Исследование конкурентной среды фирмы на примере ООО Темп-Авто (стр. 7 из 7)
Таблица 4.8 - Бюджет на осуществление мероприятий для "Темп-Авто"
| Предложение | Сроки выполнения | Ответственный за выполнение | Затраты |
| Спонсорская летняя акция | Июнь - Август | Маркетолог, главный бухгалтер | 1413765 руб |
| Спонсирование | Сентябрь - Ноябрь | Маркетолог, главный бухгалтер | 600000 руб |
| Наружная реклама | Июнь - Ноябрь | Маркетолог, рекламное агентство | 463220 руб |
| Радиореклама | Июнь - Август | Маркетолог, рекламный отдел станции "Европа плюс" | 112600 руб |
| Реклама в Интернет | Июнь - Ноябрь | Маркетолог, рекламное агентство | 157936 руб |
| Партнерство "Новостей" на "Европе плюс" | Сентябрь - Ноябрь | Маркетолог, рекламный отдел "Европы плюс" | 360000 руб |
| Доп. затраты | 121 355,5 | ||
| Итого | 3107521 руб | ||
Таким образом, общие затраты на осуществление предложенных мероприятий по совершенствованию деятельности ООО "Темп-Авто" составляют 3107521 рублей.
4.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Экономическую эффективность маркетинговых мероприятий чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Чтобы выявить в какой степени разработка маркетинговых мероприятий повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные.
Дополнительный товарооборот под воздействием маркетинговых мероприятий определяется по формуле:
Тд = (Тс × П × Д) / 100%, (1.1)
где
- среднедневной товарооборот до маркетинговых мероприятий, тыс руб / дн.;П - прирост среднедневного товарооборота за период внедрения
маркетинговых мероприятий и после него,%;
Д - количество дней учета товарооборота в периодах внедрения маркетинговых мероприятий и после внедрения, дн.
Среднедневной товарооборот до маркетинговых мероприятий равен:
= 9791862 тыс руб / 365 дн. = 2682, 7 тыс руб / дн.Прирост среднедневного товарооборота за период внедрения маркетинговых мероприятий равен 20%. Количество дней учета товарооборота равно 180 дней.
= (2682, 7 х 20% х 180) / 100% = 96577,2 тыс рубОб экономической эффективности маркетинговых мероприятий можно судить по тому экономическому результату, который был, достигнут от внедрения маркетингового мероприятия.
Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием маркетинговых мероприятий и расходами на них.
Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:
Э = (Тд × Нт) / 100% - (Зp + Рд) (4.2)
где: Тд - дополнительный товарооборот под воздействием маркетинго-
вых мероприятий, тыс руб;
Нт - торговая надбавка за единицу товара;
Зp - расходы на маркетинговые мероприятия, тыс руб;
Рд - дополнительные расходы по приросту товарооборота, тыс руб;
Экономический эффект от проведения предложенных мероприятий составляет:
Э = (96577,2 х 40%) / 100% - (3107,521+ 0) = 7555,67 тыс руб
В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения маркетингового мероприятия с затратами на его осуществление.
Результаты такого соотношения могут сопоставляться в трех вариантах:
Эффект от маркетингового мероприятия равен затратам на его проведение;
Эффект от маркетингового мероприятия больше затрат на его проведение (прибыльное);
Эффект от маркетингового мероприятия меньше затрат на его проведение (убыточное).
Расчеты показали, что эффект от маркетингового мероприятия больше затрат (прибыльное).
Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления затрат на проведение различных маркетинговых мероприятий. Более точно эффективность затрат на проведение маркетинговых мероприятий характеризует ее рентабельность.
Рентабельность - это соотношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:
Р = (П / З) х 100%, (4.3)
где: Р - рентабельность,%;
П - предполагаемая прибыль от реализации мероприятий, ты сруб;
З - общие рекламные затраты, тыс руб, З = Зp + Рд.
Рентабельность от внедрения предлагаемых маркетинговых мероприятий равна:
Р = (7555,67/3107, 521) *100% = 243%
Рентабельность маркетинговых мероприятий составила 243%.
Заключение
В курсовой работе рассмотрены теоретические вопросы проведения исследования конкурентной среды. Проработаны отчетные материалы предприятия, теоретические литературные источники по маркетингу, маркетинговым исследованиям, периодическая литература, затрагивающая вопросы по рассмотренной теме, и сайты Интернет.
Дана характеристика объекта работы, проанализированы основные технико-экономические показатели и маркетинговая деятельность фирмы. Проведены анализ авторынка, исследование конкурентной среды, а также основных показателей конкурентоспособности автосалонов.
В результате анализа было выявлено, что ООО "Темп-Авто" имеет стабильно возрастающую прибыль, высокое качество обслуживания, большой модельный ряд. Однако по показателю рыночной доли данный автосалон уступает ООО "Модус". Основной причиной отставания является более низкая узнаваемость "Темп-Авто" и менее положительный образ о фирме.
На основе проведенного исследования были предложены мероприятия по совершенствованию деятельности автосалона, направленные на повышение имиджа:
Проведение спонсирования детского спорта;
Разработка рекламной кампании, информирующей потребителя о том, что ООО "Темп-Авто" вносит вклад в развитие детского спорта;
Становление партнером "Новостей" на радиостанции "Европа плюс".
Таким образом, предложенные мероприятия могут поспособствовать тому, что в сознании потребителя сложится положительный образ о фирме "Темп-Авто", что приведет к увеличению рыночной доли автосалона.
Ожидаемый экономический эффект от реализации предложенных мероприятий составит 7555670 рублей, а рентабельность маркетинговых мероприятий - 243%.
Список использованных источников
1. О защите конкуренции. Федеральный закон. Принят Государственной Думой 8 июля 2006 г - 41 с.
2. Николаева Л.А. Экономическая теория: учебное пособие. - М.: Совет института экономики и бизнеса ВГУЭС, 2001 - 162 с.
3. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001 - 165 с.
4. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке. - М.: Прогресс, 2005 - 33 с.
5. Исследование конкурентной среды [Электронный ресурс]: база данных содержит сведения о всех видах статей, поступающих в фонд. - М., [2007]. - Режим доступа: http: // www. ek-c. ru / market / knsr. html
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство "Финпресс", 1998 - 416 с.
7. Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. - М.: ИСАРП, "Бизнес-Тезаурус", 2001 - 350 с.
8. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2001 - 148 с.
9. Где в Краснодаре купить Авто? // Ва-банкъ, 2007. - № 09 (74) - с.31
10. Почти полтора миллиона. (Продажи автомобилей в России по итогам 2006года) // АвтоРЕВЮ, 2007. - №2 - с.26-27
11. Самые автомобильные регионы РФ // За рулем, 2006 - № 5 (887) - с.17
12. В 2006 году в России продали более миллиона иномарок [Электронный ресурс]: база данных содержит сведения о всех видах статей, поступающих в фонд. - М., [2007]. - Режим доступа: http: // www. autonews. ru / automarket_news / index. shtml? 2007/01/15/1238645
13. Рейтинг лучших автомобильных марок 2005г. [Электронный ресурс]: база данных содержит сведения о всех видах статей, поступающих в фонд. - М., [2007]. - Режим доступа: http: // rating. rbc. ru / article. shtml? 2005/12/05/1781582
14. Самые популярные модели иномарок в 2005 году [Электронный ресурс]: база данных содержит сведения о всех видах статей, поступающих в фонд. - М., [2007]. - Режим доступа: http: // rating. rbc. ru / article. shtml? 2006/01/25/4638384
15. Лучшие автомобильные марки 2004 года [Электронный ресурс]: база данных содержит сведения о всех видах статей, поступающих в фонд. - М., [2007]. - Режим доступа: http: // rating. rbc. ru / article. shtml? 2004/11/26/855695
16. Автосалон "Темп-Авто" [Электронный ресурс]. - Краснодар, [2007]. - Режим доступа: http: // www. tempavto. ru
17. Автосалон "Модус" [Электронный ресурс]. - Краснодар, [2007]. - Режим доступа: http: // www. modus. net
18. Автосалон "Цель-Авто" [Электронный ресурс]. - Краснодар, [2007]. - Режим доступа: http: // auto-tsel. ru
19. Автосалон "Юг-Авто" [Электронный ресурс]. - Краснодар, [2007]. - Режим доступа: http: // yug-auto. ru