

Список используемой литературы

1. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2001.

2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. М., 2001.

3. Толтурис С. От рекламы до иска // Туризм. Практика, проблемы, перспективы. - 2002.